Un nuevo Plan comunicacional corona light

1.- Desarrollo de un plan comunicacional, en base a una campaña.

a) FASE DE INVESTIGACIÓN Y DIAGNOSTICO

Historia

Corona Light se introdujo en Estados Unidos en 1989. Es la primera cerveza de tipo Light lager que produjo Grupo Modelo. Contiene aproximadamente 30% menos de calorías y 89,2% menos de alcohol que Corona Extra, pero con el mismo sabor; según su publicidad.

Al principio esta cerveza era producida solamente en la República Mexicana pero de venta exclusiva en los Estados Unidos, pero a partir del 2007 se introdujo a este mercado.

Análisis FODA

Fortalezas

• Producto reconocido en el mercado.
• Eficiente en plan de distribución.
• 90 años de experiencia en el mercado de las cervezas.
• Auspicia festivales masivos para posicionar la marca.
• Cerveza refrescante de cuerpo ligero.
• Relación acorde de precio y calidad.
• Gran valor de la marca.
• Las mujeres prefieren este producto al ser light.
• Contiene solamente 5 gramos de carbohidratos y 0% de grasa.

Oportunidades

• Expansión geográfica, incrementando la distribución a todo el mundo.
• Ser la cerveza líder del mercado.
• Tendencia al consumo de cervezas industriales.
• Incrementar el posicionamiento de mercado.
• Auspiciar y participar en películas famosas.
• Crecimiento del target gracias al reciente aumento del publico gay.
• Convenio con algún restaurante gourmet y así ser la cerveza oficial del local.
• Buena relación con proveedores.
• Crecimiento constante del mercado.
• Que el cliente ocasional se convierta en consumidor potencial.
• Participación en ferias, exposiciones y eventos.
• Aumento de ingresos del target.

Debilidades

• Página web descuidada.
• Estrategias de marketing no se centra en nuevos mercados.
• No tener productos “cero” alcoholes.
• Poca innovación en nuevos sabores.
• No cuenta con formato abre fácil.
• No contienen “micro burbujas” las cuales reducen el efecto de hinchazón.
• Al ser una cerveza industrial, el lúpulo (pellet) utilizado no potenciaría del todo su sabor.
• Está hecha de jarabe de maíz genéticamente modificado y propilenglicol, el cual es considerado un elemento nocivo para la salud.
• No cuenta con innovación de envase del producto.
• No cubre todos sus puntos de ventas de igual manera.

Amenazas

• Competencia agresiva.
• Prohibición de las bebidas alcohólicas.
• Las condiciones climáticas afectan el consumo de cerveza ya que el público objetivo prefiero bebidas alcohólicas más cálidas durante el invierno.
• Cambios en el hábito de consumo del público objetivo.
• Incremento de los impuestos.
• Aumento en los costos de producción.
• Publicidad agresiva por parte de la competencia.
• Bajar la participación de mercado.
• Decrecimiento del posicionamiento de la marca.
• Que los consumidores potenciales dejen de comprar el producto debido al

elemento nocivo para la salud que posee la cerveza.

Análisis de micro entorno de la empresa

Proveedores.

Es una cerveza internacional, de origen Mexicano, sus proveedores como fabricantes cuentan con grandes reservas de este producto que constantemente se mueve alrededor del mundo por diferentes canales de distribución. Empresa Modelo es quien se encarga de presentar este producto cotidiano en todos los puntos para su distribución con el exterior.  

Competencia.

Su principal competencia Cristal light, cuenta a un segmento que también buscan cuidar su figura, de bajas calorías, bajo costo, entre otras fuerzas que maneja la empresa para llegar a ser un directo competidor en todo el país.

Abarcan desde segmento desde el C3 hacia abajo en su mayoría. Cuentan con un contenido que llama la atención a esos segmentos por publicidades que reflejan directamente a los posibles consumidores.

Consumidores.

Cerveza light, esta potencialmente siendo consumida por mujeres, quienes buscan siempre cuidar su figura, también apuntan a lo que está de moda, el llamado a la vida sana y el auto cuidado. Optan por una cerveza ligera sin un grado de remordimiento.

Intermediarios.

Es una cerveza internacional, de origen Mexicano, este producto cuenta con distribuidores a lo largo del país, pero el principal es Cervecería Chile, quien en 2014 se adjudicó el derecho de repartir cada uno de sus productos a lo largo del Chile.

b) FASE DE PLANIFICACIÓN

Objetivo General

Realzar su imagen al mercado femenino y liderar en el consumo de cervezas light de Chile, enfatizando en sus atributos, en un plazo de 6 meses.

Objetivo de Marketing

Posicionar la cerveza Corona Light por sobre las que existen en competencia, aumentando sus ventas en un 6% dentro de un plazo de 6 meses.

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