ANALISIS CAMPAÑAS PUBLICICTARIAS

INTRODUCCION

El presente informe nace por la necesidad de plasmar en un trabajo 3 de los más llamativos comerciales televisivos fundados en 3 excelentes campañas publicitarias realizadas en chile. Investigaremos el trabajo de 2 de las más grandes agencias publicitarias externas; una que se destaca a nivel nacional con muy buenas producciones, y otra que llama la atención no solo a nivel nacional, sino mundial. Son entonces estos 2 monstruos comunicacionales que con mucho ingenio han acaparado las miradas y la atención de la sociedad objeto de nuestro estudio.

Los comerciales que analizaremos serán los siguientes:

• Campaña realizada para VTR móvil “rosadamente obvio” de la agencia chilena Porta.

• Campaña realizada para Banco Estado “te quedaste pato” de la Agencia BBDO.

• Campaña contra el bullying realizada para Mineduc Chile “convivencia escolar”.

DESARROLLO

 Vtr campaña “rosadamente obvio” porta chile.

Vtr es una empresa chilena proveedora de televisión por cable, que además suministra servicios de telefonía fija e Internet en las principales ciudades del país. A partir de abril de 2012 Vtr entra al mercado de telefonía móvil en simultaneidad con Virgin móvil pretendiendo captar alguna cuota de consumidores de las ya establecidas Entel, Claro y Movistar. La lucha es clara. Tanto Virgin como Vtr pretenden captar clientela ofreciendo servicio telefónico móvil más económico y conveniente por medio de campañas publicitarias potentísimas, donde no se descuidan aspectos en dirección de arte. Es por la preparación y calidad que por lejos la campaña de Vtr queda más grabada en el subconsciente colectivo. Los colores, la música, la acción de los personajes en el problema y solución son parte fundamental en el objetivo de vencer en la propuesta.

La campaña “rosadamente obvio” nace de la mano de Porta y se abre con 3 spots que no relacionan directamente a Vtr con la telefonía móvil, sino mas bien con un mensaje donde aparece una aspirante a miss universo cuestionándose en tono vacio cosas que son evidentes, pero que aun así se hacen de forma errónea. Por ejemplo; envuelta en tono rosado, preparándose para el concurso de belleza, la modelo rubia con su mirada perdida, se cuestiona en tono chillón cosas como: “si hay animales que están que se extinguen; ¿Por qué no dejamos de matarlos entonces?, ¿o es muy tonto lo que estoy diciendo?”. A priori la frase suena tonta, pero luego de un corto análisis siempre quien la acompaña encuentra sentido a lo ella que dice. Luego de esta escena sale el logo nuevo de Vtr (diseñado por porta4, subdivisión de porta) y de fondo la canción “rosa rosa” de Sandro.

Luego de un par de semanas con estos comerciales televisivos y afiches de la modelo en el mismo tono rosado con el logo de Vtr, lanzan el primer spot donde se vincula directamente a Vtr con telefonía móvil. Y es aquí donde verdaderamente llama la atención este spot. En contexto de la final de un concurso de belleza se le pregunta a la modelo: “si tuvieras que entregarle un mensaje al mundo ¿Cuál sería?”. El mensaje es claro. Promoviendo ventajas comparativas de Vtr v/s otras compañías ella responde: “oye, si uno tiene un celular y no usa todos los minutos del mes, ¿Por qué no te traspasan los que sobran al mes siguiente?” la risa abunda entre los asistentes al concurso, entonces ella pregunta nuevamente “¿o es muy tonto lo que estoy diciendo?” Y es ahí donde el público se da cuenta de que no es tonto lo que ella dice y de fondo la canción de Sandro. Luego el vocero repite el mensaje apoyado de un grafico explicativo y aun de fondo la canción de Sandro.

El mensaje de la campaña se dirige a un amplio segmento; todos quienes tengan un teléfono celular con plan y no estén conformes con el actual servicio de las compañías ya existentes que manejan el total del mercado; sea el segmento ABC1 para el Alto; C2, medio-alto; C3, Medio; D, Medio-bajo, todos capaces de mantener un contrato acorde a la precepción monetaria y su capacidad de endeudamiento (en relación a las deudas adquiridas y otros factores a evaluar por cada compañía).

En conclusión, Porta es una agencia publicitaria donde estudios de marketing, cifras, metas, sueños, visión, creatividad e innovación se mezclan en un sistema que permite desarrollar planes de branding en múltiples plataformas logrando la perfecta fusión entre los mundos estratégicos y creativos. De la página web se extrae el lema de la compañía, citando a Raúl Menjibar dice: ”Es imposible conquistar el corazón de un consumidor si no eres atractivo. El desafío esencial de una marca es su capacidad de atracción. Ser una marca magnetica”.

 BancoEstado “te quedaste pato” de la Agencia BBDO.

El tímido plumífero rompió con los formalismos en la publicidad del sistema financiero. La historia de amor entre el BancoEstado y los patos nació en marzo del 2002, el peor mes para los bolsillos nacionales por culpa del colegio, patentes y las cuentas de las vacaciones.

Por primera vez la institución financiera se había lanzado a ofrecer con todo créditos de consumo y para tener resultados seguros se contactó con la agencia publicitaria BBDO.

Para el "Creditazo" surgieron varias propuestas y al final la ganadora indiscutida fue un tierno comercial de un montón de patitos recién nacidos que circulaban por la ciudad como si fuesen chilenos de vuelta al rutinario laburo. Pero patos...

Según el director creativo de BBDO, el éxito del aviso fue notable. Javier English (director de la campaña) asegura que rompió con los esquemas de los comerciales formales y mas bien fomes, donde salía el típico ejecutivo sonriente que le daba la mano a otra persona y cerraban un acuerdo. "La industria bancaria era tremendamente formal, no tenía nada que ver con lo que vemos ahora. Era más aspiracional. Un mundo de adultos, negocios, lo que alejaba un poco a la gente de los bancos", opinó English, en español.

La primera intención de los creativos fue decir que la gente andaba pata, pero en los siguientes comerciales el pajarito se fue desvinculando de la falta de billete y pasó a tener una personalidad propia.

El publicista asegura que "comenzamos a usarlo como un personaje y hoy en día posiblemente la gente ni se acuerde por qué empezamos a usarlo. El pato se transformó en un personaje y yo siempre hago la comparación de que el pato de BancoEstado es casi un personaje como Condorito. Por eso mismo los niños ven el comercial con agrado".

Gastón Suárez, gerente de marketing: "Ventas en consumo se incrementaron en 800%". BancoEstado

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