ANUNCIO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Anuncio TV "Vodafone" Wallet body painting

Eslogan “Descubre la sensación de no llevar nada pero llevarlo todo”

Fuente (movilonia.com)

El anuncio nos muestra una modelo malagueña, Silvia Salleras.

En el spot, Salleras se pasea por las concurridas calles de Málaga nos traslada a puntos emblemáticos de la ciudad andaluza: el puente de Los Alemanes, San Juan, Fernán González, el Pasillo de Santo Domingo…

El anuncio está incendiando (en el buen sentido) las redes sociales y acaparando la atención de todos los telespectadores.

Vodafone ha lanzado mundialmente la forma de pago a través del móvil, Vodafone Wallet (convierte tu smartphones en tu cartera) supone una apuesta por la integración de servicios bancarios y de telecomunicaciones.

Con esta aplicación, podemos pagar como si se tratara de una tarjeta de crédito, pero que en vez de ser de plástico esta asociada a nuestro móvil, además viene con la garantía de Visa una de las empresas más grandes del sector de dinero a través de tarjetas. La principal ventaja de esta nueva forma de paga, es que podrás viajar por todo el mundo y olvidarte de las tarjetas de plástico, solo necesitas tu teléfono móvil, al que puedes asociar varias tarjetas, tanto de débito como de crédito, además de otras tarjetas como pudieran ser las tarjetas para entrar a nuestro gimnasio u otros edificios.

1.¿A qué necesidad o deseo insatisfecho del consumidor hace referencia?

El anuncio hace referencia a necesidades psicológicas de estructura externa temporal, las cuales consisten en tener el tiempo estructurado, con la sensación de confort o seguridad que da, el saber lo que ocurrirá y lo que tengo que hacer. Mediante la aplicación que promociona Vodafone no tenemos que preocuparnos por el, ¿dónde están mis llaves? ¿dónde metí el monedero? Ya que tan solo con coger el teléfono lo tenemos todo, a parte de satisfacer la necesidad de no malgastar el tiempo, nos da una sensación de libertad por no tener que cargarnos con prendas o complementos de más.

2.¿Qué tipo de estímulo esta activando?

Como ya sabemos, todos las necesidades nacen a partir de unos estímulos. Los anuncios pretenden crear necesidades a través de los estímulos para que, de este modo, deseemos comprar ese artículo o consumir ese servicio. El anuncio de Vodafone utiliza estímulos internos según la condición fisiológica del individuo ya que da a entender que, al tener la aplicación de Vodafone, tendremos la libertad que necesitamos.

3. ¿Está afectando de alguna manera al umbral de percepción?

La percepción: un proceso de adquisición de información del exterior, seleccionada y organizada, que nos permite comprender el mundo que nos comprender el mundo que nos rodea.

“Como vemos el mundo que nos rodea”

Umbrales de percepción:

El umbral mínimo o absoluto corresponde al valor mínimo o menor cantidad de un estímulo que podemos captar o percibir conscientemente.

El umbral máximo o terminal como valor máximo de estímulo que el ser humano puede percibir.

Umbrales diferenciales, cuánto tiene que modificarse un estímulo para que exista una percepción.

4. ¿Qué estímulos comerciales está usando? Colores, simbología animal, humor, provocación. Detallar.

¿Cómo se diseñan estímulos comerciales?

Intensidad del estímulo: colores brillantes, sonidos fuertes, imágenes vivas, etc. provocan mayor atención.

Contraste del estímulo: entre dos objetos u elementos que difieren de forma importante o con colores muy diferentes.

Cambios en los estímulos: el cambio siempre provoca atención, normalmente se refiere al movimiento.

Repetición de estímulos: es utilizada para facilitar el aprendizaje y captar la atención.

Forma del estímulo: las distintas formas geométricas producen en el espectador sensaciones diferentes, percibe valores distintos.

Utilización del color: puede ser muy importante para productos, envases, marcas o identidades corporativas.

Sonidos y percepciones:

Rima masculina (transmitir imagen de fuerza, efectividad, agresividad y rendimiento).

Rima femenina (transmitir suavidad, cuidado y protección).

El olor y el comportamiento:

Los olores y aromas afectan al cerebro, influyen en el pensamiento y favorecen determinados comportamientos.

Mitología animal

Los animales tiene un significado cultural,

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