Acontecimientos

http://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-De-Negocio-Nueva-Empresa-De/1953589.html

http://www.empresaeiniciativaemprendedora.com/?Montar-una-Tienda-de-Informatica&artpage=2-31 PROCESO DE LA DECISIÓN DE COMPRA

1.1 RECONOCIMIENTO DE LA NECESIDAD

El consumidor necesita una bebida energizante para tener más energía

1.2 BUSQUEDA DE INFORMACION

1.3 EVALUACION DE ALTERNATIVAS

1.4 DECISIÓN DE COMPRA

1.5 COMPORTAMIENTO POSTVENTA

Historia

La idea original de Red Bull surgió en 1984, por DietrichMateschitz. El desarrolló un concepto de marketing único y comenzó a vender Red Bull EnergyDrink en el mercado austriaco en 1987. Esto no fue sólo el lanzamiento de un producto completamente nuevo, de hecho, fue el nacimiento de una categoría de producto totalmente nuevo.

Alrededor de 4 mil millones de latas de Red Bull se consumen cada año. La responsabilidad por el éxito de la bebida energética del mundo N º 1 es compartido por 6.900 empleados de la compañía en todo el mundo.

Productos:

Esta industria cuenta con dos plantas de producción, una en Austria y la otra en Suiza que se encargan de enviar 111 millones de latas anuales a 130 países. Esta industria produce Red Bull energydrink, Red Bull sugar free, Red Bull cola, Red Bull energy shop.

En Perú

Red Bull energydrink se expende en el Perú desdemediados del año 2005, y la empresa importadora es“Perufarma.” Actualmente acapara el 60% departicipación de mercado.

Posicionamiento

Posicionamiento del producto, “Red Bull revitaliza cuerpoy mente”, y el inconfundible eslogan “¡Red Bull te daaaalas!”

Producto

Red Bull energydrink es un bebida energizante,joven, refrescante que mantiene el estado devigilia, mejora el tiempo de reacción, aumenta laconcentración y repone la taurina, que es unaminoácido esencial queproduce el cuerpo de manera natural y se pierdebajo grandes situaciones de stress y desgastefísico. Es a partir de este componente que surgeel nombre de la bebida “Red Bull” (Toro rojo) ytambién su logotipo.

Promoción

Red Bull basa la mayoría de publicidad en eventos de deportes extremos, o actividadesdonde sabe que concurrirá público juvenil.

Plaza

Actualmente se puede encontrar RedBull en todo tipo de establecimientos

comerciales. Desde supermercados ygrifos, hasta bodegas y quioscos También hemos observado que sepuede encontrar Red Bull en algunasuniversidades privadas Otros sitios donde encontrar la bebidaenergética es en pubs, bares y

discotecas, y sitios que promueven laextroversión.

Precio

La bebida se encuentra en unrango de precio entre 6 y 8 solesdependiendo del sitio donde serealice la compra. Según, elgerente comercial de Red Bull. La

bebida busca ser percibida comouna bebida que vale lo quecuesta. Y los consumidoresperciben que el precio les otorgabeneficios a pesar de ser alto.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Se obtiene tras realizar un estudio minucioso de los consumidores y usuarios, es una variable importante para la definición de cualquier estrategia de marketing.

Una vez que conocemos la conducta del consumidor , se puede realizar una estrategia de ventas y promociones para poderle llegar al target deseado.

Para poder identificar a los consumidores es necesario tener algunas pautas que permitan establecer su perfil.

1. Características demográficas:

Edad: Su publico objetivo en Perú es la fente joven (18 – 30 años ) que frecuenta bares, que practica deportes y estudiantes. Pero su publicoesta ampliando por los beneficios que dice ofrecer la marca, extendiendose a trabajadores.

Género: Puede dirigirse a ambos generos. No hay un cosumidor que predomine más que el otro. Hay otras variables predominantes.

Clase social e ingreso: La mayoria de sus consumidores pertenecen a una clase social media alta porque el precio de la bebida es elevado. (entre s/. 6 y s/. 8 nuevos soles ). Sin embargo, tambien se encontro consumidores a los que denominamos “aspiracionales” porque a pesar de no pertenecer a un estrato social medio o alto, hacen el esfuerzo por comprar la bebida

Geografia: Se suele dirigir basicamente a contextos urbanos donde haya un estilo de vida agitado, donde las personas requieran hacer muchas cosas a la vez. Dentro de este contexto, tenemos las fiestas, discotecas, ambientes de estudio, centros de trabajo.

2. Aspectos psicográficos (estilo de vida).

Le gusta maximizar sus tiempos, rendir, lograr reconocimiento y ser apreciado por ello.

Tambien le gustan los riesgos, las aventuras, y las sensaciones extremas.

Esta inmerso en actividades creativas y de relajacion.

Busca la libertad, la independencia, el placer.

Hay artistas, ingenieros, musicos, comunicadores, deportistas.

3. Aspectos de consumo del grupo al cual se dirige el producto.

¿Cómo perciben

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