Bmw Films

Segunda comisión

Preguntas Caso: BMW – Films.

¿Qué respondería a cada uno de las cuatro alternativas que propone al final el caso?

Primera opción: Esta opción me parece una buena idea, considerando que quizás no se deba hacer una inversión tan elevada como anteriormente se hizo, si no que ellos invitan a trabajar con el material existente, tratando de hacerlo llegar al público que por alguna razón no tienen acceso a internet, quizás debido a la edad, comparto la opción la lanzar los cortos en los avances comerciales en cines porque de esta manera podrían llegarle a un público que el año 2001 no estaba familiarizado con la tecnología y también a otro target como mujeres y personas más jóvenes.

En cuanto hacer un formato en DVD, no creo que sea de tanto alcance porque lo ofrecerían en sus distribuidoras osea que para sus clientes actuales y no captaría a un nuevo y más amplio público que era lo que ellos buscaban hacer en ese momento.

Segunda opción: en mi opinión personal no apoyaría esta opción debido a que ya tuvieron un gran éxito con los cinco cortos anteriores y obtuvieron grandiosas críticas por la audiencia, para mi el éxito está en lo innovador, lograron mas de lo que habían imaginado con los cortos, así que sería un riesgo tratar de ser innovadores haciendo mas de lo mismo, quizás el público pierda fascinación por el producto

Tercera Opción: Considero a esta opción la más arriesgada, debido a la inversión que se debe realizar para hacer una película de dos horas que quizás no cumpla con las expectativas del consumidor y más bien en vez de ser una estrategia de comercialización se convierta en una amenaza para la marca perdiendo a posibles clientes.

Cuarta opción: Me inclino absolutamente x está opción, en esa campaña de comercialización BMW apuntaba a lo nuevo e innovador, entonces alcanzaron más éxito de lo pretendido ya es momento de seguir siendo creativos y llegarle a los consumidores con nuevas forma e ideas.

¿Fueron los films de BMW una buena idea? ¿qué tan exitosa fue la campaña?

Los films fueron una idea grandiosa y única en su momento, generando furor y llamando la atención por sus clientes o futuros consumidores, y reflejando excelentes críticas por los medios y hasta por las personas que vieron los cortos.

La campaña fue muy exitosa porque si observamos las ventas en 1985, en aquel entonces se vendían un promedio de 88.000 unidades y para el 2001 BMW de 214.000 unidades, posicionando a la marca en segundo lugar en ventas en autos de este rango por debajo de Lexus.

¿A qué mercados objetivos apuntaba?

Apunta a jóvenes y adultos profesionales que buscan un auto de lujo con excelentes características en maquinaria, pero al mismo tiempo que disfruten de manejar y sientan al tener un BMW una experiencia única.

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