Caso Bmw

CASO BMW FILMS

¿Qué respondería a cada uno de las cuatro alternativas que propone al final del caso?

1. La opción de "ordeñar" las cinco películas seria viable, ya que es un estrategia de continuidad. Se podría entregar los DVD`S de forma gratuita a las personas que visiten los concesionarios y así mismo tendría una mayor cobertura, haciéndolas disponibles a una audiencia mas amplia.

2. La opcion de continuar desarrollando series de películas cortas, resaltando a "The Hire" con el actor Clive Wen, no seria una de las mejores opciones ya que se volvería repetitiva y una de las cosas que destacaba BMW era que algo igual o parecido ya no eria igual de bueno y atrayente. También cabe destacar que según el anexo 10 donde muestra la cantidad de visitas de las películas fueron disminuyendo colocando de ejemplo al corto de Ambush con 2.281.799 de visitas comparado con Subplots con 739.439 visitas.

3. La realización de una película completa seria una estrategia de alto riesgo ya que se volvería compleja y lo costos de realización serian realmente altos por el nivel de producción que ellos estaban proyectando en sus cortos.

4. No hacer nada, es la mejor opción. Continuar con las películas cortas se volvería algo totalmente repetitivo y en publicidad tradicional, además cabe destacar que los competidores se iban copiar del mimo tipo de idea y aun sabiendo que fueron los precursores se volverían iguales a los demás. Los consumidores siempre recordara quien fue el primero que incursiono en este tipo de publicidad. Nuestros cliente buscan la novedad y ser sorprendidos.

¿Fueron lo films de BMW una buena idea? ¿Qué tan exitosa fue la campaña?

Realmente fue una buena idea. Incursaron en la publicidad no tradicional desarrollando una manera diferente de difundir su marca, dándole prioridad. Fue novedoso y de alto

impacto. Se dieron la oportunidad de crear la cosa mas emocionante y divertida que la gente no había visto por internet. Obtuvieron grandes beneficios:

* Logro llegar al publico objetivo y atrajo nuevos clientes cortejando a un publico joven.

* Su base de datos aumento dando la posibilidad de conocer a sus actuales y futuros clientes.

* También hizo que aumentaran las ventas de ese año.

* El nivel de la actividad de la prensa fue mayor de la esperada

* y se creo la comunicación personal donde la gente compartía las películas descargadas convirtiéndolo en un viral.

¿A que mercados objetivos apuntaban?

Desde sus inicios apuntaban a los jóvenes profesionales urbanos (los yuppies) donde ellos buscaban un automóvil que transmitiera un sentido de poder y estilo.

BMW destacaba su posicionamiento dual (prestigio + desempeño)

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