CASO BMW MOVIES

Caso BMW

1. Fortalezas y debilidades:

El segmento objetivo al cual quería llegar la marca eran personas innovadoras, Adultos jóvenes, modernas con recursos y acceso a internet y con disposición a la compra. La fortaleza de esto es que pudo cautivar a los clientes por ser compaña innovadora e irruptiva, cambio toda las formas de hacer el marketing.

Esto permitió obtener información de los clientes para formar una base de datos con los clientes objetivos y medir el impacto de la campaña.

En un cortometraje se permite tener el control de la información que se quiere entregar el cliente, como por ejemplo el suspenso, acción cautivando la atención del espectador, quién es el cliente potencial. El hecho que los filmes tuvieran una duración importante, cosa que no se puede hacer en la televisión abierta, les dio la oportunidad de mostrar claramente las fortalezas de sus automóviles y lo que son capaces de hacer.

La participación de actores y directores de renombrados permite tener mayor interés y expectación de la audiencia.

Debilidades:

En un cortometraje el protagonismo de un producto se puede perder, como por ejemplo con el “Powder Keg”, que los espectadores se enfocan más en la trama do que en el auto. Por eso es importante que el producto sea el foco principal y que se transmita de forma óptima.

La forma que se transmite la trama influye en el estado emocional del televidente, en la segunda película, la historia cautiva más la atención y no logra hacer la conexión con el auto, ni tampoco mostrar sus atributos, así no alcanza llegar al cliente final porque no es una situación deseada.

Otra debilidad es el alto costo de ese tipo de publicidad, que puede ser que las empresas no dispongan de un presupuesto tan alto. Además, como es un tipo de publicidad nueva e innovadora, no se sabe el retorno de la inversión. Existen otras herramientas con un costo más bajo que puede lograr una mayor cobertura.

2. Procesamiento de la información:

Análisis Hostage:

El cortometraje envuelve de inmediato al espectador en una historia de acción y supervivencia. Comienza con la escena en donde el protagonista negocia el rescate de una mujer, la cual desea rescatar, para esto realizar varias hazañas con su vehículo BMW para lograr la salvación de la chica. Cuando llega el momento del rescate, el climax del films, el protagonista se sube al auto BMW, al utilizarlo muestra todos los beneficios, características, detalles y atributos que se quieren dar a conocer, con esto se atrae la atención del espectador, él deseará sentirse como el protagonista (deseando manejar el auto). Con esto el films logra transmitir lo que busca el cliente de BMW: Lujo, control, adrenalina, fiabilidad, confort, Status, seguridad.

Si analizamos el flujo atencional veremos que

El producto: el auto es el protagonista del films, y a través de historia que se cuenta, muestra las funcionalidades y características, despertando

...