Briefing
Enviado por angelasilvana • 23 de Abril de 2015 • Tesis • 904 Palabras (4 Páginas) • 271 Visitas
PASOS A SEGUIR PARA SU TRABAJO FINAL
A. Realizar el diseño o de ser necesario una propuesta de mejora de Estrategia Publicitaria para un producto o servicio de la empresa que usted elija. Para ello debe seguir las 5 fases del Diseño de una Estrategia Publicitaria, que se plantean en la segunda unidad de su texto de estudio. Así tenemos:
DISEÑO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Se les recomienda leer cuidadosamente el contenido de cada fase en su texto de consulta del curso antes de pasar a la siguiente fase. El contenido de cada fase se adecuará a la empresa y/o institución a la que cada alumno está tomando como caso de estudio.
Son cinco (5) las fases que se deben seguir para elaborar la Estrategia Publicitaria de un producto y/o servicio:
I FASE: SITUACIÓN PRESENTE
Se desarrolla el BRIEF; estudio previo sobre:
1. La empresa; cultura corporativa (visión, misión, valores, identidad, identidad de marca, imagen).
2. El Producto; definir ventaja comparativa (precio) y ventaja competitiva (diferenciación; definir si es real o irreal)
3. Tipo de Estrategia Ejecutada; definir en función a los Tipos de Estrategia Clásica.
4. Segmento de mercado; Target
5. Posicionamiento; Atributos, Beneficios y Reclamos. Determinación del Market Share.
6. Identificación de Amenazas y Oportunidades en Megatendencias (contempla variables como Globalización de la Economía, Masificación de la Información, Conservación del Medio Ambiente).
7. Identificación de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas en un Análisis de Grupos de Interés o Stakeholders.
8. Elaboración de Matriz FODA
Se elabora el BRIEFING; documento donde se plasma el estudio del BRIEF. Su estructura tiene dos partes
1. El BACKGROUND; puede contener:
Información de base; es decir, información de la empresa (historia, política de la compañía y cultura corporativa)
Análisis de la situación; FODA
Resultados obtenidos:
• Información de la competencia (empresas, marca, rol, productos, publicidad, inversiones publicitarias, estrategia de medios)
• Otros
Características del producto
• Información del producto (marca, participación del mercado, volumen de ventas, funcionamiento, formulación, elaboración, producción, usos, etc.). Ver página 74.
Características del consumidor
• Determinación del público objetivo
Canales de distribución
• Información del mercado (valor del mercado, estructura de ventas y distribución, canales de distribución, zona que cubre comercialmente, filosofía de mercados, etc.). Ver página 74.
Aspectos jurídicos (legales)
2. Conclusiones;
Largo plazo
Corto plazo
3. Se detectan Oportunidades a explorar prioritariamente.
4. Se identifica la Necesidad de Marketing de la empresa o del Producto y/o Servicio.
5. Se define el Objetivo de Marketing que permitirá a su vez definir los objetivos publicitarios, de forma concreta, medible y cuantificable.
II FASE: OBJETIVOS
En Términos de la Empresa
Se propone el Objetivo de Marketing; en términos del porcentaje en el que se quiere crecer y en función a la posición a la que se quiere llegar (cifras en un período de tiempo). Se plantea con verbos en infinitivo: conseguir, incrementar, lograr, ocupar el lugar, etc.
Indicadores:
Tiempo,
Volumen de Ventas,
Margen de Ganancia,
Market Share (tu pedazo
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