EMPRESAS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING.

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PRESENTADO POR: ING. LOISMILLETTE K. BERTI GONZÁLEZ / PASAPORTE: 12-063-6343

LICENCIATURA EN CURSO: ESPECIALIZACIÓN EN ALTA GERENCIA.

MATERIA EN CURSO: GERENCIA DE MERCADEO.

PREPARADO PARA: MBA. OSMAR A. DUBÓS URRUTIA.

FECHA DE ENTREGA: MIÉRCOLES 24 DE AGOSTO.

AÑO EN CURSO: 2016.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        

RESUMEN        

ANTECEDENTES        

Antecedentes de la Planeación Estratégica        

Antecedentes del Marketing        

OBJETIVOS        

OBJETIVO GENERAL        

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA        

MARKETING        

DEFINICIÓN DE MARKETING        

ENTORNO DE MARKETING        

MACROENTORNO        

1.        Fuerzas Demográficas        

2.        Fuerzas Económicas        

3.        Fuerzas Políticas y Legales        

4.        Fuerzas Naturales        

5.        Fuerzas Sociales        

6.        Fuerzas Tecnológicas        

MICROENTORNO        

1.        Proveedores.        

2.        Intermediarios        

3.        Clientes        

4.        Competidores        

5.        Grupos de interés        

RESPUESTA AL ENTORNO DE MARKETING.        

1.        ACTITUD REACTIVA O PASIVA        

2.        ACTITUD PROACTIVA        

CONCLUSIÓN        

GLOSARIO        

BIBLIOGRAFÍA        

        TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        

RESUMEN        

ANTECEDENTES        

        Antecedentes de la Planeación Estratégica        

        Antecedentes del Marketing        

OBJETIVOS        

        OBJETIVO GENERAL        

        OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA        

MARKETING        

        DEFINICIÓN DE MARKETING        

        ENTORNO DE MARKETING        

                MACROENTORNO        

                        1. Fuerzas Demográficas        

                        2. Fuerzas Económicas        

                        3. Fuerzas Políticas y Legales        

                        4. Fuerzas Naturales        

                        5. Fuerzas Sociales        

                        6. Fuerzas Tecnológicas        

                MICROENTORNO        

                        1. Proveedores.        

                        2. Intermediarios        

                        3. Clientes        

                        4. Competidores        

                        5. Grupos de interés        

RESPUESTA AL ENTORNO DE MARKETING.        

1. ACTITUD REACTIVA O PASIVA        

2. ACTITUD PROACTIVA        

CONCLUSIÓN        

GLOSARIO        

BIBLIOGRAFÍA        

INTRODUCCIÓN

Es curioso observar que existen numerosas definiciones sobre el marketing, a veces sin ningún elemento común, y también es observable la facilidad con que alguna de sus dimensiones se confunde con el concepto global de marketing. En una investigación básica sobre este tema ya resultaría satisfactorio, al menos, se tuviera un concepto exacto de qué es el marketing, cuáles son sus principales objetivos y qué medios emplea para conseguirlos.

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