ETICA DEL MARKETING

La idea de unir la ética con el marketing aunque parezca complicado, es una estrategia que se debe empezar a aplicar dentro de las empresas, pues es esto lo que marca la verdadera diferencia entre un marketing tradicional y otro que quiere dar una pauta de responsabilidad y ética.

Para dar inicio a estos cambios es importante conocer como esta guiada la esencia de la empresa, desde sus valores corporativos hasta su gestión administrativa, en estos es donde reside inicialmente la diferencia, están incluidas las preocupaciones de responsabilidad y de querer guiar los procesos de una manera transparente y comprometida.

La preocupación por la manera de administrar correctamente los recursos escasos debe ser un compromiso inherente a las organizaciones y este debe ser compartido con todos los stakeholders, ya que son estos quienes interactúan directamente con la empresa, son sus proveedores, accionistas, consumidores y demás los que deben estar en línea con estos temas y compartir la misma idea.

Aunque resulta complicado el unir los interés económicos con el actuar correcto de los diferentes grupos interés buscando el bienestar de toda una colectividad, no es difícil asumir que el rol del mercadeo esta unido a un buen estilo de actuar, es por eso que el mercadeo ético no debe ser visto desde el sentido dramático de discernir entre lo bueno y lo malo, debe ser visto desde la óptica de como la empresa asume los impactos de sus practicas, no se trata de tratar de tapar las malas actividades con acciones que dispersen la atención de los consumidores, ¡no!, se trata es de cómo mitigar el impacto que generan mis actividades y qué se esta haciendo como empresa para reducirlo, cómo esto esta afectando a la sociedad y que tan consiente soy de ello. Partimos de la premisa que no hay empresas éticas y no éticas, hay lideres y directores con y sin ética. La empresa Sustainable Trade, busca generar esta mezcla entre el mercadeo y la ética, una ética trasparente y un mercadeo responsable, que apalanque a todos los grupos de interés y que sea el punto de partida estratégico para la formación de mejores y mas oportunidades para el consumidor, oportunidades que tengan alto grado de participación y que permitan la equidad entre las comunidades de las cuales se encarga la RSE de las empresas.

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