Final de estrategia.

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Universidad Latina de Panamá

Facultad Ciencias de la Comunicación

Estrategia Gerencial

Unicola

Prof. José Antonio Rodríguez Gordón

Integrantes:

• Ana Guan
• Velia Gonzalez
• Algis Ureña
• Carolina
• Sol
• Pedro

Panamá, 20 de septiembre del 2016

Introducción

En este trabajo desarrollaremos un plan Estratégico sobre la empresa Unicola en Panamá.

Nuestro producto se caracteriza por ser  un producto Suave creado únicamente para los que buscan un refresco único y personalidad propia.

Resumen Ejecutivo

Unicola es un producto Suave creado únicamente para los que buscan un refresco único y personalidad propia.

Actualmente Unicola ha sacado nuevo producto como es el seco ice que han aceptado muy bien en el mercado de panamá en la cual es una ventaja excelente ya que nos estamos hiendo a otro consumidores y ha elevado la venta gracia al nuevo producto que actualmente está produciendo Unicola.

Actualmente producimos gaseosa abajo nuestra marca Unicola además de que hacemos marca propia a dos cadenas de supermercados a nivel nacional. Aparte, como parte de la bebida  “Tsunami Cocktails”, hacemos lo que se conoce como bebidas listas para tomar o Ready to drink, iniciando con seco ice.

Las gaseosas Unicola vienen en tres diferentes presentaciones. Botellas plásticas de 2 litros, botellas plásticas de 12 onza y otras que son de sabores

Nosotros como empresa, pretendemos mejorar la imagen de la Unicola, para poder así aumentar las ventas, y poder posicionarnos en el mercado y ser uno de los principales productos de gaseosas a nivel nacional. Nuestros objetivos como empresa son muy directos, ya que queremos aumentar nuestras ventas, queremos una buena imagen del mercado y que todo el territorio panameño la conosca.

Esto beneficiara a los consumidores, con una gaseosa económica, de Muy buen sabor.

Antecedentes de la Empresa

Al igual que la fábrica, el personal que labora en la planta es panameño, quienes han sabido mantener un alto índice de calidad y profesionalismo desde se inicio y del cual nos sentimos sumamente orgulloso.

Además contamos con un departamento de control de calidad en el cual se realizan todas las pruebas pertinentes que se le deben realizar al producto referente al sabor, color y olor antes de salir al mercado.

Tenemos una agencia en Parque Lefevre donde le publico general y revendedores, pueden adquirir nuestros productos por caja a precios de tienda.

Visión

- Ser la marca líder para en la categoría Refresco, respetando a la competencia

- Solo vender productos de los que estén orgullosos

- La satisfacción del cliente es una prioridad siempre

-Ser una empresa que trabaja en armonía, entre trabajadores, con el país y el planeta

Misión

-  Incrementar el valor de las inversiones de nuestros accionistas.

-Bridar a los consumidores productos variados de alta calidad a precios justo

 - Ofrecer oportunidades de crecimiento y superación a nuestros empleados.

- Actuar siempre con honestidad, e integridad.

Objetivos

General

Conocer la imagen que tiene el producto en  el mercado

Específicos

-Crear una nueva imagen en el mercado.

- Hacer que las personas recuerden la marca. 

- Aumentar las ventas

Situación Actual de la Bebida Unicola

Somos una fábrica de gaseosas de capital 100% panameño. Nuestro producto líder es Unicola en sus envases de 2 litros y 12 onzas.

Unicola es un producto Suave creado únicamente para los que buscan un refresco único y personalidad propia.

Actualmente Unicola ha sacado nuevo producto como es el seco ice que han aceptado muy bien en el mercado de panamá en la cual es una ventaja excelente ya que nos estamos hiendo a otro consumidores y ha elevado la venta gracia al nuevo producto que actualmente está produciendo Unicola.

Actualmente producimos gaseosa abajo nuestra marca Unicola además de que hacemos marca propia a dos cadenas de supermercados a nivel nacional. Aparte, como parte de la bebida  “Tsunami Cocktails”, hacemos lo que se conoce como bebidas listas para tomar o Ready to drink, iniciando con seco ice.

Las gaseosas Unicola vienen en tres diferentes presentaciones. Botellas plásticas de 2 litros, botellas plásticas de 12 onza y otras que son de sabores

La dificultad de la demanda es que tenemos mucha competencia en el mercado panameño en la que ocupa un gran rating en el mercado en la cual es la coca cola y la Pepsi cola es por eso que nuestra estrategia fue tener un precio más accesible para todo el consumidor panameño y un sabor algo parecido al de la competencia para así llegar al público meta.

El estado del arte tenemos diversos producto de Unicola en la cual hay de sabores tanto fresa, toronja, uva, piña.

Pero nuestro diagnóstico fue que muy poca personas conoce el producto debido a la poco publicaciones que hemos hecho ya sea en la tv, radio, prensa. Ya que solo estamos en los súper y las personas solo escoge Unicola por su precio que es algo importante ya que el precio nos puede ayudar a llegar un mercado muy importante y además para hacer un producto nuevo que lo fabrica panamá nos están hiendo muy bien

Actualmente está ocurriendo en nuestro mercado en que el público panameño no conoce este producto ya que no han sacado ninguna publicaciones en la tv nadie lo conoce y se da a conocer solo están en el súper y si quiere lo toman y si no y es por eso nadie lo han visto.

El área del problema sería en la publicidad del producto ya que no le damos prioridad a la publicidad si no aquellas personas que con tan solo probarlo lo sigan consumiendo y diciéndole a las personas en comprar ese producto ya que con el precio supera cesible puede tomas una Unicola en vez de las otras bebidas gaseosa.

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