Guia Investigación de Mercados

GUÍA DIDÁCTICA DE APRENDIZAJE

1. BIENVENIDA

La Universidad Minuto de Dios quiere invitarlos a explorar el universo del mercadeo, abordando los conceptos de investigación del mercado y su proceso. Nuevamente se asume en este curso que se está trabajando con personas conscientes de lo que implica un trabajo autodirigido, autónomo y autorregulado.

2. INTRODUCCIÓN

Dentro del proceso de globalización de los mercados que se ha venido dando  y las integraciones de países en bloques económicos, lo cambiante del mercado y la competencia que siempre están  en proceso de modernización que han venido afrontando los sistemas, político, administrativo y tecnológico, promoviendo una  competencia más agresiva y las disputas profesionales han hecho necesario fomentar en el futuro profesional el espíritu de trabajo investigativo e interdisciplinario, dada la diversidad de campos en los que tiene que desarrollar su actividad, para que a través de su creatividad y conocimientos geste y lidere acciones de trascendencia en el medio.

3. OBJETIVO GENERAL

Desarrollar  conocimientos y habilidades en el estudiante, que permitan  identificar  los diferentes comportamientos del mercado, dándoles las herramientas necesarias para que planifiquen ejecuten y monitoreen la toma de información a través de la investigación de mercados, para la toma de decisiones empresariales.

4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Conocer los conceptos básicos de la Investigación de Mercados
• Determinar los casos en que se realizara investigación de Mercados exploratoria
• Conceptualizar la investigación de Mercados Cualitativa
• Comprobar hipótesis por medio de la investigación de mercados concluyente
• Conocer las técnicas de muestreo utilizadas en la Investigación de Mercados

5. COMPETENCIAS

COMPETENCIAS:

Cognitivas

• Identificar los conceptos básicos de la Investigación de mercados.

• Precisar la importancia de tener información primaria y secundaria del mercado
• Realizar un acercamiento a la terminología de la globalización de los sistemas de información de Marketing.

Praxeológicas

• Resolver problemas de aplicación práctica en situaciones concretas mediante estudios de casos para realizar la metodología de la investigación de mercados como ejercicio preliminar

Actitudinales

• Planificar estrategias para la toma de decisiones asertivas, con la información que se investiga en cuanto a la comercialización de los productos, ya sean nuevos o ya existan en el mercado.

[pic 2]6. UNIDADES  DE APRENDIZAJE Y CONTENIDOS TEMÁTICOS

UNIDAD 1         Introducción a la Investigación de Mercados

UNIDAD 2.        El diseño de la Investigación: Investigación exploratoria

UNIDAD 3        Investigación Cualitativa

UNIDAD 4.        Investigación Concluyente

UNIDAD 5        Muestreo

7. CALENDARIO DEL CURSO

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