Organización

Organización

• Nombre de la empresa

• Breve historia de la organización

• Misión y visión

• Cartera de productos y/o servicio (Categoría, Línea, portafolio)

• Análisis de la competencia (mínimo tres empresas, su historia, participación del mercado)

• Participación y o posicionamiento( de cada empresa)

• Análisis del entorno económico

• Historial de ventas (2 años mínimo)

2. Análisis DAFO

• Debilidades

• Amenazas

• Fortalezas

• Oportunidades

• (Determinar factores importantes para incrementar las ventas)

3. Objetivos, estrategias y tácticas

• Objetivos generales de la empresa

• Objetivos generales de la actividad promocional que se vaya a ejecutar

• Objetivos específicos de a actividad promocional

• Estrategias

• Tácticas

4. Promoción

• Estrategia de promoción (PULL, PUSH)

• Herramienta de promoción ( publicidad, P.V., RR.PP., V.P. produc-medios, imprevisto)

• Nombre de la promoción

• Mercado objetivo de la promoción (hacia quien va dirigido)

• Mecánica de la promoción

• Tiempo de la promoción (cuando Comienza, cuando termina)

5. Presupuesto

• Aprobación

• Distribución de la apropiación (distribución del dinero, presupuesto, cuadro de inversión)

• (plan de medio, promotoras, artes, etc.)

• Proyección de ventas

• Retorno de la inversión (participación posicionamiento) de la promoción

6. Control, evaluación y resultado

Controles generales

Evaluación

Resultado esperado (recomendaciones)

7. Anexo:

(Cuadro, Grafico, Investigación, Artes, Otros)

Resumen Ejecutivo e Índice Contenido.

Nombre: Jabón Intimo Natural

Marca: Nosotras.

Empresa: Familia Sancela

Logo del Producto:

Segmento de mercado:

Va dirigido al sexo femenino.

Mercado Meta:

La población o grupo de Usuarios que la empresa ha seleccionado son mujeres y adolescentes.

Público objetivo:

Nuestro producto va dirigido a mujeres de 11 años en adelante, de todo nivel social.

Posicionamiento:

El producto se encuentra en su etapa de introducción en el mercado, por lo que requiere un mayor esfuerzo para lograr llegar a que las usuarias conozcan y adquieran el producto.

Perfil del Mercado:

El producto va dirigido a aquellas jóvenes y mujeres que les gusta sentir su zona intima limpia y fresca.

Ventaja Diferencial:

• Empaque es llamativo y práctico.

• Se utiliza en cualquier etapa del ciclo menstrual.

• Contiene ácido láctico por lo que mantiene el pH de la zona íntima balanceado, fortaleciendo la barrera natural que te protege de las bacterias que causan irritaciones, infecciones y posibles olores.

• Contiene aloe vera y manzanilla, extractos naturales que suavizan e hidratan la piel y que tienen propiedades antiinflamatorias y acción antibácterial.

Organización

Nombre de la Empresa

Familia Sancela S. A.

Breve historia de la Organización

Familia Sancela nace en 1958 con una visión de mercado y una misión muy clara: mejorar la vida de las personas.

Fundada en Medellín, por John Gómez Restrepo y Mario Uribe, originalmente se llamó URIGO y estaba dedicada a la importación de papel higiénico de Estados Unidos a Colombia. Es en 1986 cuando comienza a denominarse como Productos Familia S.A., conformada en un 100% con capital colombiano.

En 1977, la multinacional sueca SCA se convierte en socio de Productos Familia S.A., con lo cual se convierten en una organización con filiales en más de 15 países alrededor del mundo. Más tarde se crean las compañías Sancela del Cauca S.A. y Familia Sancela Del Pacífico, especializadas en la producción de materia prima y de pañales Pequeñín, respectivamente.

Hoy, Familia Sancela es una empresa que cuenta con seis plantas de producción de la más avanzada tecnología en Colombia, Ecuador y República Dominicana. Atiende los mercados de: Venezuela, Trinidad, Chile, Argentina, República Dominicana, Puerto Rico, Paraguay, Ecuador, Perú, Bolivia, México, Australia y Filipinas.

Misión, Visión.

Misión

Ser una Organización dedicada a la producción y comercialización de productos de aseo personal, el hogar y las empresas en general, que proporcionen la máxima satisfacción del consumidor.

Orientada a obtener rentabilidad de la inversión de los accionistas, desarrollo de nuestro personal, crecimiento, posicionamiento en el mercado y responsabilidad social.

Visión

Ser reconocida como la Organización líder en el mercado de productos para el aseo personal, el hogar y las empresas en general.

Comprometida en el desarrollo del país, con la utilización efectiva de la tecnología y protección al medio ambiente.

Valores

- Respeto a las personas que laboran en la empresa, clientes y proveedores.

- Ser leales en relaciones de trabajo.

- Responsabilidad en los compromisos adquiridos con el entorno, la sociedad y el medio ambiente.

- Actuar dentro de un estricto marco ético y legal.

- Apoyar y compartir desafíos y éxitos del personal.

Cartera de Productos de Familia Sancela

Los productos que comercializa, se dividen principalmente en cinco líneas:

a) Protección Femenina (Toallas Higiénicas, Protectores Diarios y Tampones).

b) Incontinencia-TENA (Incontinencia leve y fuerte, así como Toallas húmedas).

c) Papeles Suaves (Papel higiénico, Servilletas, Toallas de cocina, Pañuelos).

d) Familia Institucional (Papeles higiénicos, Jabón de manos, Toalla de manos, Servilletas Institucional, Pañuelos faciales, Limpiones y Dispensadores).

e) Protección para Bebés (Pañales, Pañitos húmedos y Toallas húmedas).

Análisis de la Competencia

Kimberly-Clark

La Corporación Kimberly-Clark es una de las empresas líderes en el mundo en la fabricación de productos de higiene. Su sede está situada en Dallas (Estados Unidos). La empresa tiene más de 55.000 empleados

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