Que es la identidad corporativa

¿Qué es la identidad corporativa?

Lo que identifica a una marca determinada, o sea los rasgos que la hacen única. Dentro de esta se encuentran elementos visuales como conceptuales, los cuales hacen que la marca sea reconocida y diferente.

La identidad corporativa es cómo se define la empresa internamente, su representación visual tiene que ser coherente con la conceptual. Esto quiere decir que los elementos gráficos deben presentar los valores y la personalidad de la marca. Mientras que la imagen corporativa se construye a partir de las acciones de comunicación que realiza la empresa para proyectar su identidad corporativa al público.

Lo que tiene que ver con identidad visual se encuentra en el manual de identidad corporativa, el cual es un documento donde se encuentra la  identidad gráfica y explica su uso, y su aplicación en diferentes formatos. Por tanto, la identidad conceptual contiene los elementos intangibles (la personalidad de la marca, filosofía, valores, estilo de comunicación, entre otros) y la identidad visual es el reflejo de estos conceptos.

Etapas de creación de la Identidad Corporativa

Etapa 1 - Análisis y captación de valores:

Esta es la fase de investigación, autoconocimiento de la empresa y la propia marca.

- Se analizará el perfil del target o grupo objetivo al que será dirigida la marca, para crear una coherencia entre la imagen que se proyectará y las características del público al será dirigida.

- Se definirán los valores y filosofía que representarán a la marca, los cuales le darán una identidad, se trabajará el estilo de comunicación que después se aplicará a la identidad visual y al contenido, para lograr el reconocimiento de la marca.

Etapa 2 – Creatividad:

En esta etapa se trabajará la construcción de la identidad corporativa. Se aplicarán técnicas creativas, como la lluvia de ideas, bocetos, entre otros, para plasmar los conceptos definidos en la fase anterior.

Etapa 3  – Desarrollo:

En esta etapa la identidad corporativa empieza a tomar forma.  Se deben seleccionar  los colores, tipografías y elementos gráficos.

Se diseña el logotipo y todo el material gráfico necesario según sea el caso.

Etapa 4  – Revisión y Lanzamiento:

Es necesario revisar todos los diseños. El resultado final debe representar la personalidad de  la marca y lo que quiere proyectar a su target o grupo objetivo.

El último paso es el lanzamiento de la nueva identidad, porque su creación es sólo el principio.

Los componentes de la identidad corporativa:

1. Nombre de la marca: Debe ser llamativo para generar interés o recordación. Se aconseja usar nombres compuestos que empiecen con la misma letra (ejemplo: Coca-Cola).

2. Logo: elemento gráfico que identifica a una marca, ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, y rápidamente reconocida.

• Aplicaciones y usos del logotipo: A la hora de citar los posibles usos del logotipo, es importante detallar en el manual las combinaciones de colores más adecuadas según los diferentes fondos de aplicación (más oscuros o más claros), así como los tonos o formas que no serían considerados como corporativos.

• Aplicaciones según el soporte: La identidad corporativa se puede aplicar en diferentes soportes, como papelería, banners, carteles publicitarios, páginas web, anuncios publicitarios, etc. Por tanto, el diseñador gráfico debe dar pautas de uso para las principales aplicaciones.

3. La tipografía: integra y determinar la marca. Se debe seleccionar correctamente, tiene que ir acorde con la imagen corporativa que se desea transmitir. Por lo general las tipografías deben pertenecer a una misma familia tipográfica, deben ser aplicables a contenidos corporativos de diferentes formatos y a distintos soportes.

4. El color o colores corporativos: Se debe definir una paleta de colores, donde se tenga en cuenta el significado del color, ya que en imagen corporativa tiene mucho que decir, y su aplicación en los diferentes soportes puede hacer que esta varíe. Por esto, se deben aplicar los porcentajes adecuados (CMYK o RGB).

5. Imagen o símbolo: es generalmente representado por un dibujo vectorial, usando uno o más colores.

6. Slogan o el lema: debe ser corto, no debe pasar de una frase. De fácil recordación para facilitar el proceso de construcción de marca y posicionamiento.

¿Qué son y cómo funcionan los tipos - tipografías?

Para hablar de las tipografías, características y familias tipográficas primero debemos conocer las partes de una letra.

Letra y partes de una letra:

Carácter tipográfico que representa uno de los signos del alfabeto. ǁ Cada uno de los estilos de escritura.

Para poder definir con claridad y precisión una letra se distinguen en ella diferentes partes, cuyos nombres son a veces similares a los de la anatomía humana, entre las que podemos destacar las siguientes:

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