Estudio De Mercado

ÍNDICE

1. Antecedentes……………………………………… pág. 3

1.1 Estadísticas……………………….…………… pág. 4

2. Propuesta………………………………………….. pág. 5

2.1 Objetivo de Campaña………………………… pág. 5

2.2 Publico Objetivo………………………………. pág. 6

2.3 Duración de La Campaña…………………..... pág.6

3. Storyboard …………………………………………. pág. 7

3.1 Propuesta 1 ……………………………………. pág.7

3.2 Propuesta 2…………………………………….. pág. 8

3.3 Propuesta 3………………………..…..……….. pág.9

3.4 Duración del comercial…………………….…. pág. 10

3.5 Temporalidad……………………………….…. pág.10

4. Red Social, Marketing Interactivo…………………. pág.11

5. Estrategia Infantil…………………………………. pág. 12

6. Cuñas Radiales…………………………………….. pág.13

7. Vallas Publicitarias……………………….……….. pág.14

8. Presupuesto ……………………………………….. pág.15

1. ANTECEDENTES:

Nació como entidad de servicio para cubrir la necesidad de protección de vidas y propiedades de la creciente población del siglo pasado. Entre los pioneros tenemos Eugenio Aguilar y Manuel A. Parraga quienes en el año 1880, se encargaron de traer a nuestro país, las primeras cuatro bombas manuales contra incendios. Estas bombas eran alimentadas llenando continuamente el tanque-deposito del agua con baldes o poniendo una chupadera en vertiente cercano. Cada bomba tenía un costo de $325.

Fue creada oficialmente el día 12 de febrero de 1883, estando de presidente el Dr. Rafael Zaldívar, por Decreto Legislativo publicado en el Diario Oficial No 48 del 25 de febrero del mismo año, adjunto a la policía Urbana de aquella época. Fue integrado por 20 miembros ( 2 sargentos y 18 bomberos) los cuales fueron divididos en dos comisarías, con un sargento y 9 bomberos cada una.

En 1961 fue separado de la Policía Nacional e instalado en un nuevo local, ubicado en el paseo Independencia, En 1962 se traslado a las instalaciones actual, ubicadas en calle Francisco Menéndez No 552 en el barrio Santa Anita, San Salvador. Por Decreto Legislativo No 174 publicado en el Diario Oficial 100, Tomo No 263 del 8 de Junio de 1979, fue convertido en Dirección General del Cuerpo de Bomberos e Inspección de Seguros Contra Incendios. En la Actualidad el Cuerpo de Bomberos cuenta con más de 350 elementos bomberos y tiene una cobertura en las 14 cabeceras departamentales.

Misión: “Una Institución de Servicio Público que tiene a su cargo las labores de Prevención control, y Extinción de Incendios de todo tipo, así como también las actividades de evacuación y rescate, protección de las personas y sus bienes; cooperación y auxilio, en caso de desastre y demás actividades que sean afines a dicho servicio”.

Visión: “El cuerpo de Bomberos es una institución con cobertura de su servicio a nivel Nacional y estaciones en todas las cabeceras departamentales, con el número de unidades contra incendio, rescate y primeros auxilios y equipo adecuado para tales fines contamos con instalaciones adecuadas que nos permite una mejor funcionalidad en nuestro servicio, lo que incrementa la rapidez de respuesta en todas las emergencias”.

1.2 Estadísticas:

En un drástico giro, la cifra de personas quemadas por pólvora subió de 21 a 82 atenciones, según el consolidado nacional que reporta los casos entre el 1.º de noviembre al 29 de diciembre de 2010, y que son contabilizados por el Fondo Solidario de la Salud (FOSALUD).Según estadísticas, menores de 5 hasta 19 años han sido las principales víctimas de quemaduras o amputaciones. De 2004 al 2010, hubo 1,791 casos en los 14 departamentos, incluyendo a menores de Honduras y Guatemala que resultaron con daños en nuestro país.

Los departamentos de donde provienen la mayoría de los niños quemados son: San Salvador 31.9% (572 casos), Santa Ana 11.1% (199), San Vicente 6.4% (114) y La Libertad 6.1%.(109).

Los casos de lesionados proceden principalmente del área urbana, representando el 59.6% (1067 casos) del total del período 2004-2010.

Solo entre el miércoles 29 de diciembre 2010 en la madrugada hasta el 30 a las 4 de la tarde, cinco personas se quemaron con pirotécnicos, el 25 de diciembre en la mañana, se consolidaron de que 17 niños y cinco adultos han sido afectados. Del total de afectados, 17 son niños menores de 10 años que han sido atendidos en el Hospital Nacional de Niños Benjamín Bloom. En 2009, a la fecha fueron 19 los atendidos por esta causa. El 50% de los menores atendidos en el centro médico salió quemado con pirotécnicos prohibidos por la ley.

Otros cinco de los niños resultaron quemados, a pesar de no haber manipulado la pólvora. Dos se quemaron con cohetes de vara, uno cuando observaba un torito pinto y dos infantes más se quemaron con silbadores, uno de ellos quedó en medio de una guerra de pirotécnicos. En las calles del centro de San Salvador continúan comercializándose pirotécnicos, incluso los prohibidos. Carretillas con morteros número 7, silbadores y fulminantes siguen comercializándose. Los volcancitos son otros de los que causan estragos. Su comercialización es permitida y también son vendidos

Fuente: La prensa Grafica , Viernes, 31 diciembre 2010

2. PROPUESTA :

2.1 Objetivo de Campaña:

Objetivo:

Crear Conciencia en un 80% del publico objetivo de No utilizar la pólvora y Erradicar Actitudes culturales del uso de la pólvora en un 10% .

Estrategia:

• Implementar publicidad repetitiva en: televisión, radios, redes sociales y vallas publicitarias con mensajes que concienticen las desventajas de utilizar la pólvora.

• Crear grupos estudiantiles universitarios que orienten al no uso de la pólvora atreves de charlas, en colegios, escuelas, kínder, entre otros. apoyándose en materiales didácticos para la interacción

• Concurso No quemes tus sueños, hazlos realidad. Consiste en fomentar a los niños que se festeje la Navidad, sin utilizar la pólvora.

2.2 Publico Objetivo:

El publico objetivo se caracteriza por los siguientes aspectos :

Demográficos:

• Niño, Adolescente,

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