Oreo

• por Jannelle Pierce

• Categoría Marketing

• July 30, 2013

• 5

Los encargados del área de marketing en Oreo han generado mucho ruido acerca de sus galletas estos últimos días, utilizando las redes sociales como medio para hacerlo. Las técnicas que están utilizando son extremadamente innovadoras, pero no tan difíciles de aplicar.

La popular marca de galletas, conocida por sus colores negro y blanco a rayas que combinan a la perfección con un vaso de leche, ha logrado adaptar su imagen a las tendencias del mercado y se ha convertido en una poderosa marca en las redes sociales:

 + de 34M fans en Facebook

 + de 148k seguidores en Twitter

 + de 93M seguidores en Instagram

 + de 22M seguidores en Youtube

En meses pasados, Oreo tuvo éxito con varias estrategias de Social Media. Sus tweet durante el Super Bowl, la campaña de Facebook “Daily Twist” de 100 días, los videos en Youtube “Cookie Vs. Cream” y el momento incomodo que vivió en Twitter frente a su archienemigo Kit Kat, demostrando que son expertos en cuando a Social Media. Consideremos las promociones y la lección que debemos aprender de estas prácticas.

Tweet durante el Super Bowl

Durante el partido del Super Bowl de este año se fue la luz en el Superdomo de Nueva Orleans. Los jugadores de Fútbol Americano se quedaron atónitos ante este acontecimiento, mientras que 10 millones de televidentes tuvieron 34 minutos para admirar un apagón. Oreo tomó cartas en el asunto rápidamente y lanzó el siguiente tweet:

La agencia de marketing de Oreo, 360I, estaban mirando el partido juntos y se dedicaron a generar una campaña excelente. En cinco minutos el equipo compuso, creo, aprobó y lanzó el tweet, un simple anuncio publicitario, mostrando una foto de una galleta Oreo sola enfrente de un fondo oscuro con una frase que decía “Aun en la oscuridad puedes remojarla”. Brillante.

Este tweet generó mas de 16,000 retweets y fue visto por cientos de personas en twitter. Fue reconocido por una de las mejores piezas publicitarias en el Super Bowl. The Washington Post, The Wall Street Journal y docenas de publicaciones escribieron artículos acerca del fenómeno.

Campañas diarias de Oreo

Diario desde el 25 de Junio hasta el 2 de Octubre del 2012, Oreo lanzó una imagen de la galleta rediseñada para conmemorar cada una de las fechas importantes durante ese tiempo.

El 27 de Septiembre, una Oreo fue mostrada con una imagen similar a la de la liga Nacional de Fútbol Americano. El 5 de Agosto, la mitad de la galleta fue mostrada con crema roja y las lineas marcadas eran el símbolo que hacía alusión al aterrizaje de la nave Mars rover. Puedes verlos todos aquí.

La campaña fue lanzada primero en la página de Facebook de Oreo y generó un incremento en sus seguidores, generando un aumento de 110% de las visitas, de acuerdo a la compañía. Oreo añadió cerca de 5 millones de likes mientras era mostrada esta campaña.

La campaña de video de la Galleta Vs. crema Oreo

Los videos de oreo “Cookie vs. Cream” se publicaron en la cuenta de Youtube. Se trata de videos en donde se ven máquinas elaboradas diseñadas para dividir las galletas Oreo en dos piezas y eliminar el relleno de crema. El primer vídeo de esta campaña publicitaria muestra un separador creado por el físico David Neevel, y en tres semanas recibió más de 4 millones de visitas.

Oreo se dedicó a producir tres videos más añadiendo creativas maquinas separadoras. Los cuatro videos han tenido 5 millones de vistas y han generado cientos de comentarios positivos.

Aplica la estrategia de Oreo a tu negocio

La campaña de Social Media es una de las estrategias de más calidad que se pueden encontrar. Pueden enseñarnos 5 lecciones importantes de cómo poner en práctica esta estrategia de Social Media.

1. Sé puntual y utiliza tópicos interesantes

Términos

...