Tema 1. Introducción Al Marketing

jhfd ka lkaf lks l sk lk lk fjas k jdksl kfalkf kj j Transcripción de Copy of Entorno General Mercadona

ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL

Mercadona S. A. nace en 1977, con el objetivo de ampliar la comercialización de carnes y expandirse al negocio de ultramarinos.

Siendo nombrado su presidente ejecutivo, cargo en el que permanece hasta hoy, transforma los primitivos ultramarinos en una pequeña cadena de supermercados que pronto se extenderían dentro de la Comunidad Valenciana.

Mercadona comienza una expansión que se va a ver limitada por la introducción en el sector del capital francés lo que va a producir una concentración importante del sector de distribución alimentaria

Como primera reacción a esa concentración Mercadona realiza una política de reducción de precios con los proveedores e invierte fuertemente en publicidad y en la realización de ofertas gancho, en las que se publicitan productos con un precio extremadamente atractivo compensándose con otros productos el margen perdido, pero pronto se ve que los resultados no son los esperados y se decide replantear la situación.

ENTORNO GEOGRÁFICO

Características:

Política de dinamización económica: Con políticas como la decisión de aplazar la expansión internacional para reforzar el negocio español.

Modelo de gestión.

Economía estable con obtención de beneficios.

ENTORNO ECONÓMICO

Mercadona persigue la satisfacción plena del cliente que ellos mismos lo denominan: “El Jefe” y conseguir una mayor productividad.

Para ello busca evitar costes innecesarios, a través de la cooperación, comprometiéndose a optimizar los procesos de producción.

Principal ventaja competitiva sostenible para Mercadona: la innovación. Adaptarse a las nuevas necesidades de los clientes. Ya que forma parte de su filosofía de empresa y es prioritaria y fundamental .

ENTORNO TECNOLÓGICO

La empresa de Mercadona ha tenido dos tipos de políticas desde el inicio de la empresa hasta estos momentos:

Una de ellas es la política de reducción de precios con los proveedores e invierte fuertemente en publicidad y en la realización de ofertas

-La política actual es retributiva de Mercadona se rige por el Principio de Equidad “a idéntica responsabilidad, igual sueldo”.

El compromiso de los trabajadores de Mercadona también se ve recompensado con las políticas de retribución variable, con las que la compañía trata de compensar desde hace años el esfuerzo personal de cada miembro de la plantilla en la consecución de sus objetivos particulares.

ENTORNO POLÍTICO-LEGAL

Mercadona no dona a los bancos de alimentos.

La política social de Mercadona es cuestionada por los sindicatos; acoso a las trabajadoras y quitar derechos de estas.

Ataques constantes a los proveedores.

ENTORNO

SOCIO-CULTURAL

Mercadona

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