Estrategias Del Marketing
Enviado por praxides • 5 de Abril de 2015 • 2.074 Palabras (9 Páginas) • 246 Visitas
ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA CONSTRUCTORA COMPANACON LTDA
FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS
Estrategia de Mercadeo: Basados en la investigación de la situación
Actual de Companacon Ltda., la estrategia a implementar para la introducción
Al mercado de los avalúos y la prestación del servicio de consultoría y
Asesoría estará fundamentada en darla a conocer como una alternativa
Fresca y atractiva para el sector de la evaluación de predios por medio de
Innovación y un talento humano altamente calificado que garantiza una
Calidad indiscutible en la ejecución del portafolio de la empresa.
Mercado
DO Variación de planes de edificación, a donde se contengan
plataformas comerciales, inversión social (bibliotecas, parques)
Incursionar en el mercado de la prestación de servicios con calidad
y bajos precios.
DA Trazar planes a mediano y largo plazo teniendo en cuenta la
Diversificación de productos que contribuyan al desarrollo integral
del ser humano.
FO Diversificar mercados potenciales y realizar estudios de
Necesidades en la población que contribuyan al diseño de
Proyectos con herramientas del entorno económico, político y
Social, permitiendo una adaptación constante de los proyectos a
las variables del entorno.
META
Fortalecer el segmento de la prestación de servicios técnicos y avalúos en la
ciudad de Bogotá D.C, con un servicio integro que logre por medio de
estrategias intangibles suplir la necesidad de un bien tangible, o convertir un
bien antiguo en una herramienta de fortalecimiento económico y
apalancamiento para proyectos futuros de cada cliente, logrando un
crecimiento del 20% para el primer año.
TACTICAS
Las principales tácticas de marketing de Companacon Ltda a implementar son:
Posicionar a Companacon Ltda., como la mejor alternativa para el
cliente logrando una participación del 25 % del mercado local de las
lonjas avaluadoras y la prestación de servicios de consultoría y
asesoría de ingeniería especializada.
Lograr el 30% de las empresas que en su producción manejen
maquinaria de tecnología de punta, logrando que contraten a
Companacon Ltda., como primera opción en el avaluó y
mantenimiento de su planta de producción.
Aumentar la cuota de mercado para el segundo año el 30% del
mercado de avalúos y asesorías en Bogotá D.C.
Presentar estudios de factibilidad de proyectos de interés social que
tenga el estado, para un bien común.
Realizar un estudio de las necesidades de la población para poder
implementar un plan efectivo de la prestación de los servicios con
conocimiento de causa y arrojar unos resultados que puedan
satisfacer al cliente y la sociedad.
Estrategia de Producción
PRODUCCION
Basados en la realización de la DOFA de la empresa
Companacon Ltda., la estrategia planteada del producto será analizada en los
factores más representativos de la matriz, para que la prestación del servicio
pueda ser competitivo, combatiendo todos los puntos neurálgicos del sector y
la necesidad del cliente.
DO Presentar licitaciones al Estado para trabajar en proyectos de
construcción de interés social.
Ampliar el portafolio de los servicios intangibles.
DA Evaluar la factibilidad sobre la base de incursionar en proyectos
diferentes a los que se han venido realizando a través del tiempo
para observar su conveniencia, modo de financiación y de
ejecución.
FO Innovar y experimentar en nuevos segmentos y productos para
ofrecer mayor variedad en el portafolio.
FA Incrementar la participación del Estado en las actividades de la
empresa en cuanto a proyectos con el estado.
META
Ofrecer un servicio integro que pueda cumplir las expectativas del cliente, y
logre cubrir todos los factores esperados en la formulación de las ideas que
se postulen por parte del cliente para contratar con Companacon Ltda.
TACTICAS
Las tácticas de la prestación del servicio a implementar son:
La realización de un plan de negocios que cumpla la calidad máxima,
para la presentación de licitaciones con el estado, que visualice un
servicio efectivo y cumplidor de las expectativas sociales, con precios
competitivos teniendo en cuenta el talento humano con el que cuenta
la empresa.
Presentar los servicios que presta Companacon Ltda., como una
herramienta certera como intermediarios del cliente y las empresas
que exijan estudios verdaderos para la aprobación de créditos de
consumo.
Prestar servicios de consultoría y asesorías garantizando el 100% de
su ejecución y el cumplimiento por parte de la empresa en lo
estipulado en el contrato de la adquisición del servicio.
Manejar los estándares de calidad máximos, basados en las leyes
colombianas y las normas que controlan la calidad del producto o
servicio regidos a los parámetros emitidos por estas entidades.
Fortalecer el servicio con innovaciones, presentando un portafolio
amplio y realizado por influencia de países que llevan la vanguardia
en la prestación de estos servicios, aprovechando la inversión que se
a logrado en nuestros consultores que han participado en cursos y
seminarios de actualización en el exterior.
Fomentar una cultura participativa de la sociedad en los aspectos de
servicios técnicos de ingenierías y avalúos, dándole herramientas al
estado para disminuir errores en la liquidación de impuestos prediales
y la ejecución de sus planes de ordenamiento territorial.
ESTRATEGIAS FINANCIERAS
Basados en la situación financiera actual de la empresa, implementaremos
estrategias que logren una capitalización efectiva, buscando que la empresa
tenga un flujo de efectivo constante para inversión y cubrir los costos de la
prestación del servicio.
ADMINISTRACION FINANCIERA
DO Capitalizar la empresa para así diseñar y poner en marcha
proyectos de construcción en diferentes campos como
contratación con el estado y no , plataformas comerciales,
consiguiendo un reposicionamiento en el mercado.
DA La empresa debe aprovechar el excelente talento humano con el
que cuenta para maximizar sus beneficios.
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