NO LOGO: EL PODER DE LAS MARCAS

NO LOGO: EL PODER DE LAS MARCAS

NAOMI KLEIN

En el libro la autora hace e invita a hacer una reflexión acerca de las transformaciones de la economía gracias a la globalización sobre todo en los últimos años, abarcando terreno desde lo local hasta lo mundial de la mercadotecnia excesiva que realizan las marcas, sobre todo las grandes compañías en todos los ámbitos sociales desde la salud, educación, cultura, deporte, etc. En como nuestra sociedad no es mas que un claro reflejo de cómo las grandes marcas han logrado introducirse y adueñarse de nuestras vidas, y que ya son parte de nuestra cotidianidad y del poder mediático que ejercen sobre nosotros, de cómo detrás de todo este poder enmascara muchos problemas sociales que gracias al extremo consumismo y la necesidad que las grandes marcas nos han creado nos hemos cegado e insensibilizado ante ellos. La autora nos quiere dar a conocer la gran transformación de marketing y a que se debe su “boom” del como su la metamorfosis de la publicidad pasó de ser un simple medio para darse a conocer a convertirse en una inversión que no se limitaba a los carteles y los anuncios, sino que profundizaba intensamente en los canales de televisión, los patrocinios, los convenios, las obras sociales, los centros de educación, etc. Y que poco a poco se han adueñado de nosotros a través de nuestro subconsciente.

La primera parte del libro nos expone los inicios de la publicidad. Así como también la progresiva saturación del mercado por la gran cantidad de productos prácticamente idénticos y fabricados en masa. Causando en la sociedad la necesidad de las marcas. Esto provoco su tendencia, que se ha aumentado y que asocia el éxito de las empresas a producir marcas y no productos, en la que la producción de bienes pasó a un segundo plano y lo único que les interesaba era el beneficio económico principalmente cuando se considera a la marca como el significado esencial de la empresa moderna y a la publicidad como el canal que se utiliza para transmitirlo al mundo.

También da a conocer la rendición de la cultura y la educación al marketing. Las universidades se convierten en Una puerta abierta a este tipo de penetración ha sido allí la reducción presupuestaria que ha llevado a esos establecimientos a buscar fuentes alternativas de financiación donde las empresas pueden captar la atención de consumidores potenciales, lo que supuso la deformación y el deterioro de algunos valores fundamentales.

Una situación similar se presenta en el área de la medicina, de la investigación. Los investigadores en algunos casos financiados por empresas farmacéuticas se vean obligados a mantener en secreto los resultados de sus investigaciones si estas no coinciden con los intereses de las empresas. Esto significa que el investigador se convierte en un esclavo, alguien que esta a merced de las necesidades de quien lo financie, renunciando a su libertad, independencia y a su fidelidad a los principios científicos y que dado el caso tomara la decisión de dar prioridad a su investigación y aporte a la sociedad (utilizando su libre albedrio) las marcas tomaran medidas extremas desde una demanda hasta la perdida del trabajo del investigador, científico o lo que este sea. También explica en como el marketing fue ganando todos los lugares en que era posible e incluso aquellos en los que parecía imposible de existir, es difícil imagina un lugar en el que no se encuentre un anuncio publicitario, por mas pequeño que este sea y por mas alejado, pequeño y olvidado que sea el lugar. La mercadotecnia a dejado de tener limites, hay publicidad en los baños, las carreteras, los medios de transporte e incluso en los pueblos mas pequeños y lejanos. A llegado el punto en el en que los publicistas nos han hecho creer que las personas, las ideas, los lugares, todo parece necesitar una marca para poder existir.

La segunda parte del libro, la autora trata de hacernos entender  a través de una crítica al fraude y las falsas promesas  de las grandes empresas al ofrecer a los consumidores más alternativas culturales, el movimiento de las grandes empresas, de los nuevos monopolios y del como las marcas multinacionales manifiestan estar en pro de la diversidad, pero viven para enfrentar las costumbres nacionales, las marcas pequeñas locales y los gustos de cada región, antes de 1983, el presidente Reagan desmantelara las leyes antimonopolio, no era posible concretar fusiones empresarias, luego fue durante su gobierno que se produjeron las diez mayores fusiones de la historia estadounidense y desde entonces la proliferación de fusiones no ha cesado.

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