Brief Publicitario: Bebida Frutamix

Brief Publicitario: Bebida Frutamix.

Necesidad o problema de negocio.

El mercado de gaseosas viene experimentando una desaceleración en los últimos años, proyectándose para el presente año que el mercado decrezca versus el año anterior. Parte de la explicación radica en que los jóvenes se encuentran más predispuestos a tomar bebidas más naturales para cuidar su salud (aguas, té, jugos, etc), sin embargo, reconocen y valoran que las gaseosas cuentan con un sabor único dado su efecto burbujeante, lo cual representa una oportunidad para la introducción de un nuevo producto. Se plantea lanzar Frutimix, una bebida parcialmente gasificada, como una opción más saludable versus las típicas bebidas gaseosas aprovechando la próxima llegada del verano.

¿Qué queremos que la publicidad logre?

Posicionar a Frutimix como la bebida más saludable y divertida para tomar fuera de casa ya que es la primera que combina un extracto natural de jugo de frutas y el suave efecto burbujeante de la gaseosa.

¿A quién le vamos a hablar?, ¿Qué cosa debemos saber que nos  ayuden?

Jóvenes, de 16 a 25 años. Principalmente universitarios, estudiantes de carreras técnicas y jóvenes profesionales. Dada su rutuna diaria, pasan más tiempo fuera de casa, caminando, montando bicicleta o transportándose en unidades de servicio público para llegar a sus trabajos o centros de estudio. Las bebidas las toman solos, no en grupo. Al salir de su casa, es usual que lleven consigo (en sus mochilas) frutas para consumir durante el día mientras se desplazan de un lugar a otro.

Insights:

• El tomar una bebida fuera de casa representa un momento de satisfacción y una manera de engreírse a sí mismo.
• Gustan de las gaseosas pero les preocupa dañar su salud si es que las consumen en exceso dado su alto contenido de azúcar y calorías.
• Consideran que las gaseosas con mucho gas no son fáciles de tomar (demanda más tiempo para tomarlas). Dado su ritmo de vida, prefieren alternativas con un “toque de gas” para beberlas más rápido y seguir con su ritmo.

Estrategia Publicitaria:

Razón de preferencia: Frutimix, la bebida más saludable y divertida.

Soporte: Porque es la única bebida que combina extracto de frutas y un toque de efecto burbujeante.

Carácter: divertido, jovial.

Elementos Mandatorios:

• Considerar visuales de frutas muy apetitosas ingresando a la botella.
• Utilizar a un celebrity que conecte con el target.

Piezas:

• TV : 30 segundos.
• Vía Pública.
• Digital.

Presupuesto de producción: $ 100,000.

Fecha de salida al aire: Enero 2019.

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