Brif Bebidas Cerveza

1. Antecedentes: Situación que genera el estudio

El objetivo de este estudio tiene lugar en el interés que surge por parte del gerente de Bavaria s.a. para identificar el impacto de identificación de la marca frente a la campaña comercial que desarrolla uno de sus actuales productos como lo es la cerveza Costeña que actualmente está en el mercado.

2. Objetivo general (de la investigación)

Determinar el impacto actual de la campaña publicitaria de la cerveza Costeña que actualmente desarrolla la marca en el mercado en los consumidor de la ciudad de Manizales.

3. Objetivos específicos (de la investigación)

Determinar si los medios de difusión utilizados en la campaña publicitaria fueron los necesarios para abordar todo lo que pretende lograr la marca.

Determinar que recuerda el consumidor sobre la comunicación de la marca

Identificar la claridad del mensaje que se presenta en la actual campaña publicitaria.

Determinar los beneficios de la marca en la actual campaña publicitaria.

Identificar la manera en que el consumidor asocia lo percibido en la campaña con el producto,

4. Grupo Objetivo (de la investigación)

El público objetivo para el desarrollo de dicha investigación está integrado por hombres y mujeres entre los 18 y 29 años de estratos socioeconómicos 3,4,5 consumidores de productos bebidas alcohólicas que residen actualmente en la ciudad de Manizales.

5. Metodología:

Enfoque : Cuantitativo

Técnica: Encuesta on-line

Instrumento: Encuesta

Muestra: 20 personas

6. resultados

Se puede deducir que el 65% de las personas se enteraron de la campaña publicitaria por medio de la televicion El 10% de las personas por la radio Y el 25% de las personas por la pagina web de la empresa Bavaria.

También Se puede ver que el 95% de las personas cree que la television es el mejor medio para dar a conocer la publicidad de la marca y solo el 5% de los encuestados cree que la pagina web es la mejor opcion al momento de dar a conocer la publicidad de la marca.

Se puede mirar que el 60% de las personas recuerdan mas el precio que cualquier otra cosa de la publicidad de la marca El 30% de las personas encuestados recuerda mas la imagen El 5% de estas personas recuerdan a las modelos Y el 5% de las personas recuerda la presentación

Se puede observar que el 90% de las personas encuestadas estan totalmente de acuerdo con el precio Y el 10% de las personas encuestados esta deacuerdo con el precio del producto

Se puede obsevar que el 50% de las personas encuestadas clasifica la cerveza Costeña segun su ultima campaña publicitaria como una cerveza moderna El 45% de las personas cree que es juvenil Y el 5% de las personas cree que es anticuada

7. conclusiones y recomendaciones

• Se puede concluir que la

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