CASO GAP

5.- ¿Qué revela un análisis FODA de GAP acerca de la atractividad general de su situación?

Fortalezas:

La marca GAP es muy reconocida teniendo un buen posicionamiento de mercado, posee una amplia línea de productos de alta calidad los cuales están orientados a diferentes tipos de clientes con estilo de vida diferente e ingresos variables, abarcando un segmento de mercado mayor, encontrándose en diferentes partes del mundo. Adicionalmente en sus tiendas se preocupan de la calidad de atención, brindando un buen servicio al cliente.

Oportunidades:

GAP expandió sus mercados a nivel internacional siendo esta una oportunidad para la empresa, usando a su vez la publicidad en televisión, internet y en el exterior. Poseía varios centros de distribución ubicados en forma estratégica, utilizaba los medios de internet para vender en su sitio web.

Debilidades:

Una de las debilidades fue la disminución en las ventas de las diferentes tiendas de GAP, aumentando a su vez los costos de producción estos fueron unos de los problemas que pudimos observar, todo esto como consecuencia por parte de la empresa de un error de apreciación con respecto a la moda, no adaptándose a las nuevas tendencias que exigía el mercado.

Amenazas:

La competencia en la industria del vestir va creciendo, los rivales ofrecen productos similares a un menor precio a pesar de la calidad hace que mayormente los jóvenes opten por productos alternativos como son de la competencia. También podemos extraer que la empresa no reacciona rápidamente ante la negativa por parte de los clientes, por lo que la retroalimentación para que la industria regrese a altos niveles en el mercado es muy lenta. Las ventas a nivel internacional igual bajaron debido a términos de tratado con países extranjeros.

6.-Cual es su evaluación general del desempeño financiero de Gap? Use toda la batería de ratios financieros del Capítulo 4 como guía para efectuar su análisis financiero.

Podemos observar que los costos de productos vendidos con los años aumentaron más de un 10%, el margen de utilidad bruta se vio afectado bajando de 41% a 35,8%. Lo que más podemos notar es la baja en el precio de las acciones de 51,68 cada una a 9,59, bajando considerablemente.

En la rentabilidad financiera de la empresa podemos ver hay que tener en cuenta que tasas altas de ROE atraen a nuevos competidores. En el caso de GAP no es muy alta.

Si el margen de beneficio es muy bajo indica un bajo margen de seguridad, mayor riesgo de una disminución de las ventas, lo que sucedía en GAP ya que tenía un margen bajo.

La rotación de activos mide la eficiencia con la cual se han usado los activos que posee la empresa para generar ventas, cuanto más elevado sea el valor de este ratio, mayor es la productividad de los activos para generar ventas teniendo como resultado una mayor rentabilidad de negocio. GAP tiene una rotación de activos correcta para el mercado.

En la relación entre el total de las deudas y el pasivo de la empresa se puede apreciar un exceso de endeudamiento, este sería el caso de GAP.

Al analizar la liquidez que es el ratio utilizado para medir si la empresa puede cubrir sus deudas a corto plazo, podemos extraer que es mayor a 1 por lo que si posee liquidez para pagar sus deudas a corto plazo.

razón deuda activo → se interpreta in manejo correcto con las dudas de la compañía, indicando que su financiamiento no es dependiente de las deudas. 0,38.

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