TRADUCCION CASO GAP

Gap Inc.

Desde que comenzó en 1969, Gap Inc. Ha estado constantemente creciendo y expandiéndose. Con alrededor de 4300 tiendas en la segunda marca mas vendida en el mundo esta ranqueada como las segunda entre todas en Estados Unidos de la venta de retail.

a history of Gap inc.

Gap Inc. se ha establecido en Agosto de 1969 por Donald G. Fisher, un desarrollador de bienes raíces educado en la Universidad de California, Berkley. Gap concibió la idea cuando él estuvo en una tienda por departamento para intercambiar un par de Levis y no estaban disponibles porque el departamento de jeans estaba muy desorganizado. Apoyado por una $63.000 inversión familiar y un $112.000 préstamo bancario garantizados por su suegro, Donald Fisher introdujo la primera tienda Gap en San Francisco. Su idea original fue enfocarse en medio-adolescente mercado con 3 tipos de bienes, records, Cassettes y jeans levis. A diferencia de los almacenes locales, que vendió sólo un número limitado de estilos y tallas de vaqueros Levi, la tienda Gap llevo cada tamaño y estilo disponible. Sumado a esto, ellos estaban bien colocados y en lugares fáciles de encontrar. Donald Fisher y su señora han discutido acerca de la “Generación Gap” en 1969. Gap Inc. Y de esa discusión vino el nombre Gap Inc. Bajo el nombre el cual la compañía fue incorporada en California en Julio de 1969 Gap Inc. Fue reincorporada en 1988 bajo la ley de Delaware.

Growth and Expansion

Crecimiento y expansión

Aunque los clientes objetivos eran primordialmente gente joven la conveniencia de una tienda ordenadamente organizada de jeans con los productos de Levi atrajo a clientes de todas las edades En menos que un año, el negocio de Gap salió, y un segundo Gap fue abierto en San José. En menos de dos años, había seis tiendas de Gap en California. En 1972, el Gap S.a. tuvo 25 tiendas en seis estados. Gap Inc. En 1973, Gap S.A. se aventuro en el Mercado de la Costa Este, abriendo 12 tiendas en Nueva York, en Nueva Jersey,y en Pensylvania. En 1974, Gap expandió en Washington, en Minesota, en Missuri, en Oklahoma, en Maryland, en Virgina, en Georgia, en Washington, en Minesota, en Missouri, en Oklahoma, en Maryland, en Virginia, en Georgia, en Arizona, en Tejas,y en Illinois, con una suma de 90 tiendas. En 1976. Gap S.A. se hizo una empresa pública y sus acciones se ofrecieron en 1.2 millones de acciones en Nueva York y bolsas de valores de Asia Pacifica vendiendo en 75 centavos una acción. En 1979, Gap S.A. abrió una facilidad moderna de distribución en Denver, Colorado. En 1981, Gap S.A. había abierto 500 tiendas por todo el país. En 1983, Gap S.A. compro Banana Republic., una compañía de ropa de viaje que vendió principalmente por catálogos. Por 1985, había 613 tiendas de Gap y 35 de Banana Republic.

La Primera tienda de Gap Kids fue introducida en 1987, entonces en 1988, la Compañía Old Navy fue introducida primero. En el mismo año, Gap abrió dos tiendas de fábrica que venden mercancías en precios de descuento. En 1990, Gap Kids formó un departamento separado para la ropa de bebé llamó BabyGap. En 1992, Gap almacena también formó un departamento separado llamados Zapatos Gap. El año 1993 fueron marcados por la apertura de tiendas Gap o salida de tiendas así como una entrada en el mercado francés. La Marina vieja fue comenzada en 1994 y los años siguientes presenciaron la introducción de la Maternidad en línea Gap y la extensión de los e-businesses de Gap, la República bananera y Old Navy.

Como el el 2002, la compañía operaba:

• 4,294 tiendas en Estados Unidos, Canda, Reino Unido, Alemania y Japón

• 446 Las tiendas de Banana Republic, incluyendo 16 en Canada.

• 850 Tiendas Old Navy

• el número total de tiendas son:

United Kingdom 240

Canada 236

France 54

Japan 153

Germany 20

Selling Private Store Brand Product

Vendiendo Producto Privado de Marca de Tienda Dentro de tres meses de abrir Gap, Fisher se dio cuenta de que el negocio verdadero estuvo en vender el vaqueros de Levi’s, así que dejó caer los registros y las videocintas de su inventario. Hasta el fin de 1973, el Gap anunció y llevó sólo productos de la marca de Levi. En 1974, el Gap introdujo su primera ropa de privado-etiqueta en la combinación de la comercialización. Cuando mantenimiento de precio desmenuzó a causa de una directiva Federal de la Comisión de Comercio en 1976, los productos de Levi comenzaron a vender en descuento, Fisher tuvo la convicción de que ventaja competitiva de Gap no podrían confiar únicamente en los precios bajos de los productos de Levi. Desde entonces, se ha centrado en reducir la dependencia de Gap en ventas de los productos de Levi. Como resultado, los productos de Levi comenzaron a disminuir como un porcentaje de ventas totales de Gap. Por 1987, Levi es hecho menos que el 50 por ciento de ventas totales de Gap. Por 1985, las ventas de Levi dejaron caer al 21 por ciento de ventas totales de Gap, entonces 14 por ciento en 1987. Por último, en 1990, el Gap dejó caer Levi enteramente y comenzado vendiendo productos sólo privado-marcados.

Gap Inc. Operating Components

Gap Inc. Es un supermercado especializado con venta de ropa casual, zapatos y otros accesorios para hombres, mujeres y niños, incluyendo las siguientes marcas: Gap, GapKinds, BabyGap, Gap Shoes, Gap Maternity, Banana Republic y Old Navy Clothing Company.

La empresa se concentra en el desarrollo y crecimiento de sus marcas y la empresa cree que sus marcas son su propiedad más importante. La empresa toma acción para mantener y fortalecer la lealtad a las marcas, incluso aumentando sus inversión en publicidad y marketing.

A parte subir la cantidad de publicidad impresa en diarios metropolitanos y sus revistas del domingo, semanales de noticias y revistas de moda, la publicidad de la empresa aparece en la calle, con afiches, paneles exteriores de buses, paraderos, y paneles gigantescos sobre edificios. La empresa sigue transmitiendo publicidad en la TV para todas sus marcas y en la radio para Old Navy.

La empresa sigue agregando tiendas principales y aumentando publicidad en la TV para complementar su servicio al cliente dentro de la tienda. La empresa sigue también invirtiendo en la expansión de las tiendas como también en el desarrollo de nuevos canales de distribución para satisfacer los requerimientos del mercado cambiante. Los nuevos canales de distribución incluyen Gap Online, Old Navy online, Gap Maternity online y un catálogo para Banana Republic. La empresa limitó historia operativa en estos canales de distribución y debe enfrentar

...