CASO PLANTAIN HOME

CASO PLANTAIN HOME

Con base al caso analizado deben responder las siguientes preguntas:

1. ¿Las acciones que quiere desarrollar Plantain Home están enfocadas a Marketing Estratégico o Marketing Operativo?

Marketing estratégico El marketing estrategicos es una metodología de análisis y conocimientos del mercado, con el objetivo de detectar oportunidades que ayuden a la empresa a satisfacer las necesidades de los consumidores de una forma mas optimas y eficiente, que el resto de competidores. El objetivo del marketing estratégico es satisfacer necesidades no cubiertas que supongan oportunidades económicas rentables para la empresa (Traves, 2007).

Marketing operativo El marketing operativo es aquel encargado del desarrollo y ejecución de una serie de acciones y tácticas con el objetivo de cumplir con una serie de indicadores, se trata por lo tanto de una visión a corto plazo del marketing, pero que debe ser guiado por el marketing estratégico para el logro de unos objetivos mayores que vayan más allá de los números y las métricas (Rivera & De Garcillan, 2012)

Respuesta: Las acciones que quiere desarrollar Plantian Home estan enfocadas en marketing estrategico, porque estan enfocada al medio y al largo plazo, y tienen como fundamento estrategias de crecimiento y posicionamiento. “Seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar” – Jean Jacques Lambin

2. ¿Hacia cuál de las orientaciones del Marketing (producción, producto, venta, marketing, marketing con causa, marketing holístico) se encuentra la empresa inclinada?

ORIENTACION DE MARKETING La competencia nuevamente es alta, hay más oferta que demanda (es la situación más común hoy en día en la mayoría de sectores). La clave para alcanzar los objetivos de la organización consiste en identificar las necesidades y deseos del público objetivo y entregar los productos deseados de una forma más efectiva y eficiente que la competencia. Las empresas, por tanto, se centrarán en estudiar e identificar estas necesidades y tratar de satisfacerlas obteniendo un beneficio, produciendo lo que el mercado demanda (Kotler , Armstrong, Saunders, & Wong, 2002)

5. ¿Cuáles 3 leyes del marketing propuestas por Al Ries y Jack Trout aplican para este caso o les recomendaría a los socios tener en cuenta?

• La ley de la mente, es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta, esto es todo en marketing, llegar de primero a las tiendas es importante solo en la medida que le permita penetrar primero en la mente.

• La ley del liderazgo es mejor ser el primero que ser el mejor, la cuestión fundamental del marketing no es convencer a los clientes que tiene

...