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CASO PRACTICO N°1: INDITEX


Enviado por   •  4 de Junio de 2019  •  Tarea  •  1.656 Palabras (7 Páginas)  •  322 Visitas

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CASO PRACTICO N°1: INDITEX

DATOS DEL ALUMNO: EDGARD ALLAN VALENZUELA DELGADO

  1. IDENTIFIQUE LA VENTAJA COMPETITIVA DE LA EMPRESA

Según M. Porter, cada empresa es un conjunto de diferentes procesos, sub procesos que generan un diseño, producción, traslado de mercancía, entrega y difusión de sus productos, todo esto lo representa en la siguiente figura:

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Estas actividades de valor me permitirán evaluar las ventajas competitivas de INDITEX

Logística Interna:

Trabajan con proveedores y fabricantes de 53 países diferentes para aprovisionar la mayoría de sus productos y de las materias primas necesarias. Según sus datos mostrados el 59% de estos fabricantes se encuentran próximos a su sede en Arteixo (A Coruña, España), principalmente en España, Portugal, Turquía y Marruecos. El proceso de aprovisionamiento es complejo, pero siguen el principio claro: abastecer de manera responsable y sostenible. Y lo más importante es el cumplimiento del Código de conducta que exige los estándares más elevados en materia de protección de los derechos humanos y promoción de la normativa laboral internacional, salud y seguridad del producto, y aspectos medioambientales.

Ventaja competitiva: Cadena de suministro estable y sostenible.

Operaciones:

Son los diferentes sub procesos que conllevan a obtener sus diferentes productos: diseño, corte. Cosido, planchado, etiquetado, control de calidad y embalaje, todo esto soportado en procesos automatizados de alta tecnología (Joint Venture con Toyota), y respetando los más exigentes estándares de salud y seguridad a nivel mundial.

Ventaja Competitiva: Fabricación de artículos responsables.

 Logística Externa:

Inditex incorpora nuevos productos a sus tiendas físicas y online dos veces por semana y tienen la capacidad de realizar repartos a cualquier parte del mundo en un máximo de 48 horas. Su logística se caracteriza por la flexibilidad, la eficiencia y una alta capacidad de respuesta, en perfecta sintonía con el compromiso de la sostenibilidad.

Ventaja Competitiva: Flexibilidad, Eficiencia y una alta capacidad de respuesta

Marketing y Ventas:

Actúa como un         punto de captación de información en el mercado, que de cierta forma retroalimenta a la actividad en la Logística Interna, así se generan los nuevos diseños y tendencias a satisfacer al cliente. Sus tiendas están ubicadas en las principales calles comerciales del mundo, teniendo un diseño peculiar y único la arquitectura de sus tiendas.

Ventaja Competitiva: Filosofía comercial.

Estas ventajas básicamente se derivan de la forma como Inditex está organizado y lleva a cabo sus actividades, notándose claramente que cada actividad dentro de su cadena de Valor le agrega un plus a su producto final.


  1. ANALICE LOS FACTORES QUE HAN CONTRIBUIDO AL ÉXITO DE INDITEX

El soporte tecnológico vanguardista es uno de los factores de la sostenibilidad de éxito en una empresa, y más aún el recurso humano, retomando la lectura de Dirección Estratégica (Teoría de Recursos y Capacidades), nos vamos a enfocar al ámbito interno de Inditex, pues particularmente ahí radica el seno del éxito, y la Filosofía que emplea.

Right to Wear

Es la filosofía que ilustra la sostenibilidad de su negocio, la pasión propuesta por Inditex en el diseño, creación y distribución de sus productos sumado la responsabilidad ética y moral que prevalece en sus diferentes empleados.

La forma de pensar y actuar de forma sostenible y transparente es Right to Wear, para esto aseguran sosteniblemente el control total de:

  • La procedencia y uso de sus materias primas
  • El diseño, la producción y la distribución de su moda.
  • La trazabilidad de la cadena de suministro, el conocimiento de sus proveedores y la protección de los derechos humanos y laborales de sus trabajadores.
  • Las condiciones de seguridad y salud de sus empleados y de los empleados de sus proveedores.
  • El consumo de recursos en sus tiendas, instalaciones y procesos.
  • El fin de vida de sus productos.
  • La respuesta que dan a las demandas de sus clientes, empleados y accionistas; así como a la sociedad en general a través de su contribución fiscal y nuestro apoyo a la comunidad.

Compromiso con los Empleados

Su inspiración, motivación, el trabajo en equipo, la humildad y eficiencia es un chip que mueve a más de 171,000 personas en Inditex.

Se entiende el valor capital que se le da al Recurso Humano, reflejado en el trabajo en equipo, donde toda opinión es importante, su energía colectiva hace que sea el motor de la empresa. Están muy comprometidos con la calidad del empleo en cada uno de los países en los que están presentes. Preocupándose por las condiciones y oportunidades de desarrollo de todos sus empleados.


  1. ELABORE UN DIAGNOSTICO DAFO

FORTALEZAS

  1. Demora dos semanas en rediseñar una línea de productos, desde el diseño, hasta el momento en el que se decide poner los productos en su red de tiendas.
  2. Just in time: producción de las prendas que se van a vender y rápida distribución a las tiendas gracias a un importante sistema de logística. Permite una alta rotación del producto y no tener stocks.
  3. El valor de la marca es alto.
  4. Sus puntos de venta en lugares muy importantes y concurridos a nivel mundial.
  5. Respeto por el medio ambiente
  6. Fuerte presencia internacional: Inditex ha exportado su modelo de negocio a más de 70 países y así sigue creciendo la empresa en otros mercados que no están saturados.
  7. Grupo homogéneo: todas las tiendas tienen la misma política y estrategia. Se crea una imagen única y se traslada el éxito de unas a otras, se fortalece la marca, se ahorra dinero y genera reconocimiento de marca, calidad y diseño.
  8. Integración vertical: control sobre toda la cadena de valor, integrando los procesos más relevantes y subcontratando los menos.
  9. Compromiso con las personas, empleados y proveedores.
  10. Seguimiento continuo a sus diferentes procesos de la cadena Logística.
  11. Compromiso con la legislación Fiscal de cada país.

DEBIIDADES

  1. Canibalismo entre sus marcas: Sus diferentes marcas se hacen la competencia entre ellas.
  2. Carencia de tallas en algunos productos.
  3. Saturación del mercado: al tener productos de buena calidad y buenos precios, los posee todo el mundo por lo que con ellos no se adquiere diferenciación, ni estatus.
  4. Distribución centralizada en España: puede ser una desventaja en su expansión internacional por ser más costosa y lenta la distribución del producto.
  5. Débil política de personal: empleo poco motivador, con sueldos bajos, muchas horas de trabajo, contrato temporal, sin posibilidad de ascender, sin formación y sin sistemas de participación ni contribución a mejorar el producto.

OPORTUNIDADES

  1. Creación de outlets: se vende ropa de otras temporadas a precios más bajos. Es una posibilidad de llegar a más gente y tratar de vender productos no tan consumidos.
  2. Envejecimiento de la población: aumento de la esperanza de vida. La población es más madura y es un sector que por lo general tiene mayor poder adquisitivo. Pueden aumentar las ventas.
  3. Creciente interés por la imagen personal: y también por la moda, incluido los más jóvenes, los hombres, e incluso las embarazadas, sectores más desinteresados en el pasado. Por lo tanto la gente vigila las ropas que se compra y se gasta más dinero en moda.
  4. Ropa para animales: las mascotas son muchas veces uno más de la familia y por ello han aumentado los complementos textiles para animales. Es una oportunidad de mercado.
  5. Continuos avances tecnológicos que permiten crear sistemas de intercambio de información más rápidos, mantener la producción just in time con máquinas y sistemas de logística más complejos. Inditex puede mantener su estrategia empresarial diferenciadora.
  6. Ley de unificación de las tallas que favorece a Inditex por tener diversas marcas y encontrarse en diferentes países.
  7. Mundo globalizado: es más fácil crear filiales a lo largo de todo el mundo.

AMENAZAS

  1. Creciente aumento de la competencia en el sector: en los últimos años la moda ha dejado de ser para las clases más altas.
  2. Clientes exigentes: Todo el mundo sabe de moda hoy en día y a casi todo el mundo le preocupa vestir bien. Además hay grupos de personas que no quieren ir vestidos como los demás, quieren diferenciarse.
  3. Creación de tiendas online: tienen menos costes y además permiten a la gente comprar ropa de cualquier parte del mundo sin tener que desplazarse. Se puede acceder a todas las modas.
  4. Existencia de leyes diferentes en los distintos mercados en los que Inditex abre una tienda y debe respetarlas todas y adaptarse a ellas. Entre otras, en el País Vasco tienen que saber euskera para atender a los clientes lo que exige trabajadores más preparados.
  5. Diversidad climática: cada país e incluso regiones tienen diferentes climas por lo que las empresas de moda tienen que conocer las diferencias y adaptarse a ellas.
  6. Preocupación por el medio ambiente: el cambio climático es un problema real y por ello la población está muy concienciada. Obliga a las empresas a implantar políticas ecológicas y muchas de ellas suponen un gran gasto.


  1. DESARROLLE PROPUESTAS ESTRATEGICAS PARA LA COMPAÑÍA
  1. La creación de Outlets, permitirá comercializar prendas fuera de temporada y adicional dirigirse a un sector de mercado en particular.
  2. Apostar por una línea exclusiva para varones y mujeres embarazadas, normalmente son nichos de negocios poco explorados, actualmente debido al creciente interés de los varones por la moda, podría establecerse una línea para estos sectores.
  3. Al igual que Zara Home, apertura de un Zara Vet, donde tengamos una línea exclusiva para los otros integrantes de la familia, con prendas y accesorios para nuestras mascotas.
  4. Explorar la apertura de nuevas sedes, en países en desarrollo, uno de estos Perú, conocido país sudamericano por su algodón de muy buena calidad, punto estratégico para aperturar una sede que dé cobertura logística a todo Sudamérica. Básicamente con el objetivo de descentralizar de sus sedes de distribución, ahorrándose costes en transportes.
  5. Incorporar el uso de otros tipos de materia prima, como por ejemplo la lana de Vicuña, Auquénido oriundo del Perú cuya fibra es muy cotizada en los mercados europeos, dicha fibra es utilizada para la manufactura textil.
  6. Aplicación de su filosofía respecto a la relación por su personal, con información recopilada y consultada, se observa que los empleados están poco motivados, con sueldos bajos, muchas horas de trabajo, contrato temporal, sin posibilidad de ascender, sin formación y sin sistemas de participación ni contribución a mejorar el producto.

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