COOL CLOTHES TRABAJO DE MARKETING

DEDICATORIA

Dedicado a Daniella Fuentes por su aporte en dicho trabajo, proporcionándonos la idea de este producto tan innovador.

INDICE

INDICE 1

RESUMEN EJECUTIVO 2

INTRODUCCION 3

PRESENTACION DEL TRABAJO DE CAMPO 3

DEMANDA 4

PRESENTACION DEL MERCADO ELEGIDO 5

Características propias del entorno: 5

SEGMENTACION DEL MERCADO ELEGIDO 7

POSICIONAMIENTO 7

Análisis de las leyes vencedoras del marketing: 8

MIX DE MARKETING 9

Producto 9

Precio 9

Plaza 10

Promoción 10

ANALISIS DE LA COMPETENCIA 10

Producto 11

Precio 11

Plaza 11

Promoción 12

NUESTRO MIX DE MARKETING VS. 4 P DE LA COMPETENCIA 12

Producto 12

Precio 12

Plaza 12

Promoción 13

ANEXOS 13

Encuesta Tipo realizada 13

Publicidad 14

BIBLIOGRAFIA 14

RESUMEN EJECUTIVO

En base a una investigación exhaustiva del mercado de indumentaria detectamos que existen varias necesidades mal satisfechas, las cuales son, la falta de creatividad a la hora de diseñar la vestimenta, la dificultad de encontrar ropa hecha a medida, y la incomodidad de utilizar los probadores. Para cubrir estas necesidades insatisfechas, es que creamos Cool Clothes, el cual es un producto innovador que consiste en un aerosol que contiene partículas de algodón, lana o seda, que al salir del envase se convierte en ropa.

Al ser el primer producto con éstas características, es garantía suficiente para penetrar en la mente de los consumidores, del público en general. Sin duda, obtendremos un lugar que será muy difícil para una posible competencia desbancar. Por lo tanto debemos impactar con las características y/o cualidades de nuestro producto y siempre mantener una constante innovación, adaptándonos a las exigencias y/o requisitos de nuestros consumidores, para que nuestro lugar en su mente permanezca firme.

Si bien a la hora de la publicidad, se deben destacar sus características para resaltar que es el mejor, respecto a la competencia; siempre estará muy bien posicionado por haber sido el primer producto con el cual podemos confeccionar nuestra ropa a partir de un aerosol, que cualquier otra empresa que vende la ropa ya que está confeccionada a modelos y tamaños estándar.

En cuanto a la segmentación, nos vamos a dirigir al marketing masivo y no diferenciado.

Consideramos que nuestros segmentos de mercado son psicológico, demográfico y conductual por frecuencia de uso, dado a que nuestro mercado meta son los jóvenes y adultos jóvenes, ya que las encuestas realizadas reflejaron que ellos son quienes tienen una gran iniciativa a la hora de crear su propia ropa, son más proclives al cambio que la población adulta y por ende tienen una mente más abierta a la hora de asumir riesgos e innovar.

Cool Clothes se perfila como el producto más revolucionario en el mundo de la moda, dado que otorga la posibilidad de crear ropa como nunca antes se ha visto en la historia. Es un producto tan novedoso, que resultará imposible no tentarse a comprarlo.

INTRODUCCION

En un mercado tan competitivo como es el de la moda, optamos por buscar un producto innovador que satisfaga las mismas necesidades pero marcando tendencia.

Nuestra propuesta de valor se basa en brindar un producto totalmente revolucionario en el mercado. Éste, consiste en un líquido que, al salir de la lata se convierte en tela, donde las fibras se adhieren entre sí y una vez que forman un conjunto, se pueden lavar y volver a usar, como la ropa convencional.

Si bien nuestro propósito es la elaboración de ropa, también se puede utilizar para crear cortinas, alfombras, manteles, sábanas, entre otros.

Tiene como principales beneficios que es elástico y duradero, el material no es costoso, y la ropa que dejamos de usar se puede triturar y volver a ser aplicadas por dicho aerosol. Permite poner en práctica la creatividad del usuario, diseñando su propia ropa adoptando todo tipo de texturas y formas, dando la posibilidad de realizar ropa a medida. Entre las tantas aplicaciones futuras que podrá tener dicho producto, se encuentra no solo la industria de la moda sino la medicina. La tela en aerosol podría producirse de forma esterilizada y mantenerla así en la lata, lo cual sería perfecto para vendajes de emergencia con los cuales no habría necesidad de ejercer presión, como en piel quemada, o para aplicar medicamento directamente sobre la herida. A su vez, al poder combinarse con drogas y nanotecnología podría emplearse para crear parches medicinales instantáneos, como los de nicotina.

Aunque es un producto nuevo, se sabe que posee una tecnología con mucho potencial.

PRESENTACION DEL TRABAJO DE CAMPO

Basándonos en los resultados de las encuestas realizadas concluimos que más del sesenta porciento de las personas encuestadas efectivamente comprarían el producto. De este porcentaje, el cinco porciento lo compraría por su precio accesible aunque no le llama la atención el producto, mientras que el resto está totalmente convencido de adquirirlo.

En cambio, el treinta y seis porciento no lo compraría, dentro del cual, el ocho porciento no lo compraría por varias razones, las cuales son, que el precio no les inspira confianza o seguridad; un envase no le alcanzaría para crearse una remera por cuestiones de sobrepeso; o porque son personas fieles a las marcas exclusivas y reconocidas.

CRITERIOS CANTIDAD DE PERSONAS ENCUESTADAS PORCENTAJES

Comprarían el producto 23 58,97%

No comprarían el producto 11 28,21%

Comprarían el producto pero no están de acuerdo con el precio 3 7,69%

No comprarían el producto pero están de acuerdo con el precio 2 5,13%

TOTAL 39 100%

CRITERIOS CANTIDAD DE PERSONAS ENCUESTADAS PORCENTAJES

Comprarían el producto 25 64,10%

No comprarían el producto 14 35,90%

TOTAL 39 100%

DEMANDA

En base a

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