CUARTA UNIDAD MARKETING

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN CAUSAL: EXPERIMENTACIÓN

4.1 Concepto de causalidad.

4.2 Condiciones de causalidad

4.3Definiciones y conceptos: variables independientes, dependientes y externas

4.4 unidades de pruebas

4.5 Experimento y diseño experimental

4.6 Validez en la experimentación

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN CAUSAL: EXPERIMENTACIÓN

4.1 Concepto de causalidad.

Causalidad: cuando la ocurrencia de X incrementa la probabilidad de la ocurrencia de Y. los efectos de marketing son causados por múltiples variables, y la relación entre causa y efecto tiende a ser probabilística.

De acuerdo al principio de causalidad, todo efecto siempre tiene una causa. El principio de uniformidad agrega que, en idénticas circunstancias, una causa siempre produce el mismo efecto.

El concepto de causalidad implica sin duda alguna un cierto nivel de abstracción que lo hace de difícil comprensión en algunos casos. A modo de simplificar la cuestión, se puede decir que la causalidad es el fenómeno mediante el cual se relacionan causas con efectos. En otras palabras, la causalidad es la conexión que existe entre las razones o las causas de ciertos fenómenos o procesos y los resultados o efectos de los mismos. La noción de causalidad implica así una permanente relación entre un evento anterior y su continuación, además de formarse así un círculo infinito de conexión entre sucesos y eventos que se generan unos a otros.

El término causalidad puede aplicarse a todos los ámbitos y espacios de la vida así como también a diferentes disciplinas científicas. La causalidad es utilizada en muchos estudios como el sistema de deducción que permite analizar un proceso específico a partir de sus causas, comprenderlo y quizás hasta poder prevenir los siguientes hechos. La causalidad es entonces de gran utilidad para la ciencia ya que establece ciertos parámetros que pueden guiar la investigación y facilitar la obtención de resultados.

La causalidad también se tiene en cuenta a nivel social, histórico y antropológico. En este sentido, la noción de causalidad supone que las cosas, fenómenos o circunstancias que suceden a lo largo de la historia son producto de un conjunto de eventos específicos (voluntarios o involuntarios) que moldean el desarrollo de las diversas comunidades y que alteran de mayor o menor medida el curso de sus historias. Aquí se puede poner el ejemplo de la Revolución Francesa, evento que puso en marcha un montón de eventos consecuentes y que se encadenaron de manera más o menos lógica con su desarrollo. La causalidad a nivel social y humano, sin embargo, no es tan fácilmente identificable y mensurable como lo puede ser la causalidad científica ya que muchas veces las causas o razones de los procesos humanos son mucho más complejas que las empíricas y naturales.

4.2 Condiciones de causalidad

El concepto de causalidad significa que se produce una relación de causa – efecto. Para inferir la relación de causalidad entre variables se deben dar las siguientes condiciones:

• Variación concomitante: significa que la causa y el efecto ocurren juntos

• Secuencia temporal: la causa/s debe ser anterior o simultánea a la consecuencia (efecto).

• Ausencia de otros factores causales: la relación causa – efecto que se quiere establecer debe excluir o controlar otros factores causales.

4.3Definiciones y conceptos: variables independientes, dependientes y externas

Variable independiente: es aquella variable que el investigador manipula, cambia o cuyo valor modifica intencionalmente.

Variable dependiente: es la variable que recibe el influjo de las modificaciones de la/ variable/s independiente/s. La variable dependiente recibe el efecto de la independiente y el investigador mide los valores que va adoptando esta variable en función de las manipulaciones que realiza.

Variables extrañas: son todas las variables no controladas por el

...