Caso Spotify

 Autores: José Chica , Leandro Castro , José Fabre

CASO SPOTIFY

A raíz de la aparición de la piratería del contenido de audio y video, las compañías, empresarios, inversores, han visto la necesidad de buscar una alternativa para combatir la violación de los derechos de autor y garantizar una retribución a los artistas y un producto calidad a los usuarios finales.

Considerando esta realidad en el mercado se han desarrollado varias plataformas escuchar y descargar música, con versiones pagadas y gratuitas. Entre estas aplicaciones podemos mencionar a ITunes de Apple, Deezer, Google Play, Rdio, Rapshody, sin embargo una de las aplicaciones más exitosa ha sido Spotify que desde su aparición en el año 2006 hasta su auge en el 2011 con el lanzamiento en Estados Unidos, momento en el cual generó más de 100 millones de usuarios registrados, más de 1,6 millones de suscripciones pagadas, valorada por más de $1 mil millones. Para el 2014 tendría 12,5 millones de suscriptores pagos y 50 millones de usuarios activos.

Durante estos años varios artistas se han beneficiado del modelo de negocio de Spotify en todo el mundo, al tener un alcance global con llegada a más de 58 países en todo el mundo, llegando a popularizarse enormemente. Su talento ha sido reconocido en algunos casos con premios Grammy, Bilboard, etc.

Uno de estos artistas que actualmente ha despuntado en su carrera es Ed Sheran quien se dio a conocer a través de Spotify y su música se viralizo de forma muy rápida llegando a lugares al otro lado del mundo, donde no hubiese podido llegar sin el alcance de esta plataforma. El artista mismo ha reconocido este impulso recibido y ha recomendado el uso de la misma al resto de personas del medio.

Por otro lado, existen otros artistas que ya se habían dado a conocer anteriormente y su música ya estaba posicionada en el medio, como es el caso de Taylor Swift, para quien el modelo de negocio de Spotify no le retribuye como la venta de discos físicos y otros medios. En su opinión la música no debe ser gratuita y los artistas individuales en algún momento decidirán cual es el precio de su álbum.

La artista ha exigido a la plataforma que sus álbumes estén disponibles solo para los suscriptores pagos, sin embargo las políticas de la organización no otorgan a los artistas este poder de decisión, razón por la cual ha solicitado la eliminación de su música de la plataforma.

El problema al que se enfrentan los ejecutivos de Spotify es que la salida de un artista como Taylor Swift, podría generar un efecto dominio y más artistas reconocidos podrían cancelar sus contratos con la compañía.

Una posible solución consideraría no solo trabajar con el valor del etiquetado, generar un algoritmo que aparte de contabilizar las reproducciones valore por región y país contabilice los “Me Gusta” la inclusión de su canción en listas de reproducción, duración en TOP 100 , número de suscriptores por canal y dar un valor más sobre canción o álbum, esto retribuiría y compensaría a los artistas por generar álbumes que son HITS a nivel mundial. Artistas conocidos serian beneficiados al contar con fieles seguidores.

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