Comparacion prieto-manual de funciones

UNIVERSIDAD TECNICA DEL NORTE[pic 1]

Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas

Carrera de Mercadotecnia

Nombre: Quespaz Nuñez Erika

Semestre: Quinto

Materia: Investigación de Mercados II

Fecha: 24 de abril de 2019

Análisis Comparativo

La investigación de mercados para una empresa como se menciona (Dos, 2017, pág. 1)  “Todos los negocios necesitan información para orientar la toma de decisiones”. Es una técnica que utilizan las organizaciones para tener una guía al tomar decisiones en la producción de nuevos productos, posicionamientos para generar ideas y no se desperdicien recursos innecesariamente.

Se puede utilizar la investigación de mercados para encontrar lagunas en los mercados, evaluar nuevas oportunidades, desarrollar nuevos productos y servicios, evaluar el potencial y diagnosticar las fortalezas y debilidades. (Dos, 2017, pág. 2)
Dos, Santos, Manuel Alonso. Investigación de mercados: manual universitario, Ediciones Díaz de Santos, 2017. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=5190269.
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La investigación de mercados en los negocios es de suma importancia debido a que los productos que lanzan deben ser productos y servicios que la gente quiera comprar,  existen factores que las empreas deben tener muy en cuenta a la hora de vender desde que vende, como los vende, como se ve la empresa ante el consumidor, que conocen los consumidores de la empresas, que es lo que los consumidores desean, buscan en la empresa. Por eso “La función de la investigación de mercados es suministrar información que ayude a proporcionar estas respuestas, lo que conduce a la toma de decisiones más fundamentadas y con más éxito” (Dos, 2017, pág. 2).
Dos, Santos, Manuel Alonso. Investigación de mercados: manual universitario, Ediciones Díaz de Santos, 2017. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=5190269.
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La investigación de mercados a ido evolucionando con el paso de los años según el crecimiento de las industrias, tuvo su mayor evolución con el nacimiento del marketing en los años 60 donde las empresas vieron necesarios conocer al consumidor para satisfacer mejor sus necesidades y tener un crecimiento eficaz como se afirma en (Prieto, 2013, pág. 4) la investigación de mercados es una: “Excelente decisión gerencial para la formulación, ejecución y evaluación de todo tipo de estrategias relacionadas con el marketing en las empresas”.
Prieto, Herrera, Jorge Eliécer. Investigación de mercados (2a. ed.), Ecoe Ediciones, 2013. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=4870549.
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Además, esta idea se constata (Dos, 2017, pág. 3) que nos dice que las empresas: “dirigen su interés en la formulación de estrategias destinadas a su público objetivo” , Ediciones Díaz de Santos, 2017. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=5190269.
Created from utnortesp on 2019-04-21 18:27:17.. Esto les permitía tener un mejor conocimiento del mercado a partir de la Segunda Guerra Mundial, con los avances tecnológicos se expandieron los medios de ventas y comercialización de productos y servicios.

Asi, La investigación de mercados para (Dos, 2017, pág. 4): “Es una forma de indagar y responder a las preguntas sobre el comportamiento humano. Es la aplicación del método científico en la búsqueda de la verdad acerca de los fenómenos de comercialización”. Dos, Santos, Manuel Alonso. Investigación de mercados: manual universitario, Ediciones Díaz de Santos, 2017. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=5190269.
Created from utnortesp on 2019-04-21 18:31:15. Y para (Prieto, 2013, pág. 7) nos dice que la investigación de mercados: “sirve para suministrar la información exacta que permita disminuir la incertidumbre en la toma de decisiones de mercadotecnia, porque se pasa de un enfoque intuitivo y subjetivo a un enfoque sistemático, analítico y objetivo”.
Prieto, Herrera, Jorge Eliécer. Investigación de mercados (2a. ed.), Ecoe Ediciones, 2013. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=4870549.
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Por tales razones, la importancia de hacer una investigación de mercados  cuando sea necesario, y eso será una decisión que deberá tomar quien este a cargo, las aplicaciones de investigación incluyen la definición de las oportunidades y los problemas de comercialización, generar y evaluar ideas de marketing, monitorear el desempeño, y en general la comprensión del proceso de comercialización. Prieto, Herrera, Jorge Eliécer. Investigación de mercados (2a. ed.), Ecoe Ediciones, 2013. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=4870549.
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El papel del investigador es según (Dos, 2017, pág. 6) es: “proporcionar pruebas confiables que ayudará a los gerentes a tomar mejores decisiones”.
Dos, Santos, Manuel Alonso. Investigación de mercados: manual universitario, Ediciones Díaz de Santos, 2017. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=5190269.
Created from utnortesp on 2019-04-21 18:53:07. Es una destreza que aprenden con la experiencia que adquieren para identificar los problemas  y la forma en cómo deben encaminar la investigación de mercados para encontrar información adecuada que permita desarrollar una nueva estrategia a la organización.

(Dos, 2017, pág. 7) la investigación en el marketing puede ser una investigación básica al marketing que esta enfocada en cubrir necesidades de la empresa o una investigación de marketing aplicada que esta diseñada para tomar una decisión en especifico e identificar un problema. Estas investigaciones se basan en un método científico que inicia con una prueba de  hipotesis para obtener conclusiones, cuenta con cuatro pasos: “observación, formulación, implicaciones y prueba de hipótesis (contraste)”.
Dos, Santos, Manuel Alonso. Investigación de mercados: manual universitario, Ediciones Díaz de Santos, 2017. ProQuest Ebook Central, http://ebookcentral.proquest.com/lib/utnortesp/detail.action?docID=5190269.
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