Competividad empresarial. Objetivos del Marketing

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Contenido

Introducción        5

CAPITULO 12 RESUMEN EJECUTIVO        6

CAPÍTULO 4 - PROPUESTA DE VALOR        10

Propuesta de valor        10

Generación de Ideas        10

Mapa de empatía        11

CAPITULO 5 - MODELO DE NEGOCIO        12

Modelo de negocio        12

CAPITULO 6 - NATURALEZA DEL PROYECTO        14

Nombre de la empresa        14

Descripción de la empresa        14

Tipo de empresa        14

Ubicación y tamaño de la empresa        14

Análisis FODA        15

Misión de la Empresa        16

Visión de la empresa        16

Objetivos de la empresa        16

Corto plazo        16

Mediano Plazo        17

Largo Plazo        17

Ventajas competitivas        17

Distingos Competitivos        17

Análisis de la industria        18

Productos y servicios de la empresa        18

Clasificaciones para entrar al área        18

BCG        18

CAPÍTULO 7 - EL MERCADO        19

Objetivos del Marketing a corto plazo        19

Objetivos del marketing a mediano plazo        19

Objetivos del marketing a largo plazo        19

Investigación de mercado        19

Tamaño del mercado        19

Participación de la competencia en el mercado        21

Estudio del mercado        21

Objetivo del estudio de mercado        21

Encuesta tipo        22

Aplicación de la encuesta        23

Resultados de las encuestas        23

Conclusiones del estudio        25

Distribución y puntos de venta        26

Promoción del producto o servicio        26

Fijación y políticas de precio        26

Riesgos del mercado        26

Oportunidades del mercado        27

CAPÍTULO 8-  PRODUCCIÓN        28

Objetivos del área de producción        28

Objetivo a corto plazo        28

Objetivo a mediano plazo        28

Objetivo a largo plazo        28

Especificaciones del producto o servicio        28

Descripción del proceso de producción o prestaciones del servicio        28

Diagrama de flujo del proceso, tecnología y ventas        30

Características de la tecnología        32

Equipo e instalaciones        32

Materia prima        33

Necesidades de materia prima        33

Identificación de proveedores y cotizaciones        33

Capacidad instalada        33

Manejo de inventarios        34

Ubicación de la empresa        34

Diseño y distribución de planta y oficinas        34

Mano de obra requerida        35

Procedimientos de mejora continua        35

Programa de producción caso integrador        35

CAPITULO 9 - ORGANIZACIÓN        36

Objetivos del área de organización        36

Estructura Organizacional        36

Funciones específicas por puesto        36

Políticas operativas de la empresa        37

Reclutamiento        37

Selección        37

Contratación        37

Inducción        37

Desarrollo del personal        38

Tipos de contrato        38

Marco legal de la organización        38

Tramites fiscales        38

Trámites laborales (IMSS)        38

Inscripción de la empresa al SAR.        38

Registro del nombre de la empresa en la Secretaria de Relaciones Exteriores        39

Registro de patentes y marcas        39

CAPITULO 10 – FINANZAS        40

Objetivos generales:        40

Objetivos a corto plazo:        40

Objetivo a mediano plazo:        40

...