Establecimiento de objetivos de marketing.

Establecimiento de objetivos de marketing.

Generade cuenta con una amplia gama de objetivos de marketing, uno de los más destacados son:

• Mejorar la calidad de los envases de la bebida hidratante para entregar al consumidor más comodidad a la hora de utilizar el producto en distintos contextos en la vida cotidiana.

• Lograr ser líderes en la región fomentando la ecología gracias nuestros distintos tipos de envases.

• Participar y/o realizar diversos eventos deportivos siendo nuestra marca la cara visible como auspiciadores, de esta manera podremos ampliar nuestro mercado meta dentro de la ciudad de Iquique.

• Aprovechar nuestro mercado meta al cual nos dirigimos para poder satisfacerlo con distintos nuevos sabores con lo que respecta a las estaciones del año.

• Mejorarla calidad de nuestro producto para adecuarla a los distintos estilos de vida, en cuanto a gustos y salud de nuestro mercado meta.

Análisis de cartera

Matriz BCG de Generade:

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Generade es un producto que se encuentra en el proceso de “interrogante” de acuerdo a lo que se muestra en la matriz BCG, ya que el crecimiento del mercado es alto y la participación de Generade en el mercado es baja. Esto se determina debido a que la marca Generade necesita una alta inversión para poder tener una mayor participación de mercado en la región y así lograr tener un mejor posicionamiento, con ello aumentar la demanda generando mayores ingresos para la empresa con la marca y de tal manera encaminar nuestro crecimiento para obtener mayores beneficios a corto plazo.

Grafica de Generade posicionada en la fase interrogante:

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Matriz Ansoff

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Nuestro producto se posiciona en “Penetración de mercado”, ya que requiere aumentar el consumo de la bebida, para lograr obtener mayor participación del mercado en el cual se desenvuelve. Para esto Generade busca mayor participación ligadas al segmento a la que este producto se dirige, el cual es el deporte, gracias a esto la marca busca satisfacer de diversas maneras a los consumidores de la bebida, innovando el producto para poder mantenerse en el mercado con una visión de expansión.

Estrategia de segmentación

Se considera que Generade utiliza una estrategia “indiferenciada”, porque poseen solo una  bebita hidratante para un mismo mercado, e inclusive para el segmento seleccionado; cabe destacar que tiene 3 tipos de sabores distintos, pero aun así sigue siendo solo una bebida con la cual intenta llegar a todo el mercado.

Generade mantiene su demanda a través de su segmento más destacado el cuales son los deportistas, para esto Generade utiliza una segmentación estratégica, como por ejemplo ingresar en diversas actividades deportivas de la región siendo la marca la cara visible, llegando a llamar la atención de la comunidad deportista de la ciudad llegando así a su mercado meta.

Estrategia de posicionamiento

En este caso el producto tiene un posicionamiento basado en las metas, ya que los consumidores buscan identificarse con la marca considerando el segmento en el cual ellos se están posicionando, que en este caso es la población deportista de la ciudad; gracias a sus estrategias para lograr un buen posicionamiento con este tipo de población se destaca que el producto calza con la esencia de la marca debido a que Generade trabaja para lograr que los deportistas locales se identifiquen con ellos al realizar cualquier tipo de actividad física, dado que esta bebida promete rehidratar a los consumidores siendo esta las herramientas para que Generade logre tener un buen posicionamiento en la región.

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