Estrategias basadas en marketing

Caso

Eres el Director de Marketing de una importante revista digital gratuita especializada en arte y deseas aumentar el número de suscriptores. Puedes elegir una de las siguientes opciones:

a. Aumentar el número de suscriptores al RSS de la revista

b. Aumentar el número de suscriptores al boletín digital de la revista

c. Aumentar el número de suscriptores al perfil de Twitter de la revista

d. Aumentar el número de suscriptores al perfil de Facebook de la revista

Tu revista digital forma parte de una empresa con recursos (elige una de estas dos opciones):

1. Muy limitados

2. Muy generosos

Una vez has escogido el objetivo (uno de los cuatro indicados) y siendo consciente de los recursos de los que puedes disponer, debes elaborar una estrategia que te permita conseguir el resultado en un tiempo determinado (elige tú mismo el tiempo siendo el tiempo máximo 1 año).

Por medio de una serie de estudios, que se han realizado en la revista, conoces que tu audiencia es:

•60% españoles, 10% colombianos, 10% Chilenos, 10% Argentinos y 10% de varios países de habla hispana

•Clase, cultura y capacidad económica: media – alta

•30% hombres y 70% mujeres

•Entre 30 y 50 años

El contenido de la revista se basa en cinco secciones principales:

a. Sección Actualidad: se repasan los temas de actualidad artística principales, junto con las novedades del sector (eventos, catálogos, museos, piezas de colección etc.)

b. Sección Jóvenes & Art: se centra en entrevistas y colecciones de nuevos artistas

c. Sección Opinión: muestra artículos de opinión de colaboradores de la revista

d. Sección Premium: contenido extra para lectores Premium

e. Sección Social Media: contenidos seleccionados de los mejores comentarios de los subscriptores Con el fin de que la resolución del caso práctico sea lo más real posible para el alumno, la estrategia debe, necesariamente, contemplar o contener –como mínimo– los siguientes puntos:

• Planteamiento de la estrategia:

• Objetivo concreto

• Tabla de tiempo

• Recursos económicos y materiales

• Perfiles profesionales (recursos humanos) que se necesitan para desarrollar la estrategia

• Otros aspectos que el alumno considere oportunos

• Estrategia buscadores:

• Explica someramente las precauciones legales que has tenido o tendrás en cuenta para desarrollar esta estrategia

• Un sorteo o concurso:

• Si los participantes tienen que aportar algo para poder participar (dibujos, fotografías, vídeos, datos personales, etc.) explica qué precauciones legales vas a tomar o has tomado para desarrollar la acción

• Otras acciones que el alumno considere oportunas

Solución

Según la investigación Digital 2019 Global Digital Overview (Enero 2019) realizada por las empresas We are Social y Hootsuite ha arrojado datos estadísticos donde se indica que dentro de las plataformas digitales la red social más utilizada es Facebook por lo tanto basada en esta información escogimos aumentar suscriptores a traves de la red social antes mencionada.

Planteamiento de estrategias

Teniendo en cuenta que nuestro público objetivo son persona de entre 30 y 50 años con diferentes características culturales y que al ser una revista digital gratuita contamos con recuerso limitados, se planteará dos estrategia de marketing de bajo costo que se segmentará en varias secciones para así alcanzar los objetivos planteados.

Objetivos Concretos

El objetivo principal es ganar el mayor número de suscriptores para ello se utilizará dos tipos de estrategias basadas en el marketing experiencial y experiencia del usuario dentro de las redes sociales.

La primera estrategia se basa en el uso de una parte de los recursos económicos con que contamos para utilizarlo en Facebook ads gracias a que es uno de los medios de publicidad mas usados y que segun su propia información es redituable en cuanto a la inversion que se realiza. Además nos permite segmentar nuestro mercado y definir el tiempo, ubicación geográfica y dar un porcentaje cercano de la cantidad de personas que pueden mirar nuestra publicidad por día.

La segunda estrategia se basa en la interacción directa del público objetivo con la página de la revista a través de dos concursos que se presentaran en tiempos diferentes. Vamos a enfocarnos en la sección Jovenes & Art, además de promover la revista impulsaremos y daremos a conocer nuevos artistas.

Descripción estrategias

Como nuestra revista ya cuenta con un número de suscriptores emplearemos dos de las tres técnicas que son muy utilizados en la construción de marcas o branding o publicidad de un producto.

• La fase de posicionamiento. Para esta fase se creará de contenido de interés para nuestro público objetivo , utilizando todas las 5 secciones que maneja nuestra revista, llevará el enlace a la página web y utilizará palabras que generen acción como ¡subscribete ya!

Se realizará publicidades durante dos meses con diferentes artículos por día.

• La fase de recordación. Durante esta etapa los anuncios seran en menor cantidad se realizarán durante todo el año pero en menor frecuencia.

Se

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