Gerencia de mercado
Enviado por alejandroalape • 1 de Diciembre de 2022 • Documentos de Investigación • 4.985 Palabras (20 Páginas) • 32 Visitas
PEPSICO
KERLI DANIELA CUELLAR CUADROS
JOSE MARIO HERNANDEZ SANCHEZ
JEISSON ALEJANDRO ALAPE CAMPOS
INSTITUCION DE EDUCACION SUPERIOR ¨ITFIP¨
FACULTAD DE ECONOMIA ADMINISTRACION Y CONTADURIA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CERES CHAPARRAL
2022
PEPSI
KERLI DANIELA CUELLAR CUADROS
JOSE MARIO HERNANDEZ SANCHEZ
JEISSON ALEJANDRO ALAPE CAMPOS
PRESENTADO A: HENRY OVIEDO TRUJILLO
INSTITUCION DE EDUCACION SUPERIOR ¨ITFIP¨
FACULTAD DE ECONOMIA ADMINISTRACION Y CONTADURIA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CERES CHAPARRAL
2022
INDICE
1 INTRODUCCIÓN 3
2 OBJETIVOS GENERALES 4
2.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4
3 GERENCIA DE MERCADO 4
4 CONCEPTO GERENTE DE VENTAS 5
5 CONCEPTO GERENTE DE MARCA 5
6 CONCEPTO GERENTE DE PRODUCTO 6
7 DEFINICIÓN DE PRODUCTO 6
8 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 6
9 NECESIDAD DESEOS Y DEMANDA DEL PRODUCTO ESCOGIDO 7
9.1 NECESIDADES QUE SATISFACE: 7
9.2 DESEOS 7
9.3 DEMANDA 7
9.3.1 VALOR PARA EL CLIENTE 7
9.3.2 BASADA EN LA COMPETENCIA: 8
9.3.3 POLÍTICA DE PRECIOS 8
10 MERCADO META 9
11 PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN 9
12 Descripción de la oportunidad del mercado 10
12.1 Detectar las oportunidades de mercado actuales 10
12.2 Generar nuevas oportunidades de mercado 10
13 Estructura organizacional del área del mercado 12
14 Características del producto 13
15 Marca 13
16 LOGO 14
17 SLOGAN 14
18 ETIQUETA 15
19 EMBALAJE 15
20 NIVELES DEL PRODUCTO 18
20.1 Beneficio Central 18
20.2 PRODUCTO REAL 18
20.3 Producto aumentado 22
21 CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO 23
22 PROPUESTA DE VALOR 23
23 MATRIZ DE PERFIL COMPETITIVO 24
24 ESTRATEGIAS DE MERCADO 24
25 CREACIÓN DE UN DIAGRAMA DE GANTT CON LAS 6 ACTIVIDADES PROPUESTAS EN EL PUNTO ANTERIOR. 25
26 CONCLUSIONES 26
27 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 27
INTRODUCCIÓN
En el siguiente documento vamos a identificar conceptos de gerencia de mercado, la definición de los gerentes de venta y de producción, se determina que es un producto, nos ayuda a tener los conocimientos claros y concisos acerca de todo lo relacionado con mercadotecnia, ya que es parte estratégico del marketing, en el cual los planes realizados sirven para que una empresa pueda acceder al mercado con productos satisfactorios que den respuesta a las necesidades o deseos, que sus precios sean accesibles, con un mensaje adecuado y un sistema de distribución que coloque al producto en un lugar adecuado y en el mercado oportuno.
La marca que elegimos para este estudio fue Pepsi, perteneciente a PEPSICO Inc. Una empresa multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos. Nació a principios de 1890 en carolina del norte. La compañía produce, distribuye y vende varias bebidas con gas y sin gas, aperitivos dulces y salados en todo el mundo. Este trabajo nos ayuda a identificar que tan reconocida es la gaseosa Pepsi, que tan posicionada está en el mercado, lugares donde tienen distribución.
Pepsi es un ejemplo de negocio exitoso, ya que a los años que lleva en el mundo les ha enseñado a promover su producto y esto se lo logra a través de la evolución de la tecnología ya que llegan a los lugares más alejados por medio de la televisión e internet y su forma de promocionar sus productos.
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