Investigación De Mercado

Plan de mercadotecnia

Manuel Alejandro Baltazar Hernández A01213432

Wendy Sherezada Mardones Tejeda A01331511

Ricardo Antonio Macías A01331659

Tecnológico de Monterrey Campus Ciudad de México

Mercadotecnia y creatividad

Lu-Ju 11:30-13:00

Resumen

En este trabajo se expondrá todo lo que incluye un plan de mercadotecnia desde el análisis de la situación, los objetivos, las estrategias, el procedimiento, las segmentación y la mezcla de marketing.

Palabras clave: objetivos, estrategias, tácticas, programas financieros, segmentación, posicionamiento, mezcla de marketing, producto, matriz, precio, publicidad, comunicación.

Índice

Introducción………………………………………………………………………….3

Resumen ejecutivo…………………………………………………………………3

Ánalisis de la situación …………………………………………………………….5

Objetivos, estrategias y tácticas…………………………………………………..6

Programas financieros…………………………………………………………….8

Calendario…………………………………………………………………………..9

Procedimientos de evaluación……………………………………………………11

Segmentación, delimitación de objetivos y posicionamiento en el mercado…12

Investigación de marketing e información de mercados……………………….14

Producto…………………………………………………………………………….17

Precio……………………………………………………………………………….22

Promoción………………………………………………………………………….22

Bibliografía………………………………………………………………………….27

Plan de mercadotecnia

Introducción

Este trabajo consiste en establecer los pasos para realizar un plan de mercadotecnia exitoso con respecto al proyecto de merca music, comenzaremos definiendo algunos conceptos:

Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el plan de mercadotecnia es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades). Este plan puede ser la única declaración de la dirección estratégica de un negocio, pero es más probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En última situación, el plan de mercadotecnia es un mecanismo de la puesta en práctica que se integra dentro de un plan de negocio estratégico total.

Segmentación de mercado consiste en dividir un mercado en grupos más pequeños con distintas necesidades, características o comportamientos, y que podrían requerir estrategias o mezclase de marketing distintas.

Diferenciación es lo que te hace diferente y te da una ventaja con el fin de crear valor para el cliente y posicionamiento es lograr que tu producto ocupe un lugar claro en la mente del consumidor.

Así que se verán a continuación todos los elementos de un plan de mercadotecnia.

Resumen Ejecutivo

El presente estudio es un plan de mercadotecnia realizado para la Banda Garcés, banda de rock pop en México, banda que tuvo su lanzamiento en 2012 en Xalapa Veracruz .

El mercado de Veracruz le resultó atractiva la banda a la empresa debido a la nueva propuesta que tuvieron la expansión de las empresas se debe dar primeramente de manera regional para después ir acaparando más mercado a nivel nacional y, finalmente, internacional.

El plan de mercadotecnia del presente trabajo está sustentado en una investigación de mercados que se realizó a estudiantes universitarios en el Tecnológico de Monterrey que les guste el género musical y la música por su puesto. La investigación de campo se llevó a cabo en la Cámara de Gesell del Campus Ciudad de México, donde se obtuvo información útil y veraz sobre las condiciones, características y necesidades del mercado meta.

Uno de los puntos más importantes que arrojó la investigación de mercados fue que la mayoría del mercado meta mostró un interés en el género musical y en la banda sin embargo se encontró con que la banda tenía un problema de imagen.

El análisis del mercado permitió recomendar a Garcés que emprenda una campaña de publicidad con el fin de promocionar a la banda y darla a conocer. Se aconseja que la campaña esté compuesta por tweets y posts en redes sociales como Twitter, Facebook y Youtube.

Se realizó también un análisis de la competencia y demás factores externos que ayudaron a conocer más al mercado y se observó que existe un amplio mercado musical pero al mismo tiempo mucha competencia con bandas que si están ya posicionadas y bandas que están igual en lanzamiento.

Por último, se llevó a cabo un análisis para el precio que debería tener el disco si saliera a la venta tomando en cuenta los elementos físicos del disco, la labor directa y costos indirectos aplicando un margen de ganancia.

Para concluir, se puede decir que el plan de mercadotecnia podría servirle a la empresa como una guía de acciones estratégicas a tomar para facilitar su entrada al nuevo mercado; entre estas acciones se encuentran la selección de medios más apropiada para llegar al mercado meta, los costos en los que podría incurrir, y los recursos necesarios para expandir la banda a diferentes estados bajo un contexto exitoso.

Análisis de la Situación

Situación del mercado:

En el 2010

Total hombres mujeres

20 a 24 años 9 892 271 4 813 204 5 079 067

25 a 29 años 8 788 177 4 205 975 4 582 202

De los cuales solamente 8 de cada 100 terminan la universidad.

A más de diez años de que las descargas digitales transformaron la industria musical, los ejecutivos de los sellos discográficos reportan un aumento de sus ingresos, pequeño pero alentador.

El ingreso en la industria musical mundial avanzó apenas 0.3%, pero el mero hecho de que haya crecido es una buena noticia.

El cliente en esta industria ya no compra tal cual los discos físicamente si no en versión digital,

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