Investigacion De Mercados

Colegio De Estudios Científicos Y Tecnológicos De Estado Del Estado De Guanajuato

Informe De Investigación De Mercados

Luis Esteban Arreola Barrios

Salvador Gómez Plaza

Investigación De Mercados

Técnico Programador De Software

4° “B”

Lunes, 14 de abril de 2014

Introducción

En este trabajo encontraremos los conceptos de la investigación de mercados (IM) de diferentes autores y el concepto de su servidor además los diferentes tipos de investigación de mercados ya que ahora es fundamental la investigación de mercados para poder abrir un negocio ya que sin esta no podríamos hacer que nuestro producto sea consumido por la gente ya que esta nos permite ver las necesidades de la gente y ver si el producto es adecuado para las personas o no y ver los recursos con los que cuenta la gente para que el producto sea consumido por la gente.

Laura Fischer la describe como la técnica que permite obtener información acerca de las necesidades y preferencias del consumidor para tomar decisiones referentes a los atributos funcionales, económicos y simbólicos de los productos o servicios.

McDaniel la describe como la función que enlaza al consumidor, a la clientela y al público con el vendedor a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de la mercadotecnia, para generar refinar y evaluar las actividades de mercadotecnia; para vigilar el comportamiento del mercado; y para mejorar la comprensión de la mercadotecnia como proceso. La investigación de mercados especifica la información necesaria para tener en cuenta estos aspectos; diseña el método para recabar información; administra e implementa el proceso de recopilación de datos; analiza los resultados, y comunica los resultados y sus significados.

William la describe como el proceso objetibo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercado. Este proceso incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la comunicación de los hallazgos y sus implicaciones.

Yo la describo como la función encargada de obtener y analizar la información para la toma de decisiones en un corto, mediano, y largo plazo.

Existen tres tipos de investigación de mercados que son investigación exploratoria, descriptiva y causal.

La investigación exploratoria: Es la que se conduce para alcanzar la naturaleza de los problemas ambiguos. Esta no intenta proporcionar evidencias concluyentes que determinen un curso particular de acción. Por lo general este tipo de investigación se conduce

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