MARKETING HOY

1. Marketing Hoy

El marketing ha cambiado mucho hoy en dia, las tecnicas son diferentes ya que es un Nuevo public mas actualizado gracias a las redes socailes. Y hay muchos autores que tienen mucha experiencia en esto y han influido en nosotros para poder lograr lo que nos propongamos como mercadologos. En exte texto quiero explicar los diferentes tipos de marketing que hay hoy en dia y los pioneros y autores del marketing moderno, y quiero explicar que es la mercadotecnia y el mercadeo para aprender mas sobre elllo.

El marketing Hoy tiene varios tipos diferentes de marketing, como son el Field Marketing, Social Marketing, Virtual Marketing, Interactive Marketing, Responsabilidad Social Corporativa, Marketing Experiencial, Marketing de Proximidad.

• Field Marketing: es una formula commercial que permite a las empresas un acercamiento y conexion directa con el potencia consumidor. Sus putnos basicos son informar, promocionar y/o vender determinados productos o servicios con el objetivo de fidelizar clients e intentar mantener un ritmo de ventas.

Dirige sus esfuerzos y la creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicacion personal, acercando afablemente la marca o product al target. Sin duda, el Field Marketing es un medio que busca la aceptacion, alejandose de la pasividad habitual al public ante los distintos mensajes publicitarios.

Se caracteriza por la interactividad, cercania y un contacto mucho mas directo con los clients y no exige inversions grandes.

• Green Marketing: hay varias formas de definer lo que es el green marketing. Desde un enfoque commercial se puede definer como aquel marketing que incluye la variable ambiental con las variables basicas de precio, calidad, disponibilidad, servicio y diseño en la relacion de intercambio de empresa- consumidor. Por otro lado, desde un enfoque social, el Green Marketing busca promover comportamientos ambientales y desincentivar aquellos que se consideran perjudiciales para la sociedad en su conjunto.

En términos prácticos, el green marketing bajo estos dos enfoques puede aplicarse en diversos aspectos, desde el diseño de un producto ecológico (ecodiseño), el ecoetiquetado, la publicidad ecológica hasta brindar servicios con impacto ambiental reducido y promoción de cambios de comportamiento pre (elección de productos, modos de compra) y post – compra (segregación, reciclaje).

• Social Marketing: el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos. Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores, comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo.

El elemento más importante en el concepto de mercadotecnia social, es el de producto social. El diseño del producto social se realiza luego de la investigación y el análisis. Allí esta la clave donde se apoyan los distintos componentes del conjunto de actividades que incluyen el Marketing. Esto trae como consecuencia, que ante todo se detecten las necesidades de los destinatarios para poder satisfacerlas.

• Virtual Marketing se refiere a la utilización de Internet para aplicar el marketing directo con el fin de desarrollar potenciales clientes, convertirlos en clientes y fidelizarlos.

El marketing virtual es el enfoque de las estrategias de mercadeo real al mundo del internet y a todas sus aplicaciones, como son redes sociales, páginas Web o mensajería electrónica. Es una opción muy utilizada por las empresas de los países desarrollados para promocionar y difundir sus productos y servicios a un costo muy bajo comparado con otras acciones.

Consiste en el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. La Mercadotecnia en Internet incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras (blogs).

• Interactive marketing: es aquel que trabaja con técnicas de comunicación basadas en soportes tecnológicos como por ejemplo internet.

Una de las principales ventajas que podemos encontrar en este tipo de marketing, es que tiene un efecto muy importante a la hora de ampliar las vías de comunicación entre la empresa y el cliente.

Una de las tareas más importantes que tiene el marketing interactivo en los diferentes medios digitales (como pueden ser internet, etc), es la de poder fidelizar la relación con el cliente y poder crear relaciones a largo plazo.

• Responsabilidad Social Corporativa: es la forma de conducir los negocios de una empresa de tal modo que esta se convierta en co-responsable por el desenvolvimiento social. Una empresa socialmente responsable es aquella que posee la capacidad de escuchar los interese de las diferentes partes (accionistas, empleados, prestadores de servicios, proveedores, consumidores, comunidad, gobierno y medio ambiente) e incorporarlos en el planeamiento de sus actividades, buscando atender las demandas de todos ellos no únicamente de los accionistas o propietarios

Los elementos importantes de las RSC son:

-El comopromiso de las empresas

-decision voluntaria

-Beneficios para la sociedad y oublicos de interes

-Conducta etica

-Desempeño ambiental

-adaptabilidad

• Maerketing Experiencial: es un tipo de marketing basado en provocar sentimientos y emociones en el consumidor para que este conecte con una marca de un modo mucho mas profundo.

Ya se ha demostrado la relacion entre la emocion y la compra, y como los consumidores compran mas marcas uq eles despiertan emociones y sentimientos internos y que les hacen vivir y sentir ese compromiso que les lleva a comprar esa marca.

Se trata de vender una experiencia y son muchas las marcas que ya lo hacen y que venden algo mas alla del producto.

• Marketing de Proximidad: engloba las acciones de marketing que tienen en cuenta la ubicación actual del target o cliente potencial. Este tipo de marketing tiene la ventaja de poder segmentar según su posición a los destinatarios, consiguiendo una mayor efectividad por impactar al target en el entorno de interés de la campaña. Habitualmente, el marketing de proximidad se realiza a través de dispositivos móviles (smartphones y tablets).

Existen dos categorías, según se conozca la ubicación del destinatario a priori o no. La primera se denomina marketing de geolocalización y tiene lugar cuando se conoce la posición exacta del destinatario porque la porporciona un dispositivo móvil con geolocalización (su smartphone o tablet);

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