Mercadotecnia Directa . Protocolo de Investigación para el 2do y 3er Parcial.

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 2][pic 3]

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD TEPEPAN

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

Protocolo de Investigación para el 2do y 3er Parcial.

MATERIA:                            Mercadotecnia Directa         .

NOMBRE DEL PROYECTO: _________________________________

GRUPO: _______        PROFESOR: _______________________    

TURNO  MATUTINO

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INSTRUCCIONES GENERALES:         

Los alumnos deberán presentar los avances del 2do, y 3er. Parcial y estos deberán ser en equipos de trabajo, mínimo 3 alumno, máximo 4 la evaluación continua se realizara en el salón de clases por equipo y será mediante asesoría es aquí donde se evaluara por alumno y REPESENTARA UN ALTO % DE LA CALIFICACION, si no llevaran avances no se les contara para calificación y esto afectara su promedio.

NOTA:

No se podrá entregar un protocolo que haya sido elaborado por cualquier equipo de cualquier grupo de octavo semestre con anterioridad de ser así SERÁ ANULADO.

PROTOCOLO

CAPITULO I LIBRO DE HECHOS (Recopilación de información)

1. Perfil de la Empresa

1.1.1Nombre, Tamaño y Giro

1.1.2 Historia

1.1.3 Organigrama General

1.1.3.1 Organigrama del Área de Mercadotecnia o Comercialización, Ventas

1.1.3.1.1 Funciones

1. Planeación Estratégica Actual

1.2.1Misión

1.2.2 Visión

1.2.3 Filosofía

1.2.4 Valores

1.2.5 Definición del Negocio

1.2.6 Objetivos Corporativos

1.2.7 Estrategias Corporativas

1.2.8 Portafolio de productos o servicios o ambas.

1. De la empresa seleccionada defina y justifique:

1.3.1 Marca(s) del portafolio de productos

1.3.2 Amplitud y profundidad de Marca

1.3.3 Utilización de mercadotecnia tradicional, así como su publicidad y promoción

1.3.4 Utilización de mercadotecnia Directa o propuesta para impulsar sus producto o servicios así como sus marcas.

1.3.5 Tendencia tecnológicas que deberán de Mercadotecnia Directa

1.3.6 Proyecto de aplicación.

1. Selección del plan de Mercadotecnia Directa

1.4.1 Campaña de telemarketing, propuesta programada de acuerdo al producto o servicio seleccionado.

1.4.2 Propuesta del speech de acuerdo al producto o servicio seleccionado.

1.4.3 Alcances y metas mediante diagrama de gantt de acuerdo al proyecto seleccionado mínimo 12 meses.

1.4.4 Propuesta del correo directo electrónica, denominada ciberbuzoneo mediante diagrama de gantt de acuerdo al proyecto seleccionado mínimo 12 meses.

1.4.5 Propuesta del  Buzoneo, folletos o flyers mediante diagrama de gantt de acuerdo al proyecto seleccionado mínimo 12 meses.

1.4-5 Resumen de la campaña en esta etapa

1. Estrategias Actuales: Mezcla de Mercadotecnia Directa

1.5.1 Producto

1.5.2 Precio

1.5.3 Plaza

1.5.4 Comunicación Comercial

1.5.5 Mezcla de Producto (Amplitud y Profundidad de diferentes marcas del grupo o empresa)

1.5.6 Publicidad y selección del canal de Mercadotecnia directa (estos son los contenidos)

1.5.6.1 Determinación del mercado meta (Justificar)

1.5.6.2 utilizaciones de medios de comunicación directos que han surgido de las nuevas tecnologías como son los mensajes SMS y el E-Mail (definir el mensaje)

1.5.7 defina la innovación de sus medios seleccionados (Justificación)

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