PLAN DE MARKETING

1. Resumen Ejecutivo.

El Plan de Marketing se basará en la inclusión en el mercado de un nuevo producto para la marca, “Pura Fruta”. La Creación de una Marca dedicada a la producción de mermeladas a base de frutos energéticos naturales “Pura Fruta" lanzará al mercado, la mermelada de Aguaymanto, creada para personas que desean tener una buena y sana alimentación, que estén entre los 18 a 50 años. El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr una introducción rápida en el mercado, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para lo cual se han establecido estrategias de producto, precios, distribución y promoción. El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto el cual esta designado a consumidores de productos saludables de fácil uso y con alto contenido proteínico para personas que gustan de sabores de frutos energéticos naturales transformados en mermeladas que motiven al consumo sano y natural. El presente trabajo tiene como finalidad, la aplicación de todas las estrategias que intervienen en la elaboración de un plan de marketing. El consumo sano es un hábito esencial en todo ser humano, esto le da al consumidor la posibilidad de alargar positivamente los años de vida manteniendo el vigor, las ganas de vivir y sobre todo, teniendo un nuevo estilo de vida. La materia prima se obtendrá de valles andinos para procesarlos en productos altamente competitivos y de calidad. La marca posee una amplia experiencia en el rubro nutritivo, por lo tanto cuenta con los proveedores suficientes y el poder de negociación necesaria. El precio del nuevo producto será acorde a las necesidades del mercado y fijado estratégicamente de manera de atraer la mayor cantidad de consumidores, teniendo siempre en cuanta la convencía de un precio accesible y fijado de forma conveniente para el consumidor ( S/. 5.00). No se pretende generar grandes ingresos desde un principio, sino llegar a cubrir los gastos y obtener un leve margen de ganancias acorde a la inversión. Nuestro target de clientes potenciales está dirigido a los consumidores que busquen mantener una buena salud. Este breve resumen esta analizado en profundidad en nuestro Plan de Marketing, y estamos seguros de que nos ayudará a conseguir nuestros objetivos.

2. Análisis De La Situación.

Al analizar la población, descubrimos que los diversos aspectos culturales, sociales, económicos, profesionales, etc. provocan una evolución del individuo hacia la practicidad y rapidez, sobre todo en sus hábitos de alimentación. Por lo que la Marca Pura Fruta ofrece a sus consumidores la misma practicidad y rapidez pero con productos nutritivos como mermelada de Aguaymanto. Nuestro plan estará abocado exclusivamente a los distritos de Breña, Jesús María y San Borja. Según las últimos datos censales realizados contamos con aproximadamente una población de 281,566 personas. Mermelada de Aguaymanto esta dirigida a todo tipo de consumidores debido a que la Mermelada de Aguaymanto es un alimento energético natural ideal para niños, deportistas y estudiantes, y personas de cualquier edad, por su alto contenido de provitamina A y vitamina C, posee también algunas del complejo de vitamina B. Nuestro objetivo primario consistirá en la inclusión de la marca "Aguaymanto". Para todo ello utilizaremos diversas políticas de publicidad, como anuncios publicitarios, publicidad en bodegas, panaderías y supermercados, T.V. y radio.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

DEMOGRÁFICO

Edad: 18 – 50 años

Género: Femenino y Masculino

Ciclo de vida familiar: Familia Extendida

Estatus socioeconómico: Nivel media típica, media alta y alta

Nacionalidad: Peruana.

GEOGRÁFICO

Lugar: Distritos de Breña, San Borja y Jesús María

Tamaño de la población:

Breña: 81,909 habitantes aprox.

Jesús María: 66,171 habitantes aprox.

San Borja: 133,486 habitantes aprox.

Clima: Cálido

CONDUCTUALES

Frecuencia de compra: semanal

Lugar de compra: Bodega Locales.

Cantidad de compra: 1 envase

SITUACIÓN DE MACROENTORNO

Gracias a la las encuestas realizadas para el proyecto de lanzamiento de un nuevo producto podemos concluir como primer punto que en un universo de 300 personas encuestadas, observamos que existe un gran número de consumidores de mermeladas de cualquier tipo lo cual nos beneficiara ya que no tendremos la necesidad de realizar un búsqueda intensa en la captación de clientes.

FACTOR TECNOLOGICO

En la actualidad en nuestro país existe una constante aparición de productos, servicios y técnicas que modifican las necesidades de los consumidores, productores y distribuidores. Nuevos productos están sustituyendo a los tradicionales, la promoción y comunicación esta cambiando, aparecen nuevos equipos electrónicos con tecnología computarizada los que se han vuelto de uso común, existen nuevas y mejores técnicas de cultivos agrícolas y procesamiento de alimentos orgánicos. Surgen nuevos y mejores diseños de empaque, atractivos ergonómicos y de fácil uso.

El cambio tecnológico de ha dado de manera importante en los procesos para transformar las materias primas en productos, en los sistemas de facturación y de cobro, en la forma de distribuir y comercializar los productos y servicios

FACTORES MEDIO AMBIENTALES

En la actualidad la tendencia esta en constante cambio, sobre la importancia de la responsabilidad del medio ambiente, por el ecosistema, la biodiversidad, la contaminación ambiental y evitar una degradación cada vez mayor. El cuidado del medio ambiente de la producción de alimentos orgánicos contribuye a preservar la diversidad de las especias, promoviendo que la actividad del hombre se desarrolle en sintonía con la naturaleza. Los campos de cultivos orgánicos conviven con una gran variedad de plantas, animales y microrganismos que no resistirían a la utilización de productos químicos de la agricultura tradicional. Las marcas han tomado un grado de conciencia,

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