PLANEACIÓN PROSPECTIVA Y ESTRATEGICA DE MARKETING- TRABAJO FINAL
Enviado por CALZADO FVN FEELS VERY NICE • 20 de Agosto de 2016 • Monografía • 5.040 Palabras (21 Páginas) • 314 Visitas
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PLANEACIÓN PROSPECTIVA Y ESTRATEGICA DE MARKETING
TRABAJO FINAL
Presentado por:
BIBIANA MARIA BLANCO VELEZ - C.C 42.116.290
JULIANA JARAMILLO C.C 42.138.544
LIDA MERCEDES QUINTERO HERRERA - C.C 40.610.792
ERIKA MENDEZ RONDON – C.C 40.447.397
ICSA NAYDÚ CARVAJAL – C.C 45.528.380
Grupo: 9
Presentado a.
Dra. JULIETTHE MARIN
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD
ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADEO
CEAD: EJE CAFETERO
ARMENIA, JUNIO DE 2012
TABLA DE CONTENIDO
Pág.
Introducción 3
Descripción del producto o servicio 3
Descripción de la Empresa 4
Misión
Visión
Estrategia de Precios 5
Factores a considerar en la fijación de precios
Métodos generales de fijación de precios
Estrategias de fijación de precios
Estrategias de Penetración en el mercado 6
Estrategia general de Posicionamiento
Declaración de Posicionamiento
Políticas de precios 7
Estrategias de Distribución 7
Sistema de marketing vertical
Decisiones de diseño del canal
Análisis de las necesidades el consumidor
Establecimiento de los objetivos del canal
Venta al detalle o al mayoreo
Estrategias de Promoción 9
La mezcla de comunicaciones de marketing
Selección de los medios de difusión
Selección de la fuente del mensaje
Objetivos de publicidad
Establecimiento del presupuesto de publicidad
Desarrollo de la estrategia de publicidad
Estrategias de Producto 10
Mezcla de mercadeo
Decisiones de producto
Decisiones de la línea de productos
Desarrollo de nuevos productos
Ciclo de vida del producto
Conclusiones 13
Referencias Bibliográficas 14
INTRODUCCION
Dentro de cualquier empresa hoy en día se hace indispensable la utilización de diferentes herramientas administrativas y tecnológicas que faciliten que dicha planeación sea exitosa e impacte de manera eficiente en las metas y objetivos de la empresa. Dentro de estas herramientas que utilizan los administradores, se encuentra la llamada Planeación prospectiva, con el propósito de facilitar la toma de decisiones en función de los objetivos y valores. Con este tipo de planeación se parte del supuesto de que el futuro no se descubre, pero si se desafía.
La planeación prospectivo es la entendida como la toma anticipada de decisiones, lo cual implica que toda decisión de planeación se lleva a cabo considerando el futuro, es decir, se trata de adelantarse a sus efectos o consecuencias.
Teniendo en cuenta lo anterior, por medio de este trabajo pretendemos evaluar la viabilidad de un nuevo sistema de promoción del producto ya existente llamado “Rocío de Oro” utilizando los conceptos aprendidos durante el curso y aplicándolos en la creación de un plan de mercadeo que se enfoque en averiguar que siente la gente actualmente del producto y que esperan de él.
Es importante llevar a la práctica los conceptos aprendidos durante el desarrollo del curso, para empezar con el trabajo es bueno conocer el sector en el que se encuentra ubicada la empresa, de esta manera se observa la situación y el entorno en el que se mueve el producto, además de identificar las tácticas y estrategias de marketing que lleva a cabo.
Igualmente es de suma importancia tener en cuenta todos los productos que se encuentran dentro del mercado como competencia directa e indirecta, analizar sus ventajas y desventajas, sus fortalezas y sus devilidades para tomar como marco de referencia las diferentes estrategias que estas empresas ya han empleado e identificar con ello cuales han sido exitosas y cuales no.
Esto nos ayudara a proyectar un producto con ventajas especiales sobre los otros, al implementar y reforzar estrategias que ya han sido aseptadas por el mercado al que estamos enfocandonos, sumando en ellas creatividad e innovación.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO/SERVICIO | |
NOMBRE DE LA EMPRESA | RCH COSMETICA S.A. |
SECTOR | Cosmetica |
TIPO (PRODUCTO, SERVICIO) | Producto. |
CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA | Consumo masivo. |
NOMBRE DEL PRODUCTO | Rocío De Oro. |
USO DEL PRODUCTO | Es un producto que broncea de forma natural además de decolorar los vellos. |
NICHO DE MERCADO | Desarrollamos productos para Mujeres y Hombres de estratos medios y altos de la población, que busquen cambiar la apariencia de su piel. |
BENEFICIO | Ayudara a la mujer a verse más bella en aquellos momentos donde la vida es hermosa, además es un producto de alta calidad y es fácilmente adsequible. Aclara los vellos de las piernas, de los brasos y hasta del cabello, su tono claro genera una apariencia mas suave en cualquier persona que lo utilice. |
DESCRIPCION DE LA EMPRESA.
A finales de la década del 30 llegó a nuestro País, como representante de la firma L’Oreal, el ciudadano Francés RENE CHARDON DALTON y decidió montar lo que fue el primer Laboratorio en Colombia para fabricar productos para el cuidado del cabello, comercializándolos bajo su mismo nombre.
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