PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

PRESENTADO POR

Contenido

INTRODUCCION        5

1.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        6

2.        ENFOQUE PARA DESAROLLAR EL PROBLEMA        7

2.1        pregunta de gerencia        7

2.2        Pregunta de Investigación        7

2.3 MARCO TEORICO        8

3 OBJETIVOS        9

3.1 OBJETIVO GENERALES        9

3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS        9

4. METODOLOGIA O DISEÑO DE LA INVESTIGACION        10

4.1 Ficha Técnica de la investigación        10

4.2 Tipo de investigación        10

4.3 Fuentes de información        10

4.3.1 fuentes primarias (encuesta)        11

4.4 Instrumentos        11

4.4 Muestreo        11

5. PROCESAMIENTO DE LA INFORMACION        12

5.1 Análisis Univariado        25

5.2 Análisis Bivariado        25

5.3 Discusión de Resultados        25

6. Conclusiones        26

7. Recomendaciones        26

INTRODUCCION

En el siguiente trabajo de investigación de mercados abordaremos los temas relacionados a la incursión de bisutería innovadora en la ciudad de Popayán, dirigido primordialmente a las mujeres que desean marcar la diferencia utilizando prendas y acabados en tendencia en el mercado

Puesto que hemos visto la falta de un lugar así en nuestra ciudad, haciendo q propios deban conseguir este tipo de accesorios en otras ciudades o por otros medios a un alto costo.

Es por ello que queremos realizar la investigación de mercados sobre la implementación de bisutería innovadora en la ciudad de Popayán.

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1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

LA BISUTERIA UNA OPCIÓN DE MERCADO.

Colombia cuenta con una excelente producción de Joyas, gran parte de esta producción tiene características apropiadas para la elaboración de bisutería de calidad, que están reflejados en la pureza, el color del oro y de las piedras preciosas y semipreciosas que se “montan” en las estructuras de plata u otro metal precioso o semiprecioso. Colombia es un país con tradición artesano pero que no ha pasado de su zona de confort y incursionar y crear bisutería innovadora causando con esto la necesidad de importar de otros países a el mercado colombiano.

El problema que percibimos es el análisis de los componentes necesarios para crear en el mercado de accesorios de moda femenina una propuesta que implique exclusividad y estilo asociado a las tendencias de la moda y que resulte exitosa como negocio en un centro de mercado. Para lograr esto se realizará una investigación de mercados que permita establecer la aceptación que tendrá esta idea de una nueva línea de bisutería innovadora en Popayán. Además se pretende identificar los nuevos estilos que son preferencia para las mujeres, los materiales de mayor aceptación, si estos son fácil de adquirir en la ciudad, el comportamiento de compra de las consumidoras, el perfil de las consumidoras más interesadas en adquirir este tipo de productos.

1. ENFOQUE PARA DESAROLLAR EL PROBLEMA

2.1 pregunta de gerencia:

¿Cuál es la aceptación que tendrá  una nueva línea de bisutería innovadora en Popayán?

2.2 Pregunta de Investigación

¿Qué tipo de material o acabado prefieren las personas         que compran bisutería?

¿Cuál sería la estrategia de marketing adecuada para lanzar al mercado una línea de bisutería innovadora en Popayán?

¿Cuál es el principal inconveniente que se presentaría en la creación de bisutería  en Popayán?

2.3 MARCO TEORICO

Se denomina bisutería^[1] a la industria que produce objetos o materiales de adorno que imitan a la joyería^[2] pero que no están hechos de materiales preciosos. 

La bisutería suele usar materiales muy diversos, desde la porcelana hasta los alambres de latón, pasando por la pasta de papel o las perlas cultivadas. Los objetos confeccionados con metales o sus aleaciones suelen llevar un recubrimiento de material noble, como el oro, la plata, o el rodio.

En Colombia hay distintas clases de bisutería basados en las técnicas de fabricación de accesorios, y en diferentes tipos de materiales como el vidrio, cerámica, mostacilla, entre otros. su fabricación cubre modelos distintos como collares, aretes, pulseras, etc. una de las técnicas que más se destaca en Colombia es la Artesanal.

La bisutería artesanal^[3] es aquella que se realiza total o parcialmente a mano. Esto nos permite todo un abanico de posibilidades en diseños, colorido y calidades, adaptándola a nuestro gusto o al gusto de quien nos la ha encargado

3 OBJETIVOS

3.1 OBJETIVO GENERALES

Identificar cual sería la aceptación que tendría esta idea de una nueva línea de bisutería en Popayán

3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Elaborar bisutería con materiales,  acabados y diseños exclusivos elaborados por artesanos colombianos.

• Establecer puestos de trabajo para artesanos en Popayán, un lugar donde las personas puedan observar ya adquirir sus prendas de un acabado exclusivo.

• Especificar las fortalezas, debilidades, las oportunidades y amenazas para linear la forma del negocio.

4. METODOLOGIA O DISEÑO DE LA INVESTIGACION

4.1 Ficha Técnica de la investigación

4.2 Tipo de investigación

En nuestro caso se realizó una investigación concluyente, descriptiva

4.3 Fuentes de información  

Para nuestro trabajo realizamos una encuesta, aplicadas a 30 personas en la ciudad de Popayán

 4.3.1 fuentes primarias (encuesta)

4.4 Instrumentos

Se utilizó una encuesta estructurada que consta de 11 preguntas, las principales variables que se utilizaron fueron

Qué tipo de bisutería compran las personas

Con que frecuencia

Donde compran bisutería

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