REALIDAD MIXTA COMO ESTRATEGIA DE VISIBILIDAD A LA EMPRESA DE LA MODA EN BOYACÁ O COLOMBIA

REALIDAD MIXTA COMO ESTRATEGIA DE VISIBILIDAD A LA EMPRESA DE LA MODA EN BOYACÁ O COLOMBIA

LAURA VANESA CUBIDES BAUTISTA COD: 201920207

INGRID DANIELA MOGOLLÓN CHISNO COD: 202013200

[pic 1]

     [pic 2]                        [pic 3]

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA

ESCUELA ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL

DUITAMA

15 DE SEPTIEMBRE DE 2021

  REALIDAD MIXTA APLICADA A LA MODA

LAURA VANESA CUBIDES BAUTISTA COD: 201920207

INGRID DANIELA MOGOLLÓN CHISNO COD: 202013200

Trabajo de investigación presentado en la asignatura Metodología de la Investigación

Profesora

MARIA LUZ PÉREZ LANCHEROS

Dra en Investigación y docencia con énfasis en Tecnologías Digitales

[pic 4]

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA

ESCUELA ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL

DUITAMA

15 DE SEPTIEMBRE DE 2021

CONTENIDO

Pág

PRESENTACIÓN DEL TRABAJO        6

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA (descripción)        6

ALCANCE        9

JUSTIFICACIÓN        10

1.4.1 Objetivo general        11

1.4.2 Objetivos específicos        11

BIBLIOGRAFÍA        12

ANEXOS        13

                LISTA DE FIGURAS

Figura 1.  Venta de ropa representa el 7% del comercio electrónico        8

LISTA DE TABLAS

No se encuentran elementos de tabla de ilustraciones.

1. PRESENTACIÓN DEL TRABAJO

En este documento se presenta la manera en la que podemos incluir la realidad aumentada en la industria de la moda, la cual ha demostrado ser una de las más auténticas e innovadoras en pro de generar mejores ingresos y por ende mayor demanda.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA (descripción)

Mediante esta investigación se identifica la aplicación de realidad aumentada en el sector de la moda, a través de sus canales de venta físicos, las tiendas en línea y las aplicaciones para celulares, los compradores de moda centennials afirmaron que jóvenes (entre 9 y 17 años) hoy demandan personalización en su estilo de vestirse. Un estudio realizado por la compañía estadounidense Interactions Marketing encargada de proveer soluciones de innovación y marketing experiencial, encontró que el 34% de los consumidores de moda utilizan aplicaciones de celulares con realidad aumentada, el 55% la realidad aumentada hace las compras divertidas y emocionantes, y el 40% consideró estar dispuesto a comprar un producto si pudiera probarlo antes a través de realidad buscando personalización. (Interactions Marketing, 2016).

Algunas compañías norteamericanas han empezado a utilizar la realidad aumentada como valor agregado para sus clientes; como el caso de empresas Zara y H&M, pues cuentan con pistolas de control de inventario que al acercarse y leer códigos QR registran información en los sistemas de inventario; por su parte, almacenes como Falabella y Homecenter cuentan con funcionalidades dentro de sus aplicaciones, que permiten al usuario simular objetos antes de su compra. (Gabriel Farias Iribarren. (2018). Inteligencia artificial y realidad mixta en la moda...)

Colombia se ha posicionado como el primer exportador de confecciones de tejido plano en Suramérica en productos como sostenes, jeans, fajas y ropa de control. La industria de la moda colombiana representa el 9,4% sobre el total del PIB industrial y emplea alrededor de 600 mil personas. En 2019, las ventas de prendas de vestir y calzado en el país, alcanzaron un valor de USD 8 mil millones y más de 1.200 empresas colombianas de esta industria exportan sus prendas a más de 100 países. Colombia se ha adaptado y se ha especializado en este sector para que siga creciendo y alcanzar grandes exportaciones lo cual ayudaría a mejorar la economía colombiana (Procolombia (2020, 15 marzo). Industria de la moda. Invierta en Colombia)

El sector retail en la categoría de moda representa uno de los sectores preferidos por los colombianos. A nivel mundial, el tamaño de mercado de Colombia, para la categoría de ropa está representado en cerca de más de 10 billones de dólares según World Federation of Direct Selling Association en Statista (2020), lo anterior nos permite afirmar la oportunidad que tiene el sector con la implementación de la realidad aumentada para ampliar sus ventas hasta en 7 veces más (Interactions Marketing, 2016).

En Colombia los beneficios de usar realidad aumentada en moda están asociados a incrementar la relación con el cliente, proveer una experiencia diferente y personalizada del consumo, ampliando la satisfacción de los clientes, buscan estar conectados con las personas, donde se busca mucho el poder conocer en que está interesado el cliente que a su vez es más exigente y quiere entregas accesibles e inmediatas, enriqueciendo las estrategias de marketing y facilitando la capacitación de los empleados y creando nuevos retos para esta industria.

...