Segmentación y Posicionamiento de un producto

Segmentación  y Posicionamiento de un Producto

1. Introducción

 Buscando algún tipo de necesidad dentro del juego o deporte que es el rugby encontramos el problema en el casco de rugby de uso común por jugadores, este no absorbe el sudor, lo que provoca que al ser utilizado por un largo y prolongado tiempo se escurre los fluidos a los ojos. Esto resulta muy molesto y es incómodo para un jugador entorpeciendo el juego.

Han sido muchos los materiales que se utilizan para la elaboración del casco de protección (casco de rugby común), desde cuero hasta  materiales sintéticos, pero siguen con un mismo problema que no se ha dado solución que es la caída de sudor ya que el casco no absorbe ya que se han preocupado de encontrar los mejores materiales para la protección de la cabeza pero dejando de lado el tema del sudor.

El objetivo de este informe es analizar la importancia de las gorras de scrum al momento de realizar algún deporte, específicamente en Rugby. Este informe pondrá a disposición toda la información y características necesarias para identificar los beneficios que posee este nuevo producto. Para abordar este amplio tema se analizara:

• Presentación de un producto diseñado por el grupo.
• Producto :  debe considerar:

1. Atributos del Producto
2. Clasificación del Producto
3. Etapa del Ciclo de vida del Producto.

• Precio
• Canales de distribución
• Conclusiones y recomendaciones

1. Presentación de un producto:

Una gorra de scrum que es un tipo de casco acolchado que es asegurado a la barbilla con una correa, en el cual contiene agujeros en la parte frontal superior para asegurar que la cabeza del jugador esté bien ventilada.

Además lo que hace característico a este producto es que cumple con la función de absorber el sudor que logra generar este al estar en constante movimiento. El material que utilizaremos para eliminar el sudor que se genera en el casco seria unas pequeñas almohadillas de sudor que estarán en la parte interior del producto , para así absorber cualquier tipo de humedad que se genere al estar la persona en constante movimiento.

También decidí utilizar un material que sea de un modo ligero, debido a los tipos de condiciones y reglas que poseen los instrumentos a la hora de jugar Rugby.

1. Producto

1. Atributos del producto:

• La base consta de un material especial que absorba la transpiración y la mantenga ahí hasta luego lavar el gorro y quitarle todo, que no dañe la cabeza del jugador y que no entorpezca e incomode en el juego.

• Nuestro producto será de alta calidad que no causa daños a las personas, a los jugadores y a la naturaleza. Contiene materiales no tóxicos, está desarrollado bajo los más altos estándares de calidad utilizando materiales reciclables como lo es el algodón sintético, asegurando así al consumidor  tener un producto estable y de buena calidad

1. Clasificación del Producto

De acuerdo a los distintos criterios estudiados anteriormente podemos decir que la gorra de scrum es un bien duradero, por el hecho de ser tangibles y perdurables por su uso; es un bien de consumo subclasificado en un bien de comparación ya que su consumo quedará determinado tanto por su precio que por su calidad.

1. Etapa del Ciclo de vida del Producto.

• Fase de introducción o lanzamiento: El producto empieza a distribuirse con la ventaja de que hay pocos competidores y el inconveniente de que es  desconocido. Las ventas crecen lentamente y  los beneficios son prácticamente inexistentes. En el caso de productos nuevos en el mercado los  precios  suelen  ser  más altos  que  en los  momentos  posteriores. En esta etapa  se  requiere un  esfuerzo importante  en forma  de  inversiones  en publicidad.
• Fase  de  crecimiento: A medida que el producto va siendo más conocido, las ventas crecen  sustancialmente, lo que atrae a la competencia y su oferta aumenta. Las empresas realizan  esfuerzos para que sus productos se diferencien de la competencia y consigan más ventas. El consumo del producto se generaliza en esta etapa, que se caracteriza por:

1. Un crecimiento de la demanda y de los beneficios a ritmo creciente.
2. La  aparición de imitadores atraídos por las oportunidades de negocio.
3. Altas inversiones en publicidad y  promoción,  aunque inferiores en proporción a las ventas respecto a la etapa anterior.
4. Una tendencia a la reducción de precios gracias a la disminución de costes.
5. Una  ampliación de la gama de productos por mayor diferenciación de productos.

• Fase de madurez:

1. La mayoría de los consumidores ya han adquirido el producto. La demanda, las ventas  y  los beneficios se estancan e incluso comienzan a disminuir.
2. Existe un gran número de competidores y, en consecuencia, los precios disminuyen.
3. Además, debido a la fuerte competencia, se producen mejoras en el proceso de producción que reducen los costes y permiten igualmente reducir los precios.
4. Es  la  fase más larga y puede alargarse llevando a cabo estrategias de mejora del producto o de búsqueda de nuevos usos y nuevos segmentos.
5. Se estabilizan las inversiones en publicidad y promoción.

• Fase de declive:

1. La demanda se reduce y la gente deja de comprar el producto.
2. Las empresas suelen abaratar los restos que quedan en almacén y se concentran en la producción de otros bienes.
3. Algunas empresas se retiran y disminuye la competencia.
4. Aumentan las inversiones en promoción para dar salida al ​stock de producto

1. Precio

Los precios que utilizaremos serán adecuados donde irán acorde con la calidad que queremos transmitir y la calidad que queremos dar. Queremos demostrar la calidad sobre todas las cosas, sobre todas las cosas buscamos la satisfacción de nuestros clientes, para así lograr la fidelización de nuestros clientes, con el fin de aún más a nivel nacional e internacional.

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