Tecnicas de Merchandising. La empresa Rica

INDICE

INTRODUCCION ………….……………………………………………………………………………………………………………………………1

ANTECEDENTES……………………………………………………………………………………………………………………………………….2

ASPECTOS GENERALES…………………………………………………………………………………………………………………………….3

ORGANIZACION EMPRESARIAL…………………………………………………………………………..……………………………………4

MISION, VISION, VALORES, RESPONSABILIDAD, COMPROMISO, EXCELENCIA, DISCIPLINA,

INTEGRIDAD, ETICA, APRENDIZAJE………………………………………………………………………………………………………….5

ANALISIS DAFO, DEBILIDADES, AMENAZAS, FORTALEZAS, OPORTUNIDADES………………………………………….7

ESTRATEGIAS DE MARKETING, VARIABLES DE SEGMENTACION, MERCADO META……………………………….11

PRINCIPALES COMPETIDORES……………………………………………………………………………………………………………….12

ANALISIS COMPARATIVO………………………………………………………………………………………………………………………13

MARKETING MIX, PRODUCTO, MATERIA PRIMA DE LOS PRODUCTOS………………………………………………….14

PRECIO………………………………………………………………………………………………………………………………………………….16

PLAZA O DISTRIBUCION, PROMOCION………………………………………………………………………………………………….17

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO, BENEFICIOS DEL PRODUCTO…………………………………………………………18

MARCA, LOGO, DISENO, PRESENTACIONES, ENVASE, ETIQUETA, COLOR, SABOR, OLOR,

CICLO DE VIDA………………………………………………………………………………………………………………………………………20

PRECIO………………………………………………………………………………………………………………………………………………….23

ASIGNACION DE PRECIO BASADOS EN EL MERCADO Y POR UBICACIÓN……………………………………………….24

INTENSIDAD DE LA DISTRIBUCION………………………………………………………………………………………………………..25

CANAL DE DISTRIBUCION UTILIZADO, ASPECTOS LOGISTICOS………………………………………………………………26

MERCHANDISING, TRADE MARKETING…………………………………………………………………………………………………27

PROMOCION, METODOS DE PROMOCION……………………………………………………………………………………………28

PROMOTORAS IMPULSADORAS DE VENTAS, AFICHES………………………………………………………………………….29

CRUZA CALLES, VALLAS………………………………………………………………………………………………………………………..30

INTRODUCCION

La empresa Rica es un grupo corporativo con más de 48 años en el mercado de experiencia en la rama alimenticia del mercado dominicano, fue así como el grupo Rica se constituyó en el primer esfuerzo privado de industrialización de leche y sus derivados. Con estrictas especificaciones garantizan productos de óptima calidad y frescura, al tiempo que buscamos mantener nuestro liderazgo en productividad y servicio.

En 1993, se lanza Listamilk, marca que ha dominado el mercado de manera absoluta desde su aparición,Listamilk es un producto que le proporciona al consumidor seguridad y confianza a la hora de elegir, una buena alimentación con su balanceada nutrición que a la vez contiene leche grado A y vitamina A y C.

Por estas razones, el mayor activo del Grupo Rica es quizás el reconocimiento de su marca y la valoración que le dan a esta los consumidores. Rica ha logrado un nivel de identificación que la convierte en una de las marcas más populares del país. A través del tiempo en la actualidad ha utilizado estrategias de merchandising que le han permitido mantenerse en la palestra de las preferencias del consumidor dominicano. Estas prácticas le han permitido dominar una parte importante del mercado local y al mismo tiempo ser pionera en las mejores prácticas fitosanitarias y de calidad.

ANTECEDENTES

Grupo Rica fundada en 1966 presidida por el Dr. Julio A. Brache, La empresa matriz del grupo corporativo Rica es la Pasteurizadora Rica C.por A. que surge como consecuencia de la necesidad por parte de los ganaderos, para buscar una solución a la falta del mercado de la leche producida en sus fincas, con esta meta, en el año 1966 se une un grupo de 12 prominentes empresarios y crean la Pasteurizadora Rica C. por A., que presenta el primer esfuerzo privado de industrialización de leche y derivados. El grupo Rica está conformado por tres empresas localizadas en diferentes puntos de la geografía nacional.

• Pasteurizadora Rica (Santo. Domingo)

• Consorcio Cítricos Dominicano (villa Altagracia)

• Lechería San Antonio (Barahona)

• Distribuidora Rino (Sto.Dom.)

En 1991 incursiono en el tecnología UHT y nació LISTAMILK, en el 1997 lanzaron LA VAQUITA en el 2008 se lanzó la leche entera en polvo RICA y la leche evaporada RICA y se digitalizaron las rutas de distribución a través del sistema GPS, en el 2009 se inauguró la fundación RICA y se realizó un cambio de imagen del GRUPO RICA.

Pasteurizadora Rica mantiene todo un sistema de gestión de calidad certificado bajo las normas ISO 9001:2008 desde el año 2008, la misma es reconocida a nivel mundial.

Nuestra empresa garantiza alimentos sanos y fiables para la salud de los consumidores, ya que además cuenta con programas de Buenas Prácticas de Manufacturas y un Sistema HACCP.

Con estrictas especificaciones, garantizamos productos de óptima calidad y frescura, al tiempo que buscamos mantener nuestro liderazgo en productividad y servicio.

ORGANIGRAMA

...