Caramelos Blandos Masticables – Barriletes

Trabajo Final

Comunicación en Marketing

Empresa: Súper

Producto: Caramelos Blandos Masticables – Barriletes

Profesora: Lucia Oronoz

Integrantes:

• Cohello Ganoza, Jasmin
• De la Cruz Talledo, Erick
• Paredes Castro, Juan
• Quispe Quintanilla, Carlos
• Ramirez Humala, Giusseppe
• Toro Villanueva, Ana Lucia

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1. Brief del producto elegido: Barriletes: Caramelos blandos masticables

1.1. Antecedentes históricos de la empresa: imagen, recursos financieros, recursos Humanos, ubicación, marketing y ventas, competencia.

Empresa ¨Súper¨  

En 1948 Federico Peters, un árabe-americano, inicia en Manizales la elaboración de chicles, además de turrones y bombones de coco, en un taller con limitaciones de toda naturaleza. La tradición nació bajo el nombre de " FABRICA DE DULCES SUPERMAN”.

En 1959 Don Roberto Muñoz Botero compra mediante remate la fábrica, (que habían fundado unos soñadores sin fortuna); en asocio con su esposa Anita Salazar transformaron la antigua instalación en una planta amplia y eficiente. En este tiempo cambiaron por motivos legales la marca turrón SUPERMAN por SUPERCOCO. Por algo más de veinte años la sociedad Muñoz y Salazar manejó con acierto la producción de turrones hasta lograr darle una  posición definida en el mercado de las GOLOSINAS COLOMBIANAS. [pic 2]

 En los últimos años su avance ha sido trascendental. SUPER ocupa los primeros lugares en el sector confitero de Colombia. De ocho personas que tuvo en sus comienzos, hoy está ocupando a más de 1200 colaboradores.

Con su Creatividad, Pasión, Intimidad con Clientes y Consumidores y Flexibilidad, logra conocer y satisfacer a sus Clientes y Consumidores y consolida una cultura fundamentada en la innovación, la gestión del conocimiento y la excelencia en su gestión.

Sus productos tienen presencia en 25 países. La meta de la firma colombiana es exportar el    80 % de su producción en 5 años.  Actualmente, venden a 25 países, el 40 % de lo que fabrica dijo Irene Vélez, Gerente de Mercadeo de la empresa

Bajo la premisa de incrementar su presencia en mercados internacionales y posicionarse como una compañía global, la empresa colombiana Súper de Alimentos se está alistando para llegar a India y China.

Para apalancar su crecimiento, Súper terminó recientemente un proyecto de inversión que le permitió duplicar su capacidad de producción, mediante la compra de nuevos equipos y la construcción de una nueva fábrica de gomas.

La empresa Súper está ubicada en Vía al Magdalena Km 10, Manizales – Colombia
Teléfono: (57) (6) 8879500

Misión

Creamos, producimos y comercializamos golosinas sensacionales para el disfrute, alegría y placer de nuestros consumidores. Nos caracterizamos por una cultura de crecimiento, aprendizaje, creatividad y mejoramiento permanente, fundamentados en  el Desempeño Superior de nuestros colaboradores. Buscamos satisfacer con Valor Superior a nuestros grupos de interés.

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La empresa Súper, no tiene mucha comerciales actuales de barriletes, su medio de comunicación tan solo se da en Colombia el lugar de origen y de producción de estas golosinas, en el mercado peruano no existen publicidad alguna sobre estos productos, ya que son golosinas  que se ofrecen en mercados mayoristas y minoristas. [pic 4]

En nivel de competencia en el mercado colombiano su mayor competidor es la empresa Frunas, además existe un producto llamado Palitos de Selva,  estas empresas vende caramelos masticables blandos.

En Perú, compite con todo tipo de golosinas, su competidor directo son unos caramelos masticables Fruna de la empresa Ambrosoli.

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1.2. Público objetivo del producto: descripción del público objetivo actual:

Su público actual de este caramelo masticable es:

Hombres y mujeres entre 8 a 16 años de nivel socio económico C y D, estudiantes, que reciben propinas frecuentemente, que sean consumidores frecuentes de golosinas, y que habiten en Lima Metropolitana. Además que tengan una personalidad extrovertida.

1.3. Producto: información de ingredientes, atributos del producto, ventajas Diferenciales. Envase: colores, identificación, logo. Marca: imagen de marca, Eslogan. Posicionamiento.

• Ingredientes:
  Azúcar, jarabe de maíz, agua, aceite de palma, gelatina, saborizantes artificiales, sal, lecitina de soya, colorantes artificiales. Contiene tartrazina y dextrina.

• Atributos del producto:

Caramelos masticables en barra, con tres colores con un sabor frutal. Cada barra de caramelo pesa 17,5 gr.

• Ventajas diferenciales:

Su trilogía de colores y sabor original a frutas, lo hace único y diferenciado de la competencia. Además, es el único caramelo masticable en barra.

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• Envase: colores, identificación, logo:

Este representa una trilogía de colores del país colombiano azul, rojo y amarillo los cuales simbolizan riqueza de producto, cielo y pasión que le ponen a la elaboración simultáneamente además de las estrellas que simbolizan el liderazgo y el nombre resaltante en mayúsculas.[pic 8]

• Marca: Barrilete

• Imagen de marca:

En Colombia, es una marca muy reconocida por la variedad y calidad de productos. En el caso del Perú, no es muy conocida, ya que no tiene muchos elementos comunicacionales.

• Eslogan: “¡Toda una rumba de sabor!”

Su eslogan desea demostrar las cualidades o atributos del caramelo, como su exquisito sabor a frutas.

• Posicionamiento:

Dentro del mercado colombiano se posiciona como un caramelo con exquisito sabor y de gran calidad. En el Perú, no encuentra posicionado en la mente de las personas, ya que es muy poco conocido.

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1.4. Precio y Plaza: análisis del precio de venta en diversos puntos minoristas.

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