ENSAYO NEUROMARKETING.

Muchas veces se piensa que el marketing es una de las ciencias más irrelevantes de todas, ya que se la asocia solo con la publicidad, sin embargo a medida que pasa el tiempo cada empresa se va dando cuenta que tan importante es tener una buena estrategia de mercado o una correcta planeación de marketing, el presente ensayo pretende dar a conocer los puntos de vista del libro “Neuromarketing” y de sus distintas maneras de analizar y enfocar la fusión de la neurociencia y los fundamentos del marketing.

La neurociencia como tal es un rama que estudia en conjunto el sistema nervioso, es decir, que se encarga de la parte más importante del cuerpo humano, siendo el cerebro el eje central de todo el cuerpo humano; todas las acciones que hacemos y los procesos metabólicos son totalmente controlados por este, ahora el marketing es un proceso el cual permite investigar e indagar sobre las preferencias y exigencias de los consumidores, no obstante se debe recalcar que no siempre se puede satisfacer totalmente a estos ya que no se puede estratificar en las investigaciones de mercado y cada persona tiene un estilo distinto por lo que demandara algo diferente.

Para esto, el marketing tiene como prioridad conocer la conducta del consumidor y de esta manera acercarse más a su clientela que es la que hará que surja de mejor manera el estudio de mercado, evitando estratificar a las distintas muestras que se requiere tomar ya que para todo proceso de este tipo se intenta de coger de distintas poblaciones un grupo con el que se pueda hacer un selección considerable y no enfocarse solo en una parte de estudio sino explayarse más allá y de esta manera lograr un mejor resultado.

Explicando brevemente que es el neuromarketing se sabe que surge de la combinación del marketing y de la mercadotecnia, para entender como el cerebro reacciona ante  los diferentes estímulos del marketing e identificar como se activan los mecanismos del individuo, que es lo piensa y que siente cuando ve una valla publicitaria, cuando realiza un encuesta, cuando ve un comercial o cualquier forma en la que se haya decidido sacar información de las personas para saber qué tan popular se estima será el producto que desea ofrecer o sacar por primera vez al mercado, y es que se debe estudiar también a la competencia.

Las nuevas técnicas que sirven para recopilar información son captadas mediante los sentidos, ya que todo lo que percibimos necesariamente necesita de estos para poder observar, escuchar, probar o tocar todo aquello que esta alrededor para saber a ciencia cierta lo que de verdad causa interés en cada uno de las personas que sienten curiosidad a cerca de algo nuevo que han visto, y es que ya sea algo tecnológico o comestible siempre habrá una manera de captar totalmente la atención y hacerlo conscientemente coadyuvara a mejores resultados.

Para hacerlo de manera más dinámica se han incrementado algunas técnicas que ayudaran a obtener mejores resultados como lo son interpretar las imágenes que las seleccionan los entrevistados, las seleccionadas por los entrevistadores, interpretación por un conjunto de tres imágenes, indagar por elementos o aspectos cognitivos o sensoriales, generar las llamadas metáforas sensoriales, interpretar de mejor manera las imágenes dinámicas y generación de las mismas y por ultimo saber generar las imágenes digitales, estas y muchas más son unas de las maneras para hacer un estudio más completo y relevante para la toma de decisiones respecto a un nuevo producto.

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