MEDIOS PROMOCIONALES DE VENTA

1 | P á g i n a

2 | P á g i n a

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y

ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

MEDIOS PROMOCIONALES DE VENTA

CAMPAÑA PROMOCIONAL

“SONY VAIO SERIE E 14”

4RM5

28 DE NOVIEMBRE DE 2012

3 | P á g i n a

INTEGRANTES DE LA AGENCIA:

DEPARTAMENTO 1

1. Borges Andrade Areny

2. Caballero Trueba Andrea

3. González Díaz Irma

4. Horta Mendoza Sagrario

5. Jiménez Hernández Juan Manuel

6. López Victoria Mónica Guadalupe

7. Martínez Solache Angélica M.

8. Mejía Molina Liliana

9. Quintero Alcántara Paola

10. Uribe Cruz Cristina

11. Vázquez Contreras Karla Berenice

DEPARTAMENTO 2

1. Camacho Solís Gerardo

2. Cornejo Hernández Elyud

3. Díaz Reyes Zabdi Estefanía

4. Guadarrama Hernández Beatriz

5. Hernández García Dulce Angélica

6. Hernández Vargas Vianey

7. Márquez García Elizabeth Shantal

8. Mejía Limón Dafne

9. Ramírez Covarrubias Mariela

10. Ramírez Sánchez Karen Geraldi

11. Taboada Macías Oscar

12. Zarate Calderón Nadia

4 | P á g i n a

DEPARTAMENTO 3

1. Aguilar Rojas Andrés

2. Álvarez Salgado Yaretzi Paola

3. Calderón Velázquez Andrea del Pilar

4. Cuaquentzi Islas Jennifer

5. García Reséndiz Jessica Marisol

6. Mendoza García Nayeli

7. Nieto León Angélica

8. Pérez Avalos Diana

9. Santiago Enríquez Arcelia

10. Torres Izquierdo Rosalía

11. Torres Muñoz Zaira Irasema

DEPARTAMENTO 4

1. Alquicira Olascoaga Evelyn

2. Alvarado Ortigoza Gabriela

3. Buendía Flores Tania

4. Cuevas Salazar Jennifer

5. Díaz Espejel Belem Osnaya

6. Fabián López Nataly

7. Flores Souza Hilda Casandra

8. Guadarrama Morales Miguel Ángel

9. Moreno Mendoza Daniela

10. Pedroza Riveira Andrea Jimena

11. Suastegui Rivera Oliver

5 | P á g i n a

INDICE

INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 8

ELECCION DE LA EMPRESA .................................................................................................................. 9

ANTECEDENTES ................................................................................................................................. 10

SONY EN EL MUNDO. .................................................................................................................... 10

SONY EN AMÉRICA LATINA. .......................................................................................................... 10

DESARROLLO ORGANIZACIONAL ....................................................................................................... 11

OBJETIVOS CORPORATIVOS (MISIÓN Y VISIÓN) ............................................................................... 16

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS ........................................................................................................... 18

TELEVISORES.................................................................................................................................. 18

AUDIO PORTATIL ........................................................................................................................... 20

AUDIO ............................................................................................................................................ 23

CAMARAS ...................................................................................................................................... 24

VIDEO ............................................................................................................................................ 28

ESTEREOS PARA AUTOS................................................................................................................. 29

SONY TABLET ................................................................................................................................. 31

COMPUTADORAS .......................................................................................................................... 32

PLAY STATION ................................................................................................................................ 34

LÍNEA SUJETA DE ESTUDIO ................................................................................................................ 40

MATERIALES .................................................................................................................................. 40

BENEFICIOS Y/O BONDADES ......................................................................................................... 41

ATRIBUTOS .................................................................................................................................... 42

PRECIO ........................................................................................................................................... 45

PERFIL DEL PÚBLICO OBJETIVO ..................................................................................................... 45

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO ........................................................................ 47

ANÁLISIS INTERNO ........................................................................................................................ 48

CORPORATIVO ........................................................................................................................... 49

GERENCIA DE MARCA ................................................................................................................ 53

LÍNEA DE PRODUCTO ................................................................................................................ 54

ANÁLISIS EXTERNO ........................................................................................................................ 55

6 | P á g i n a

COMPETENCIA DIRECTA ............................................................................................................ 55

COMPETENCIA DE LINEA DE PRODUTCTOS .............................................................................. 56

COMPETENCIA DIRECTA EXTENSION ........................................................................................

...