PRIMERA ENTREGA PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA.

[pic 1]COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA [pic 2]

PRIMERA ENTREGA PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA

ALUMNA: LILIANA ALVAREZ ROSAS

DOCENTE:

ESTHELA RAMIRO VELAZQUEZ

PUBLICITY CAR

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 “Estrategia de marketing para el Lanzamiento del modelo Ford Escape”.

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8, Agosto, 2016.

1. ÍNDICE

1. ÍNDICE        

2. DIAGNÓSTICO (Análisis situacional)        

2.2 Aspectos externos        

Oportunidades        

Amenazas        

2.3 Aspectos internos        

Fortalezas        

Debilidades        

3. OBJETIVOS        

2. DIAGNÓSTICO (Análisis situacional)

Ford Motor Company es una empresa multinacional estadounidense fabricante de automóviles, con mas de 88 años en el mercado mexicano, en las áreas de fabricación y comercialización.

De acuerdo a la Asociación Mexicana de la Industria Ford vendió 87 mil 523 autos en el 2015.

El crecimiento acelerado en el mercado automotriz cambia las actitudes, percepciones y preferencias de los consumidores en los relacionado a productos de este sector. Por lo que se deben generar planes de marketing para llegar a los futuros y actuales clientes.

2.2 Aspectos externos

Oportunidades

• Consumidores demandan vehículos mas eficientes
• El mercado muestra aumento en el consumo de productos amigables con el ambiente.

Amenazas

• Crisis económica global afecta la decisión del consumidor.
• Incremento en el costo de materia prima.
• Además de incrementos en regulaciones ambientales, para reducir las emisiones de gases.        

2.3 Aspectos internos        

Fortalezas

• Ford Actualmente ofrece dos modelos híbridos, el Ford Fusion (USA) y el Ford Escape. Los cuales son muy atractivos para los consumidores de hoy en día, debido a la nueva era ecológica que estamos viviendo.
• Gran capacidad de ingeniería, desarrollo e investigación.
• La empresa cuenta actualmente con 4 plantas en México

Debilidades

• Altamente vulnerable para ser imitada por la competencia.
• La industria automotriz enfrenta incremento en los costos de seguridad.

3. OBJETIVOS

• Desarrollar una promoción diferenciada para tener un mayor número de ventas.
• Conseguir patrocinadores potenciales antes del lanzamiento.
• Atraer el mayor publico posible para el lanzamiento.
• Generar grandes expectativas del vehículo.
• Uso creativo de los medios de comunicación
• Campaña en redes sociales

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