Planeacion Y Compra De Medios

PLANEACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS.

Apertura.

Los posibles clientes de un producto o servicio tienen uno o más momentos y lugares ideales en los que se puede llegar a ellos con un mensaje de publicidad. Este punto ideal se llama apertura.

Plan de medios.

Es un documento escrito que resume los objetivos y estrategias pertinentes para la colocación de los mensajes publicitarios de una empresa.

Investigación de medios: fuentes de información.

Información del cliente: el cliente es una buena fuente de varios tipos de información que los planeadores de medios utilizan en su trabajo, como mercados metas, promociones anteriores y su desempeño, ventas de producto y pautas de distribución.

Investigación de mercados: esta información finalmente se organiza por categoría de producto (detergentes, cereales, botanas) y se hacen tablas de referencias cruzadas por grupos de audiencia y sus pautas de consumo.

Publicidad competitiva: en las categorías de producto que esta mu llenas (productos domésticos, alimentos, y bienes no perecederos) pocos anunciantes ignoran la actividad publicitaria de los competidores. En tales situaciones los planeadores de medios toman decisiones de programación que se basan en la cantidad de transito competitivo.

Información de medios: todos los medios brindan información acerca del tamaño y la composición de sus audiencias. Aunque útil, esta información también es sospechosa porque se reúne para realizar el mejor ejemplo posible de publicidad de ese medio.

Información del consumidor: las fuentes de información del consumidor que se utilizan a la hora de desarrollar estrategias de segmentación y dirección también son útiles en la planeación d estrategias de medios.

Objetivos de los medios.

Los planeadores de medios deben considerar tres elementos esenciales al establecer los objetivos de medios específicos: el grado de exposición (impresiones), la cantidad de individuos diferentes expuestos al mensaje (alcance) y la repetición que se necesita para llegar a ellos y dejarles una impresión (frecuencia).

Exposición y puntos de rating brutos (GRP)

En la práctica, los planeadores de medios utilizan impresiones brutas como una medida principal del total de impresiones. Las impresiones brutas son la suma de las audiencias de todos los vehículos de medios que se utilizan en un cierto periodo.

Del objetivo al alcance.

Un aspecto importante de una campaña publicitaria es en cuantos miembros diferentes de la audiencia meta se pueden exponer al mensaje en un lapso de tiempo en particular, lo que es una medida de alcance de campaña. Las audiencias no duplicadas o diferentes son aquellas que tienen por lo menos una oportunidad de ser expuestas a un mensaje.

Muchos planeadores consideran que el alcance es el objetivo más importante para empezar a imaginar un plan de medios.

El alcance es el porcentaje de la audiencia de un medio que se expone por lo menos una vez al mensaje del anunciante durante un lapso de tiempo determinado

El objetivo de frecuencia.

Mientras que el estimado de alcance se basa en solo una exposición, la frecuencia o índice de exposición, estima el número de veces que espera que suceda la exposición.

Frecuencia media: para imaginarse la frecuencia media, solo se necesitan dos cantidades: los puntos de rating brutos (GRP) de una programación y el estimado del alcance. (Los planeadores de medios también calculan la frecuencia media con las siguientes impresiones brutas y las impresiones sin duplicar si los ratings no están disponibles).

Distribución de frecuencia: la frecuencia media podría dar al planeador una idea distorsionada del desempeño del plan.

Frecuencia efectiva: la idea es sumar la frecuencia y el alcance hasta llegar al nivel en que la gente responde. Algunos planeadores le llaman a esto alcance efectivo porque es hacer más real el nivel de alcance, lo que sucede al incrementar la frecuencia.

Estrategias de medios.

Mediante la estrategia de medios los planeadores de medios determinan la mezcla de medios más rentable que llegara a la audiencia meta y cumplirá los objetivos de medios.

Cumplir con los objetivos.

Las estrategias se diseñan para cumplir objetivos de medios, es decir, para lograr el nivel correcto de exposición en términos de alcance y frecuencia. También es posible que busque u equilibrio de ambos.

Estrategias de audiencia meta.

El plan de medios pone en práctica la estrategia encaminada a llegar a la audiencia meta de la manera más eficiente posible. Considerando todos

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