Sistema Medial Chileno

Actualmente, la cobertura medial chilena, al informar sobre un hecho, lo hace en base a una línea editorial, que vela por la protección de los intereses de ciertos grupos empresariales y políticos. Parece absurdo que, habiendo una enorme cantidad de medios de comunicación, la información entregada sea uniforme y carente pluralidad.

Para explicar la manera en que los medios están informando a la población, utilizaré el caso de las elecciones presidenciales llevadas a cabo hace unas semanas.

Max Horkheimer dice que, las agencias de la cultura de masas, entendidas como los medios de comunicación, generan ciertos patrones de pensamiento y acción, que las personas asumen como propias. Es decir, la información que entregan los medios va homogeneizando a la población, convirtiéndola en una masa, en algo uniforme, lo que afecta claramente la autonomía de los individuos. Esto, llevado al tema de las elecciones presidenciales, puede ejemplificarse en cómo la imagen que puede dar un medio conservador sobre un candidato radical, puede influir en las audiencias, generando una visión de la realidad que no siempre es la verdadera, y una suma de hechos que son expuestos por un medio con determinada línea editorial, va creando estos patrones de pensamiento.

Lo anterior mucho tiene que ver con lo planteado por Herbert Marcuse, quien analizaba a las sociedades capitalistas –al igual que Horkheimer-, señalando que bajo la apariencia de “Sociedad democrática”, se esconden rasgos totalitarios. Por ejemplo, la censura ejercida por los medios masivos en la actualidad, si bien es menor a tiempos en que el país se encontraba sometido a la dictadura de Augusto Pinochet, sigue existiendo pero encubierta.

A la audiencia se le hace creer que están seleccionando información por su cuenta, que están pensando por su cuenta, que eligen a un candidato por su cuenta (lo es para una gran cantidad de personas, pero que no superan a la mayoría), pero en el fondo, la realización de esa acción mucho tiene que ver con la influencia que los medios, a través de la construcción de realidad han generado en la población. Esto es lo que Marcuse denominaba como “alineación”, es decir, que el hombre ya inserto en un sistema, no tiene capacidad de pensamiento libre, ni oportunidad de elegir.

Volviendo al tema de las elecciones, el hecho de que siempre la pelea por los votos esté entre la Alianza y la Nueva Mayoría, ¿tendrá que ver con la cobertura que los medios le dan a estas dos coaliciones, por sobre los candidatos independientes? A mi parecer, mucho tienen que ver, pues como ya he mencionado anteriormente, los medios tienen el poder (no en vano se le llama al periodismo “el cuarto poder”) de generar influencia en las personas.

Pero ¿por qué darle un mayor énfasis a las candidaturas de determinados personajes? Los investigadores de la escuela de Frankfurt,

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