TALLER CAP.5 Y 6 FUENTES SECUNDARIAS

Nombres: Juan Sebastian Martinez, Juana Campos, Daniel Téllez y Juan Pablo Rosas  

TALLER. Cap. 5 y 6 Aaker/ Fuentes Secundarias y Estandarizadas.

1. Los datos o información recolectados por personas o agencias con algún propósito diferente al de la solución del problema actual de investigación son:

A. Datos primarios

B. Datos Censales

C. Datos informacionales

D. Datos Secundarios

2. ¿Cuál de las siguientes características NO se podría incluir dentro de los problemas con la explosión de fuentes secundarias?:

A. La variabilidad de las fuentes con respecto a la calidad

B. La disponibilidad, costo y oportunidad

C. La cantidad de fuentes a disposición de los investigadores

D. La pertinencia para las necesidades de quien toma las decisiones

3. Dentro de los usos de los datos secundarios se encuentran:

1. Pueden ser una fuente valiosa de nuevas ideas que pueden explorarse posteriormente a través de la investigación primaria
2. Son de utilidad en la recolección de datos primarios
3. Ayudan a definir a la población, a seleccionar la muestra y definir parámetros en los estudios primarios
4. Pueden servir como base de referencia para comparar validez o exactitud de datos primarios

1. 1 y 2
2. 1,2,3 y 4
3. 1, 2 y 4
4. 2 y 3 

4. Una compañía del mercado nacional decide realizar un estudio de mercado para medir el nivel de demanda de un nuevo producto dirigido a hogares, la empresa decide realizar un estudio de mercado a través de bases de datos secundarios. El gerente de mercadeo argumenta que usar este tipo de fuentes tiene los siguientes beneficios, excepto: (Señalar el ítem que no es un beneficio según Aaker)

A. Bajo costo

B. Menos esfuerzo invertido

C. Menos tiempo requerido

D. Exactitud al conocer sus límites de error

5. Respecto a la información secundaria, los resultados o informes de ventas son categorizados como:

A. Fuente externa

B. Fuente interna

C. Fuente independiente

D. Fuente primaria

6.¨Arepalista S.A¨ empresa Santandereana dedicada a la fabricación y comercialización de dicho producto regional, ha percibido un cambio en sus registros contables aparentemente relacionado con el producto distribuido en el último mes. La gerencia ha decidido esclarecer dicha situación a partir de fuentes secundarias. ¿Cuál de los siguientes tipos de fuentes serían los más apropiados para aclarar la problemática de la organización? (Justificar respuesta a partir del alcance de las mismas fuentes escogidas)

A. Resultados de ventas, información de costos, retroalimentación de los clientes

B. Compilaciones, índice Nielsen, Calificaciones Starch

C. Bases de datos de referencia, retroalimentación de clientes, sistemas de clasificación industrial

D. Sistemas de inteligencia de negocios, autoridades, auditorias de tienda al menudeo

JUSTIFICACIÓN 

La respuesta es la A, ya que nos está describiendo los mas adecuados, que son fuentes secundarias de registros internos y gracias a esto se puede aclarar en la empresa un problema interna, que también nos proporciona los datos mas básicos de productos y mercadotecnia.

7. En el momento de utilizar las fuentes secundarias para realizar una investigación de mercados, ¿Cuál de las siguientes aplicaciones resulta menos favorable con este tipo de fuentes?

A. Realizar un estudio de estimación de la demanda

B. Realizar una medición de la eficacia de la promoción

C. Realizar un monitoreo del entorno

D. Realizar una segmentación del mercado

8. Al utilizar fuentes secundarias como ediciones de prensa, noticias de la industria, información del negocio y los profesionales del ramo e información legal del sector, se estaría contribuyendo principalmente a su aplicabilidad para definir:

A. La estimación de la demanda

B. La segmentación y objetivos de mercadeo

C. El desarrollo de un sistema de inteligencia de negocio

D. El monitoreo del entorno

9. Los directorios como fuentes externas de datos secundarios, se utilizan principalmente para:

A. Clasificar información heterogénea a utilizar en una investigación de mercados

B. Encontrar direcciones y acordar mapas de rutas para la investigación

C. Localizar personas o compañías que podrían proporcionar información a la investigación

D. Establecer los servicios que proporciona la competencia

10. La información que Visa  puede  obtener a través de las Tarjetas de Crédito emitidas para diferentes entidades bancarias, permite abordar datos del tipo: (Justificar a partir del alcance de las tarjetas de crédito)

A. Informes periódicos

B. Fuente externa de datos secundarios

C. Fuente interna de datos secundarios

D. Reportes primarios

JUSTIFICACIÓN 

Esta es la respuesta ya que Visa, hace uso de estos sistemas y proporciona los datos mas básicos de las tarjetas de crédito.

11. El gerente de mercadeo de una gran compañía en Colombia decide acercarse a la estimación de la demanda como factor determinante en la asignación de recursos y toma de decisiones en su próximo plan de marketing. ¿Cuál de los siguientes tipos de fuentes serían los más apropiados para contribuir en su tarea de estimación de la demanda?

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